偕美出海的行业新生态

作为白酒行业龙头企业，茅台肩负着引领中国白酒产业走出去，为传统产业国际化探路先行、引领示范的重要使命。

继2023年9月先后走进日本、法国和英国3个国家之后，茅台偕美世界行在2024新年伊始就步履不停，全面向“MEI”迈进。

1月15日至18日，“美茅台 美世界”2024全球品牌文化活动首站便在茅台海外的重要市场欧洲拉开帷幕，不仅代表中国白酒首度亮相2024年冬季达沃斯论坛，还在瑞士和意大利开展品牌推广及文化交流系列活动，并调研当地渠道销售和终端建设，为茅台品牌走向世界创造更多叙事渠道和方式。

当前，国内白酒产业已经进入存量竞争时代，国际市场发展前景广阔，未来增长趋势相对明朗。但是，受认知度、饮酒偏好等多方面限制，白酒在国际市场上仍然属于小众产品。

有数据显示，2023年白酒出口量和出口额占全国白酒行业的总产量和总收入的比例均不到1%，占全球烈酒市场的销售量和收入比重更是微乎其微。其中，茅台出口额约占整个白酒行业出口额的77%。

即便是国际化战略走在了行业前列，国际市场已覆盖全球64个国家和地区的茅台，2023年来自海外的收入也仅占集团总营收的2.6%。相比之下，帝亚吉欧、保乐力加等国际一线酒企的海外业务占比均超过70%。

中国白酒出海，等不起、慢不得。

2024年，茅台开始加速国际化进程，推动集团全系酒产品抱团出海，丰富国际市场产品选择；探索在海外布局茅台冰淇淋、咖啡、巧克力等美食产品，培育国外消费者茅台味蕾初体验。与此同时，进一步规范茅台老酒国际市场。

2月1日，茅台集团、习酒集团到访郎酒庄园，举行新春恳谈会，国际化是被三方频频提及的话题。

恳谈会上，三方达成高度共识，将共同致力于酱酒工艺的发扬和传承，追求白酒美学，弘扬酱酒文化，推动酱酒行业的科技创新，推动ESG在酱酒的价值实践，推动酱酒的国际化，共享发展经验，共建交流平台，共达企业使命，共促产区发展。

这是三方交流后的一致共识，释放出酱酒产业的主流发展方向。其中既有价值观上的高度统一，更有对未来行业趋势研判和企业战略的思考。

近年来，茅台对标世界一流，开启了全方位、全链条的一盘棋改革，在打造全国重要的白酒生产基地中担当顶梁柱、主力军作用，加速推进系列产能扩建和上下游项目建设，全力助推贵州白酒产业集群发展、转型升级。其中，建设世界酱酒核心产区、推动中国酱酒的国际化，更对行业产生了不可估量的影响。

去年，茅台与帝亚吉欧、保乐力加建立了“全球烈酒T3对话”机制，共同签署《全球烈酒T3对话国际合作共识》，申请加入国际理性饮酒联盟，茅台酒成功进入首批中欧地理标志互认名录。

据悉，茅台还将以产品认同为重点，以文化认同为抓手，以标准认同为根本，与更多世界知名企业、国际组织等建立交流合作机制，积极争取参与全球烈酒国际标准、产业规范、行业技术规范等产业标准制定，全力提升国际话语权。

“我们将认真落实党中央关于加快构建新发展格局的战略部署，争当民族品牌打造世界一流企业的主力军。”茅台集团主要负责人表示，将坚定不移强化开放和创新“两轮驱动”，不断提升价值创造能力和国际竞争力，努力实现从国际舞台和全球价值链的追随者、同行者到引领者的华丽攀升，引领带动更多传统产业走出去。