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文旅市场“开门红”何以前“兔”似锦？
2023年兔年的开端，迎来平稳祥和的向好局面，旅客的热情再掀文旅市场热潮。各大景区游客人头攒动，急剧增加的“流量”为文旅市场注入了一剂强心针，但更应看到，“报复性”旅游消费带来的机遇转瞬即逝，如何将实时变化的流量留住，让成为文旅市场的常客，成为当下文旅产业应深入思考的问题。
应该看到，文旅产业的金字招牌离不开品牌IP的赋能。一个拥有吸引力的旅游目的地，能够源源不断地引发新兴旅游主体的兴趣，有了这些新鲜血液的注入，经典的传统IP也会随之与时俱进，在沟通与碰撞中打造时尚新IP。
近年来，随着消费主体的年轻化，新兴消费形式越来越多地成为消费市场的主流，热衷时尚感、互动性和体验感，希望得到更多的形象展示和情感表达，是对当代年轻人群像的描摹。顺应时代发展的特色而行，是时代风口下产业的发展规律。任何产业的创新，都需要打破常规的勇气，“出圈”的网红景点的背后虽有流量和资本的加持，但也应看到符合当代年轻人话语逻辑模式的成功。突破说教，用年轻人喜闻乐见的风格创作贴近生活、带有温度的符号和内容，就能够获得意义的共鸣。
当下的市场环境，“流量为王”一词的提出虽有偏颇，但同时也侧面凸显了平台、技术与管理的优势。走过了“酒香不怕巷子深”的1.0模式，营销成为信息时代红海市场的一大制胜法宝。鱼龙混杂、良莠不齐的内容市场，如何让优质的内容脱颖而出，节约时间成本以降低损耗，成为讲好中国故事的一大难题。大文旅背景下，国漫、影视等IP赋能旅游产业，联名上演一处处精彩的大戏，发挥“粉丝经济”正向的社会影响，引导文化产业丰富普罗大众的精神世界，是“引流”转变为“引智”“引美”的可探索之道。
三年沉淀一飞冲天，文旅市场能否解析产业良性发展的密码，让“开门红”成为长长久久的靓丽风景线，需要社会环境、人才培养、产业研究和市场实践的共同努力，但毋庸置疑，文旅产业的前景已然铺开，更待时代的进步和推动。（方芳）
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快照生成时间：2023-02-01 10:45:19
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