京东旅行×安慕希地域美食节 江西葛仙村站圆满收官，七夕夜点亮"好运营销"新玩法

【导语】

当非遗花灯遇见现代玄学，当酸奶美味碰撞好运奇缘，一场关于"在地文化"的当代叙事正在展开。2025年8月27-31日，京东旅行与安慕希联袂打造的「地域美食节」第三站登陆江西葛仙村，以七夕佳节为契机，将黄桃爆珠酸奶与0蔗糖产品化作"好运载体"，通过寻好运奇缘故事线、非遗花灯DIY、千灯许愿仪式等沉浸式体验，打造出"可品尝、可游玩、可祈福"的文旅新场景。这是继西安大唐盛景、喀什西域奇谭后，双方以"美味+非遗+节庆"三位一体模式书写的又一创新篇章。

【跨界新范式：好运玄学营销新玩法】

京东旅行与安慕希在此次江西葛仙村的跨界合作中，以好运玄学为创意内核，以非遗千灯会为体验载体，突破传统文旅跨界模式，通过"好运经济+非遗活化+节庆场景"三维创新，精准触达现代消费者对精神寄托与文化认同的双重需求：

玄学洞察赋能产品认知：安慕希将黄桃爆珠酸奶打造为"好运爆棚"的味觉符号，0蔗糖系列化身"轻解压好运奇缘之旅"的健康选择，通过多样化的现代玄学玩法，让产品成为连接情感诉求的媒介；同时将2大产品外形元素贯穿视觉体系，将经典瓶身流线型设计与花灯工艺量化设计相融合，好运美味随处可见！

沉浸建构好运奇缘场景：借势葛仙村天然仙境浪漫场景氛围，融合短剧营销、NPC互动、任务挑战等元素，打造"可游玩、可祈福、可分享"的立体体验场域，实现"产品体验-情感共鸣-社交裂变"的营销闭环。

创新环节演绎非遗花灯：突破传统观赏模式，通过好运花灯DIY、千灯巡游大秀、天灯许愿仪式等环节，将非遗技艺转化为可创作、可参与、可传播的社交资产，让千年花灯文化在年轻群体中焕发新生。

体验营销强化产品卖点：安慕希地域美食节让用户沉浸在当地的文化中体验产品，在提升产品初尝体验机会同时，更是助力活动流量引入京东站内提升销售转化。安慕希新品爆珠系列酸奶，每颗爆珠中都添加了BC99活性益生菌，4层包埋锁活性，搭配黄桃果肉，好喝更有趣，“益”口爆过瘾；健康升级的0蔗糖酸奶，不仅0香精、0色素，而且口感丝滑更好喝。

【江西·葛仙村站：一场仙气缭绕的"好运营销"奇缘之旅】

玄学洞察激活年轻社交，趣味互动深化品牌认知和产品体验

本次活动深度绑定葛仙村“过几天神仙日子”的定位，将安慕希"好喝爆好运"概念具象化为"好运奇缘任务线"，游客不仅可以通过打卡安慕希4大互动区域，集齐"安慕希转运贴"赢幸运好礼，更有玄学许愿、非遗花灯、地域限定美味等丰富场景化体验，有钱花、旺桃花、上岸稳、食来运转等多个区域，全面覆盖当代年轻人玄学心理诉求，共同将品牌产品与年轻用户形成紧密链接。

好运“爆”到区，领取转运轮，开启寻好运之旅；

一起安慕希，心诚敲一下，好运响灵真的灵~

一起安慕希，签筒转起来，好运求签有桃花！

一起安慕希，木鱼敲一敲，好运来敲功德+1+1+1…

一起安慕希，美照发出来，好运来拍上岸稳；

一起安慕希，许愿贴起来，好运来麟有钱花~

一起安慕希，轮盘转起来，限定好运惊喜全拿走！

借势短剧营销热度，特邀短剧演员担任一日好运官引爆现场•

在8月29日七夕节当天，活动特邀短剧演员徐家珞担任"一日好运官"，不仅引导现场游客参与活动集好运、to签合影福利满满。同时，还亲手特调为现场游客带来地域限定美味“酸奶豆花” 。当安慕希新品爆珠系列酸奶的丰富口感遇见豆花的软嫩滑弹，不仅为现场游客带来多层次的惊喜体验，每颗爆珠中都添加了BC99活性益生菌，还让游客在美味享受同时更畅快更健康！安慕希0蔗糖酸奶豆花带来的原味香醇，美味无负担，更是限量秒杀供不应求！

非遗花灯点亮仙界盛景，当代演绎重塑夜游体验

本次活动携手葛仙村千灯会主题活动，四大维度演绎非遗花灯，将品牌与文化进行深度链接。

全域灯彩焕新，打造不夜仙村

整合活动现场，延续葛仙村千灯会主题进行花灯亮化设计，构建"一步一景，移步易景"的光影仙境。夜晚通过灯光装置艺术，将酸奶瓶身流线型设计与花灯工艺结合，形成独具品牌辨识度的视觉盛宴。

手作工坊活化非遗，让文化可触可感

设立沉浸式花灯DIY体验区，游客现场可制作"锦鲤爆珠好运花灯"，使传统技艺打造成为可携带的品牌文化记忆。

千灯巡游共创，缔造移动视觉盛宴

与景区千灯会深度合作，定制安慕希主题花灯共同组成巡游方阵。由好运仙官们手持花灯引领巡游，形成"品牌-文化-游客"三方共创的流动盛景。

许愿仪式升维，引爆情感共鸣高潮

晚间设立"好运点灯"许愿仪式，并与现场游客共同放飞千盏定制孔明灯最终以漫天灯火衔接烟花表演，形成"地上灯海-空中天灯-天际烟花"的三维震撼场景，将祈福好运情绪推向巅峰。

【模式创新：文旅营销的"三味真火"】

京东旅行与安慕希在本站呈现三大突破性打法：

情绪价值具象化：将抽象的"好运"诉求转化为可参与的玄学互动

非遗活化年轻化：花灯从观赏对象变为可创作和分享的社交货币

节庆营销场景化：借势七夕热点但不止于情侣经济，拓展家庭客群与Z世代

【结语】

从西安的唐风国潮到喀什的异域寻宝，再到葛仙村的好运奇缘，京东旅行与安慕希正用持续创新证明：真正的跨界营销，是让品牌成为文化传承的参与者，让商业活动升维为全民共情的文化事件。当酸奶瓶装上载着地域的故事，当旅行路线串联起非遗的密码，我们看到的不仅是营销模式的迭代，更是一场关于中华文化当代表达的生动实践。责任编辑：韩璐(EN053)