虎牙直播首席运营官陈鹏：以电竞脉动为乡村振兴赋能

日前，在新华社“美丽中国 我的家乡”融媒众创行动之2025虎牙Hyper电竞嘉年华活动中，虎牙直播与新华社旗下平台新华优品共同宣布，启动虎牙直播X新华优品“赋能农文旅”公益全国行。活动中，虎牙直播首席运营官陈鹏通过对话形式，深度解析平台助力乡村振兴的创新实践。

作为中国领先的游戏直播和泛娱乐直播平台，虎牙直播拥有高速增长的年轻用户群体。陈鹏表示，面对“藏在深闺人未识”的乡村资源，虎牙直播携手新华社新华优品启动“赋能农文旅”公益全国行，旨在将电竞聚集的年轻流量与澎湃活力，精准转化为驱动乡村发展的新动能。陈鹏阐述了虎牙如何凭借庞大的Z世代用户基础、强大的内容创作与传播能力，以及前沿的数字技术，为农文旅资源搭建数字化桥梁——从电竞赛事融入乡村元素、主播实地直播带“云游”，到创新打造“电竞+音乐+文旅”融合嘉年华，乃至深入乡间的“电竞大篷车”和广受欢迎的“虎牙村运会”。对话更揭秘了虎牙的三层赛事体系，以及在电竞IP商业转化上的突破性成果。虎牙如何以电竞为笔，绘就乡村振兴的新图景，详见对话实录。

虎牙直播首席运营官陈鹏 虎牙直播供图

问：虎牙直播此次与新华社新华优品共同启动“赋能农文旅”公益全国行的初衷是什么？

陈鹏：虎牙直播与新华社新华优品共同启动“赋能农文旅”公益全国行，初衷是以年轻人喜爱的方式，为乡村发展注入新活力。电竞是当下年轻人高度关注、深度参与的领域，而乡村有丰富的农文旅资源，但很多时候“藏在深闺人未识”。我们希望通过这次行动，把电竞的流量和影响力，转化为乡村发展的新动力，让乡村的好山好水、好物好品被更多人看到、喜爱。

问：在您看来，虎牙直播如何发挥其独特优势赋能农文旅发展？助力乡村振兴？

陈鹏：虎牙直播在赋能农文旅发展、助力乡村振兴上，拥有独特的优势。首先，我们有庞大的用户基础，其中大部分是Z世代年轻人，他们消费能力强、接受新事物快，是乡村农文旅产品的潜在消费主力军。我们可以通过电竞赛事、主播直播、短视频等形式，把乡村的特色农产品、美景、民俗文化等精准推送给这些用户，带动农产品销售，吸引更多游客前往乡村体验旅游。

其次，电竞本身具有很强的内容创作和传播属性。我们可以把乡村元素巧妙融入电竞赛事和直播内容中，比如设计具有乡村特色的电竞比赛场景、角色皮肤，或者让主播在乡村实地直播，带用户云游乡村、体验农事活动。这样不仅能丰富电竞内容，还能让用户在娱乐中了解乡村、爱上乡村，提升乡村的文化知名度和吸引力。

再者，虎牙直播在直播技术、大数据分析、AI应用等方面有深厚积累。我们可以利用这些技术，为乡村搭建数字化营销平台，实现农产品溯源、旅游线路智能推荐、游客服务智能化等功能，提升乡村农文旅产业的数字化水平和服务质量。

在具体实践中，我们还创新性地推出了“电竞大篷车”。这辆大篷车宛如移动的电竞文化展示馆，深入乡村各地，将电竞的魅力、赛事的精彩以及乡村的文化特色，毫无保留地带到更多村民身边。通过构建“移动赛场+全民赛事”体系，我们打造出兼具竞技性、文化性与沉浸感的电竞文旅新场景，让村民在家门口就能体验到电竞的乐趣。

问：本次电竞嘉年华，是“电竞+音乐+文旅”的融合。您如何看待三者融合的创新之处？

陈鹏：本次电竞嘉年华“电竞+音乐+文旅”的融合是一次极具创新性的尝试。电竞作为当下年轻人高度关注的领域，充满热血与竞技魅力；音乐能引发情感共鸣，触动人心；文旅则承载着地方的风土人情与独特魅力。三者结合，打破了传统单一模式的局限，创造出全新的沉浸式体验，能吸引不同兴趣爱好的年轻人参与，为活动带来更广泛的受众群体。

