山西平遥古城：以文塑旅，以旅彰文

逛市集、看社火、赏非遗……古城是春节年俗最富集、最有特色的区域。今年春节期间，文化和旅游部非物质文化遗产司发动各地依托本地非遗项目和传统年俗，在古城内广泛开展非遗宣传展示活动，共同打造全国“古城过大年”活动，营造欢乐祥和的节日氛围，推动春节文化保护传承。

春节期间，平遥古城内上演地道多彩的非遗社火民俗表演。位于山西晋中的平遥古城是此次活动的五个举办地之一，2.25平方公里的古城内保存着300余处文物、近4000处传统建筑，大量传统文化在日常生活中活态传承。春节期间，围绕“龙腾新时代活力中国年”主题，新春祈福、花灯庙会、点“靓”古城、非遗社火在平遥等活动在平遥古城内持续上演。

春节期间，平遥古城内上演地道多彩的非遗社火民俗表演。“每年春节，非遗社火团队都会从古城兴国寺旧址出发，经集市口、明清街、西大街等地进行巡演，舞龙舞狮、抬阁、秧歌等传统民俗一直都没落下，正是这些年俗文化让年味儿变得更醇厚。”参加社火表演的市民刘文亮告诉记者，新春社火巡演，不仅是对传统文化的继承，更寄托着当地百姓对新一年的祝福与希望。“日子也要越过越红火！”随着时代的发展，民俗社火逐渐走向邻里、社区和社会，很多年轻人也开始参与到民俗社火的传承中，传统文化艺术被注入了新的生机，寒假返乡的大学生李泽霖就是其中一员，从小跟随长辈看社火的他第一次参与表演，感到紧张又兴奋。“刚开始总怕演不好，真正上场的时候就觉得一定要热闹，展现更青春的一面。”与此同时，随着民间艺人思想和境界不断提高，他们把这些艺术不断传播给更多人、更多地方，让民间艺术真正地“活起来”与“火起来”。

春节期间，平遥古城内上演地道多彩的非遗社火民俗表演。身着民族服饰逛古城、逛庙会，在景区体验舞龙舞狮、剪纸习字……各式各样的年俗游将年味儿直接拉满。平遥古城景区管理有限公司相关负责人介绍，数据显示，2月10日-17日（农历正月初一至初八），平遥古城共接待626434人，较2023年春节同期增长131.75%。假期出行热度的高涨，也带动文旅市场热起来、火起来、旺起来。

春节期间，山西平遥古城内来自天南海北的游客熙熙攘攘、摩肩接踵。人气有了，文化活了，古城也就有了灵魂和生命。而要让其更吸引人，则需要在挖掘传统文化元素的同时，注入现代元素，贴近游客生活。对此，依托最近兴起的“旅拍热”，平遥古城推出春节“回家”为主题的民族服饰旅拍活动，让游客感受民族服饰文化，激发其情感共鸣。“可以选择的民族服饰有很多，换上古装后，感觉和古城的距离也更近了，体验也变真切了。”来自南京的游客朱娜说。平遥县文旅部门负责人介绍，据不完全统计，平遥古城内已有各类旅拍店400余家，相关从业人员3000余人。“旅拍行业的兴起，带动了古城文旅市场的活跃，形成了新的消费增长点，也增加了更多就业机会。”为促进行业健康发展，下一步，平遥县职能部门将坚持“以文塑旅，以旅彰文”，加大对从业人员指导、培训力度，加强行业监管，确保游客拥有良好旅游体验，让古城文化始终保持生机和活力。