为什么苹果、三星都热衷于涨价？

2022年的智能手机行业，可谓“寒气”逼人。IDC披露的数据显示，2022年全球智能手机行业出货量仅为12.1亿部，同比下跌11.3％，创十年来新低。如此悲观的市场趋势，自然会引得智能手机厂商的关注。比如，2022年中，realme副总裁、中国区总裁徐起就对外表示，将全年手机销量目标下调10%-20%。

耐人寻味的是，智能手机行业的两个头部企业苹果和三星，对于智能手机行业红利消逝有截然不同的反应。winfuture报道，在德国市场，三星最新发布的年度旗舰S23系列的起售价为949欧元，较上代上涨100欧元左右。反观苹果的iPhone14近期则全系降价700元。

作为智能手机行业的两个重量级玩家，面对智能手机行业触顶带来的出货量压力时，为什么苹果和三星会做出截然相反的选择呢？

其实苹果、三星都热衷于涨价

其实将时间拉长来看，不论是苹果还是三星，旗下旗舰智能手机的价格都是逐步上涨的。以三星为例，国行版三星S9、S10、S20的起售价分别为5799元、5999元以及6999元，上涨趋势十分明显。无独有偶。虽然iPhone14Pro最基础的128GB版售价没有变化，但256GB、512GB以及1TB版对比上代却分别上涨了100元、300元以及500元。

三星和苹果选择提高旗下旗舰智能手机价格的想法很简单，那就是在疫情、通胀、供应链等因素的影响下，手机的成本有所上涨。

日媒消息显示，iPhone14ProMax为的零部件总成本约为501美元，对比iPhone13ProMax高出了60美元，大约涨了20%左右。自ProMax系列于2018年问世以来，其零件成本一直保持在400-450美元区间，iPhone14ProMax首次达到了500美元以上。

在这其中，随着产品工艺的提升，良率越来越低，A系列处理器的价格就开始飙升。据悉，A16的成本为110美元/枚，是A15的2.4倍。

台湾电子时报披露的信息显示，台积电4、5nm代工价高昂，3纳米代工价更是突破2万美元。也正因此，目前消费电子企业中，只有聚焦高端市场的苹果下单了台积电3纳米工艺。

虽然高昂的售价在一定程度上带来了相对更高的性能，但由于智能手机市场已经没有了增量红利，再叠加经济承压、消费日趋保守等因素，消费者并没有换新的欲望。

对此，CounterpointResearch研究副总监EthanQi表示：“目前用户的平均换机周期已超过31个月，手机市场整体都是微创新”。也正因此，以苹果、三星为首的智能手机厂商只能接受出货量不断下跌的命运。瑞士银行披露的信息显示，2022年下半年，苹果已将iPhone14系列的预估产量从9200万下调至7600万部，减产17.39%。

苹果降价主要是为了稳住业绩

智能手机厂商固然能自由地决定手机的售价，但消费者也能决定为不为高昂的智能手机售价买单。事实上，苹果的业绩已经开始受到智能手机价格上涨的反噬。

2023财年一季度财报显示，苹果营收1171.54亿美元，同比下跌5%。净利润299.98亿美元，同比下跌13%。在这其中，iPhone业务营收为657.75亿美元，同比下跌8%。

为了平衡整体营收下滑的压力，苹果似乎正打算继续调高iPhone的售价。

2023财年一季度财报电话会上，有投资者欣慰苹果未来是否会上调iPhone的售价，库克对外表示，“涨价没有问题”，因为“用户愿意为更好的功能、更佳的体验而支付更高的费用。iPhone已经成为人们生活中‘不可或缺的一部分’”。

不过在市场层面，考虑到消费者热情不再，苹果还同步祭出了降价的策略。

2022年10月31日，苹果官网微信公众号发文称，截至11月3日，iPhone14系列领券减550元，iPhone14Pro系列领券减350元，支持12期免息。2023年2月5日，iPhone14Pro系列全部版本降价700元，起售价7299元。

苹果之所以敢于降价，主要是因为其产品具备极大的利润空间。CounterpointResearch披露的数据显示，2022年，iPhone出货量700万部，利润占据了市场的85%。

由此来看，苹果其实采取了涨价和降价并行的策略，产品上市之初，将价格定高，以获得高溢价，随着产品逐步上市，消费者市场反应冷淡，苹果会选择调低产品的售价，以撬动更多的消费者。

三星有中端产品承担份额任务

倾巢之下，岂有完卵，智能手机行业红利消逝的背景下，即使有芯片、面板等业务的三星也难以交出亮眼的答卷。财报显示，2022年Q4，三星营业利润暴跌69%，创8年来最低。四季度三星智能手机出货量下跌19.4%，仅为5800万部。

与苹果类似，为了平衡市场压力，在涨价的同时，三星也会亲自下场参与促销。比如2022年双十一，三星S22的最低售价就降到了3399元，三星S22Ultra的最低售价也达到了7199元。

不过与苹果仅靠iPhone系列打天下不同的是，三星在S、Fold系列之外还有庞杂的中端产品线，这些产品也支撑起了三星庞大的出货量。三星官网显示，目前三星在中端市场拥有A和F系列两款产品。

Omdia发布《2021年第四季度智能手机市场追踪报告》显示，三星GalaxyA12以5180万台的销量位列第一。值得注意的是，这也是三星首款年度销量超过5000万台的机型。据了解，三星GalaxyA12发布于2020年Q4，其搭载了联发科HelioP35处理器，运行Android10系统，售价仅为1600元左右。

事实上，小米也有类似的特征。CINNOResearch数据显示，2022年5月，小米的单月出货量中，小米主品牌仅占据16.4%的份额，Redmi则占据83.6%的份额。这说明，对于三星、小米等多产品线的企业来说，高端产品承担的市场压力比较小，因而敢于调高售价。

总而言之，虽然面对智能手机行业触顶带来的出货量压力时，苹果和三星有不同的策略，但归根结底，此二者都是希望最大程度获得商业收益。之所以三星敢贸然上调产品售价，主要是因为其还有走量的重点机。而苹果虽然也在屡屡上调高端产品的售价，但每逢促销季，都会主动下调产品的售价。

然而，这种价格上涨的趋势会对一些消费者造成困扰，特别是那些有限的预算的消费者。在这种情况下，他们可能会选择更加经济实惠的手机，或者选择在手机价格下跌的情况下再进行购买。

总的来说，手机价格上涨是一个复杂的问题，既受到科技进步和消费者需求的影响，也受到生产成本和市场动态的影响。希望未来手机价格能够保持合理的水平，以使更多的消费者能够购买到自己满意的手机产品。