问：这种数字经济与实体经济的叠加，对赋能乡村振兴，推动地方文旅发展有哪些积极作用与意义？

陈鹏：意义重大。从乡村振兴角度看，数字经济为乡村发展注入新活力。借助虎牙直播强大的直播平台优势，能把乡村的美景、特色农产品以及村民的热情好客展现给全国观众，拓宽农产品销路，带动农民增收。同时，能吸引更多年轻人关注乡村，为乡村发展带来新思路和创意活力。比如，在活动期间，通过直播、短视频等数字手段，让更多人了解乡村的特色资源，促进乡村产业与数字经济的深度融合。

从地方文旅发展角度看，这种融合模式能迅速提升地方文旅的知名度和热度。电竞和音乐带来的流量，能吸引大量游客前来，让游客在享受电竞和音乐乐趣的同时，深入体验当地文旅特色。活动与成都欢乐谷强强联手，实现电竞与地方文旅深度联动，为乐园注入新活力、吸引更多客流，也为成都的文旅产业发展注入新动力。同时，这种融合能带动周边餐饮、住宿、交通等产业发展，形成完整产业链，推动地方文旅经济实现跨越式发展。此外，还能促使地方文旅不断挖掘自身特色，进行创新升级，打造出更多具有竞争力的文旅产品。

虎牙直播作为行业领军平台，一直致力于发挥自身优势，推动电竞与各领域的融合发展。未来，我们将继续携手各方，探索更多创新模式，为乡村振兴和地方文旅发展贡献更多力量。

问：近年来村超、村BA火爆，虎牙直播在云南、广西、浙江多地举办了一系列“虎牙村运会”，系列村运会取得了怎样的成果？

陈鹏：自2023年起，虎牙村运会已在云南、浙江、广西、河北等多省成功落地，吸引了数万电竞爱好者踊跃参与，线下观众累计超百万。在文化传承方面成效显著，例如广西南宁站，赛事恰逢当地“三月三”节日，电竞比赛与传统文化表演相得益彰，让观众在畅享电竞乐趣的同时，深切感受到浓郁的节日氛围和独特的民族风情。在赛事影响力上，2024企业家博鳌论坛系列活动中，“虎牙村运会”成功入选企业ESG乡村振兴典范，赢得了社会各界的广泛赞誉与高度认可。

问：与村超、村BA相比，虎牙村运会有哪些特点和优势？

陈鹏：村超、村BA以传统体育项目为根基，而虎牙村运会则以电子竞技为核心亮点，旨在借助这一新兴形式，搭建起乡村与城市、传统与现代之间的沟通桥梁。不过，在实际举办的村运会中，我们并未局限于单一的电子竞技形式。为丰富赛事内容、提升吸引力，同时探索电竞赛事与传统体育的融合路径，部分站点增设了传统体育项目。

问：随着电竞赛事成功入选亚运会，电竞比赛的影响力迅速扩大，您之前也表示要大力推进电竞IP的商业转化。请问虎牙直播在这方面取得了哪些成绩？

陈鹏：在电竞IP商业转化领域，我们已取得令人瞩目的阶段性成果。我们通过持续深耕自制赛事IP，构建了“职业化-综合化-全民化”三层赛事体系，并成功打造了“传奇杯”这一标杆赛事。“传奇杯”不仅已连续举办3届，积累了丰富的赛事运营经验，更实现了商业价值的显著跃升。在赛事创新上，我们开创性地于直播平台独家销售英雄联盟端游皮肤，例如faker的冠军皮肤，这一举措有效打通了游戏内道具与电竞赛事的商业闭环，为电竞IP变现开辟了全新路径。

职业赛事层面，如LPL、KPL等高度竞技性的赛事，我们积极采买赛事版权，吸引了众多职业用户和硬核电竞玩家。同时，为覆盖更广泛的用户群体，我们在自办赛中融入娱乐元素，推出了英雄联盟传奇杯、王者荣耀主播联赛、雷霆杯以及DOTA2不朽杯等赛事。这些赛事在保证竞技性的基础上增添了娱乐氛围，吸引了大量非硬核玩家和电竞爱好者。特别是DOTA2不朽杯，其决赛门票在开售后仅7分钟即告售罄，充分彰显了虎牙直播赛事IP的强大吸引力，也深刻验证了我们在用户运营、赛事推广以及商业变现方面的卓越能力。

此外，我们还推动了大众电竞或全民电竞的发展，如通过在乡村部分做的电竞尝试和即将推出的校园电竞运动会，覆盖高校等特定人群，形成电竞竞技氛围。这部分重点在于人群间的交流与互动，进一步拓展了电竞IP商业转化的边界。通过这些努力，虎牙直播正不断推动电竞IP商业转化的多元化发展，为电竞产业的可持续发展注入新的活力。责任编辑：任芯仪(EN063)