北京同仁堂“亮相”热播剧《宁安如梦》， CP联动玩得high

类别：娱乐发布时间：2023-11-29 15:27:00 来源：北青网

近日，爱奇艺平台热播古偶恋爱大剧《宁安如梦》圆满收官。这部未播预约量就超740万的剧集，开播后在爱奇艺平台热度值一度破10000，可谓势如破竹。剧播期间，全网讨论热情持续走高，社交媒体还有不少剧粉模仿剧中CP间的高能桥段。值得令人注意的是，在这部大热剧集中，我们发现了一张新面孔——健康养生老字号北京同仁堂。

各大品牌在影视剧露面已不是什么新鲜现象。不过却很少见到如北京同仁堂一样的老牌医药企业。这不得不说到广告主借势剧集营销的核心，便是要与剧集调性以及内核走向相契合。从传播效果来看，这次北京同仁堂牵手《宁安如梦》确实碰撞出了不一样的火花。

此次北京同仁堂携旗下自带CP属性的双品——同仁乌鸡白凤丸与五子衍宗丸，加持剧情高能时刻，并搭配契合剧情和人物关系的话语，仿佛化身爱意守护使者，陪伴广大剧粉一同追剧嗑CP。譬如在16集开头的前情提要精彩时刻，女主被反派掌掴，男二凌空一脚踹飞反派对女主进行守护。此时“爱意守护，健康相伴”出现得恰到好处。

而在剧中一些高能名场面，北京同仁堂衍宗&白凤则以创可贴形式唤醒爱意和守护柔情。如19集中男主谢危对女主宁二表面警告实则关切的索要信件情节，衍宗&白凤充当守护使者，默默配合逆风翻盘；21集男二张遮与女主雪宁“卧底”逆党团伙中，张遮为雪宁擦凳涮碗处处照顾时，衍宗&白凤加持柔情守护时刻；也有与产品性能相匹配的沈琅添丁衍宗来助好“孕”场面。口播与画面中淡化了产品性能，而代以卡通IP形象守护剧中的各个爱意时刻，让剧粉和CP粉更有代入感，同时更自然地接收到产品信息，提升对产品及品牌的好感度。随着剧情的不断深入以及衍宗&白凤的陪伴式守护，北京同仁堂用自家健康CP守护剧中多对CP，形成CP联动，完成与剧粉的深度互动。

除了在剧集中用健康CP衍宗&白凤守护爱意时刻，北京同仁堂还在微博发起了话题讨论赢礼品活动，扎扎实实地展现守护力。参与#健康CP守护绝世CP成就满血时刻#讨论剧中衍宗&白凤的爱意守护时刻，即有机会获得北京同仁堂送出的状态加油礼，与大剧中的守护形成呼应，与剧粉加深互动。关联话题#北京票选最高的cp组是ta们#更是登上北京本地热榜。两大话题热度超1亿，互动超23万。足见活动之火爆。

此外，在抖音平台，不少影视及健康养生达人也参与到了热度讨论中，进一步延伸了营销传播的广度。更有执业医生就男性备孕提高精子质量以及缓解女性生理期不适，气血双补等话题展开科普，形成影视娱乐向健康养生圈层扩散，实现行业扣题及多维度破圈传播态势。让抖民们不仅获得日常养生贴士，也进一步深度了解到同仁堂两大古方五子衍宗丸和同仁乌鸡白凤丸对于男生和女生常见的精力及气血问题的作用。