数据赋能品牌建设新路径——《2024-2025山东品牌影响力报告》重磅发布

齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 韩欣然 实习生 袁垚鑫

5月13日，“新质山东 品筑未来”2025年山东最具影响力品牌暨《山东企业ESG行动指南》发布活动在济南举行，齐鲁晚报·齐鲁壹点首席专家、壹点智库秘书长吕冰发布《2024-2025山东品牌影响力报告》（以下简称《报告》）。

《报告》基于大数据分析，系统评估了山东品牌发展现状，涵盖案例解析、全景扫描、区域综合INC指数、行业洞察、模型应用及提升建议六大板块，为区域品牌建设提供了科学依据和实践指导。

报告通过对山东省22个行业进行全景监测，分析了各行业的品牌传播态势。结果显示，教育、文化类品牌凭借其公共属性和故事性优势，在传播效果上遥遥领先；本科院校、家居装饰机构、专科院校因信息披露刚需，官网呈现度均达到“提升级”水平；民宿酒店行业的破圈能力虽然受限于传播广度，但优质口碑助其实现了从美誉度到传播力的有效转化。

在典型案例解析部分，报告重点解读了“《黑神话：悟空》推动灵岩寺传播”和“2024淄博烧烤从网红到长红”两大年度现象级案例。数据显示，游戏场景植入带动灵岩寺INC指数显著提升，社交平台传播则实现了淄博烧烤从短期爆红到持续热度的转变。这两个案例的成功经验，为后续行业分析提供了生动的实践参照。

在区域品牌发展方面，报告揭示了各市行业领域的品牌传播综合效果。数据显示，济南凭借其丰富的教育资源和企业资源，在上市企业和高校品牌传播中占据明显优势；青岛则依托“好品山东”品牌矩阵和优质景区资源，形成了多领域协同发展的良好局面；而泰安充分发挥泰山这一世界级IP的带动效应，在旅游品牌传播上形成了鲜明特色。这些区域差异化发展的经验，为其他城市的品牌建设提供了有益借鉴。

最值得关注的是，报告重点测评的八大核心领域展现出强劲发展势头。通过对“山东上市企业”“山东知名景区”“山东公共品牌”“‘好品山东’入围品牌”“山东知名农产品区域公用品牌”“山东酒店”“山东高等院校”“山东工业互联网平台”8个领域进行评测发现，2024年度山东八大领域INC指数均实现增长，平均同比上升44.87%。

具体来看，东阿阿胶、青岛啤酒在山东上市企业中表现最为亮眼；“好客山东”在山东公共品牌中稳居榜首，日照绿茶、菏泽牡丹、烟台苹果则在山东知名农产品公共品牌中跻身前三；INC指数共监测两批“好品山东”入选品牌，东阿阿胶、海尔、青岛啤酒、海信四大品牌占据“好品山东”前四位；5A级景区在文旅品牌中占据主导地位，亲子酒店在各类型酒店中最受关注；山东大学、青岛大学领跑山东高校品牌；东阿阿胶股份有限公司、浪潮电子信息产业股份有限公司、海尔集团在山东产业互联网平台领域表现优异。

吕冰介绍，报告测评采用的模型为壹点智库研发的网络传播影响力指数，简称“INC”指数，从传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度、电商平台活跃度、网络美誉度6大维度评估品牌效果，并根据行业差异动态调整指标权重，确保评估精准性。

基于深入的数据分析和企业调研，报告提出四大提升策略：打造差异化内容塑造品牌个性，构建全域传播矩阵扩大影响力，推动智能化升级提升传播效率，完善监测评估体系优化决策支持。

“做品牌不等于打广告，品牌建设是系统工程。”吕冰表示，“未来，智库将继续发挥资源整合和数据分析优势，为山东品牌的高质量发展提供持续智力支撑。”

《2024-2025山东品牌影响力报告》的发布，将为政府品牌政策制定提供科学依据，为企业品牌发展提供服务和助力，持续推动山东品牌建设向专业化、科学化、系统化迈进，进而实现高质量发展。