清凉经济乘“热”而上 多元消费解锁新活力

□本报记者 袁和微

随着全国多地进入高温模式，夏日消费市场迎来新一轮热潮。从清凉饮品、防晒装备到夜间经济、避暑旅游，多元化的消费需求正推动零售、餐饮、文旅等行业快速增长，为经济复苏注入新动能。

‌清凉消费成刚需 线上线下销量激增‌

高温天气下，降温解暑类商品需求大幅上升。某电商平台相关负责人表示，今年“618”促销活动期间，平台上消暑小家电销售量不断增长。其中，冷风扇销量同比增长50%；便携式风扇销量同比增长300%，单品销售量突破5万台；制冰净饮水机销量同比增长350%，制冰净饮水产品销售量突破4万台。线下商超则推出“清凉专区”，冰淇淋等冷饮销量较之前翻倍，其中低糖健康型饮品和本土品牌创新产品更受年轻消费者青睐。防晒衣、遮阳伞、高倍数防晒霜等产品销售额同比增长65%，带有“科技防晒”“环保材质”标签的商品成为市场新宠。此外，防晒面罩、冰袖等“物理防晒神器”在短视频平台带动下销量暴涨。

‌夜间经济与“宅家消暑”并行‌

为避开白天高温，夜间消费成为夏日新热潮。各地夜市、啤酒节、音乐节等活动密集推出，带动餐饮、娱乐消费增长。某外卖平台数据显示，夜间（18时至次日凌晨2时）订单量占全天45%，小龙虾、烧烤、冰镇啤酒组合销量环比增长80%。

在北京国际财富中心的草坪广场上，“2025运河上的通州·通利福尼亚夜市”已经火热迎客，不少游客在此聚会、娱乐、品尝美食，放松身心享受惬意的夏日时光。

同样火热的还有潘家园夜市。夜幕降临，潘家园旧货市场灯火通明，不少文玩爱好者在此开始“淘宝”之旅。来自浙江的张先生是一位资深文玩爱好者，他说：“这次北上就是奔着潘家园夜市来的，自己主要喜欢手把件、玉器摆件，打算在这里淘上几件称心的物件，不管价格高低，只要看上眼就收入囊中，也算是没有白来一趟。”

夜市里人群如潮水般涌动，熙熙攘攘，热闹非凡，市场内此起彼伏的吆喝声、欢笑声交织在一起，处处洋溢着生活的烟火气和无尽的活力。与此同时，“宅家消暑”需求催生“懒人经济”，预制菜、半成品果切、冷泡茶包等便捷食品销量走高，生鲜平台半小时达服务覆盖范围扩大至三四线城市。在线娱乐方面，视频平台暑期档会员订阅量增长30%，游戏、直播等“室内娱乐”相关消费同步提升。

‌避暑旅游热度攀升 “短途高频 长短结合”特征明显

6月17日，暑期（7月1日）火车票正式开售，同时也拉开了暑期旅游预订热潮的序幕。《2025暑期出游趋势预测》（以下简称《报告》）数据显示，暑假团期旅游产品预订火爆，截至目前的预订出游人次较去年同期增长超35%。传统文化游、避暑游以及海滨休闲游等主题是暑期出游用户的热门选择。

《报告》数据显示，今年暑期毕业游市场呈现“短途高频，长短结合”的特征，毕业游用户更加注重情绪价值以及个性、灵活、新奇等体验的追求。此外，亲子客群更是暑期出游的主力军，在暑期出游用户中的预订出游人次占比超40%。草原、沙漠、海滨以及主题乐园和历史文化等主题的旅游产品均是亲子家庭热门选择。家住北京市丰台区的刘女士表示，今年5月份的时候她就给孩子囤了欢乐水魔方水上乐园的早鸟票季卡，可以畅玩整个暑假。

专家指出，今年夏日消费呈现“品质化、个性化、便利化”特点，随着暑期来临，消费市场有望在旅游、零售、文娱等多领域持续释放潜力，进一步提振下半年经济信心。