今年首周，苹果在中国销量暴跌30%，啥情况？

1月9日，#iPhone中国销量暴跌30%#登上热搜，引发网友热议。

据羊城晚报1月9日援引路透社报道，投资银行杰富瑞（Jefferies）分析师在一份报告中表示，尽管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在内的多款iPhone机型在主要中国电商平台上进行了大幅降价，但iPhone销量在新年第一周仍旧较上年同期减少30%。

30%的跌幅相比苹果2023年在中国整体3%的下滑幅度明显加速。杰富瑞分析师认为，苹果的销量下滑主要归因于来自中国本土品牌的激烈竞争，尤其是去年8月发布Mate 60系列后强势回归高端市场的华为。此前，全球行业分析咨询公司Counterpoint Research曾在报告中指出，苹果销量下滑的主要原因是华为在中国市场的大举扩张以及日本智能手机的换机周期延长。

图片来源：每日经济新闻 资料图

虽然一周的数据不能完全预测市场走向，华为的反扑也并非苹果折戟中国市场的唯一因素，但是，种种迹象表明，苹果似乎在应对需求放缓的道路上略显疲态。

首先，iPhone可以说是苹果最重要的产品，该公司约一半的收入来自于iPhone。苹果2023财年第四财季（自然年第三季度）的营收为895亿美元，来自iPhone的营收为438.05亿美元。

但是，iPhone销量疲软已经持续一段时间了，特别是iPhone 15，Counterpoint数据显示，iPhone15发布后初期的销量较iPhone14下降了4.5%，原本全年8000-9000万台的出货量被下调到7800万台，下调了约8%。虽然这个数字看起来不大，但结合苹果全球的销量来说，4.5%可以说是不容忽视的数字，甚至有分析认为，这可能是对苹果下一代iPhone 16手机销量下滑以及更广泛的硬件销售的预警信号。

据界面新闻1月8日报道，按照杰富瑞披露的数字，华为在2023年的智能手机出货量预计为3500万部。该机构认为，这个数字因产能限制很难进一步扩大，华为接下来可能会着重推进产能提升。如果有越来越多的消费者转而购买华为手机，渠道要消化这些增量难度并不大。

和苹果一样，华为自研的操作系统鸿蒙也希望能吸引越来越多的开发者为其开发原生应用。此前已有支付宝、美团等多家企业加入鸿蒙原生应用阵营，接入鸿蒙的设备数量超过7亿台，而这也是苹果所掌握的iOS生态的正面战场。

华为终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东曾在一封全员信中表态，今年是原生鸿蒙的关键一年，华为要加快推进各类鸿蒙原生应用的开发。

有意同苹果争抢高端手机市场的小米，也在去年有了更强的存在感。这家公司于去年10月发布了小米14系列，并在双11期间有着不错的表现，已经成为4000元以上手机市场的主要争夺者。

当地时间2024年1月4日，据报道，Piper Sandler首席分析师Harsh Kumar将苹果评级由“增持”下调至“中性”，这是苹果近期第二次遭到评级下调。此前，投行巴克莱银行将苹果股票评级从“中性”下调至“减持”，并将未来12个月苹果的目标价下调至160美元/股。在此之前，很少有券商给予苹果股票看跌评级。证券机构将苹果股票评级下调归咎于iPhone市场需求，尤其是中国市场iPhone的需求压力。巴克莱银行称，iPhone 15销量疲软可能是对苹果下一代iPhone 16手机销量下滑以及更广泛的硬件销售下滑的预警信号。

与此同时，Harsh Kumar在报告中表示了对iPhone库存的担忧，理由是担心iPhone的库存水平和销量增长率见顶。而Harsh Kumar自2020年3月以来一直对苹果持看涨观点，直至本次调整。“我们对苹果进入2024年上半年的手机库存感到担忧，同时也认为销量增长率已经达到了峰值，中国宏观环境变化也可能给手机业务带来压力。”

巴克莱分析师蒂姆·朗（Tim Long）在一份给客户的报告中写道，iPhone 15目前的“低迷”销售表现，特别是在中国，预示着iPhone 16的销售表现也会同样疲软。此外，更值得留意的是，蒂姆·朗预计苹果的服务业务将出现增长放缓，部分原因来自监管审查。蒂姆·朗表示：“我们预计2024财年和2025财年，苹果服务业务增长将分别为约10%和8%，远低于之前约20%的增长预期。”

截至当地时间1月8日收盘，苹果（AAPL）报收185.56美元，收涨2.42%，总市值2.886万亿美元。