推动红色文化创新性传播

唐娟

习近平总书记强调，要“着力打造高质量精品展陈，增强表现力、传播力、影响力，生动传播红色文化”。贵州红色文化资源丰富，借力前沿技术、创新叙事策略、打造传播品牌，推动红色文化创新性传播，能够更加坚定中国特色社会主义文化自信。

借力前沿技术，创新红色文化呈现形式。伴随着信息传播技术的发展和媒介融合向纵深推进，传播环境、传播方式与传播生态都发生了深刻变革。应当重视技术驱动在红色文化传播创新中的作用，找准红色文化内涵与前沿技术的最佳契合点，突破传统的文字、图片、音视频等呈现形式的束缚，着力推动红色文化在传播形式上的转型升级，实现红色文化的可视化、沉浸式、互动性传播。例如，长征数字科技艺术馆综合运用人工智能、虚拟现实、三维声场等最新技术手段，以数字化的形式再现长征的历史场景、讲述长征故事。让群众通过沉浸式体验，身临其境地体会长征精神，实现了红色文化的创造性转化、创新性展现。

面向青年受众，创新红色文化叙事策略。青年群体是红色文化传播的重要对象。红色文化能否实现在青年群体中有效传播，能否让广大青年听得到、听得懂、听得进，关键在于能否准确把握移动互联网环境下青年群体的媒介消费习惯、话语表达方式。首先，要转变传统的话语体系。主动适应vlog、微综艺、微短剧等叙事形态，使用年轻化、生活化、时尚化的话语表达方式，增加红色故事的生动性和趣味性，提升红色文化的亲和力、吸引力和感染力。其次，要重视传播者与受众之间的互动，变单向灌输为双向沟通。通过建立信息互动反馈机制，利用微博、抖音、快手、B站等平台的留言、评论、弹幕等功能，在互动中强化传播者与青年受众之间的情感联系，激发受众的情感共鸣。

立足地域特点，打造红色文化传播品牌。贵州是一片红色沃土，具有光辉的红色历史和丰厚的红色文化遗产，具有自身的独特性。一方面，要深入挖掘和系统梳理贵州红色文化资源，深入研究红色文化与贵州历史文化、民族文化的逻辑联系，在贵州红色文化内涵、价值、特征的研究、阐释上下功夫，形成一批新的研究成果。另一方面，要借助品牌传播的理念，制定红色文化IP建设规划，大力发展红色文化产业，繁荣主题文艺创作，认真提炼体现贵州红色文化特点的文化符号，挖掘红色文化题材，精心策划一系列凸显地域特色的红色+音乐、红色+影视、红色+文旅等产品，打造具有贵州标识的红色文化传播品牌，提升贵州红色文化的辨识度、知名度与影响力。

（作者单位：贵州大学传媒学院。本文系省哲学社科规划课题〔21GZYB02〕阶段性成果）