中秋国庆档电影市场为何稍显冷清？

本文转自：淄博日报

□本报记者 许珊珊

“我个人最喜欢《好像也没那么热血沸腾》。影片的泪点击中了我，让我对特殊群体有了进一步的认识。”

“我比较喜欢《志愿军：雄兵出击》。影片全景式展现抗美援朝战争，情节丰富，场面壮观。”

“我没有看到特别满意的作品。”

…………

10月11日晚，记者在保利国际影城淄博文化中心店采访时看到，虽然电影“中秋国庆档”已过去数天，但观影的观众还是络绎不绝，他们纷纷谈了对几部热门电影的看法。

繁花似锦的“暑期档”结束后，“中秋国庆档”的电影市场稍显冷清。为期八天的“中秋国庆档”以全国27.34亿的票房收官。影片《坚如磐石》成为今年“中秋国庆档”电影票房冠军，《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》分列二三位。

保利国际影城淄博文化中心店负责人表示，共有12部新片在“中秋国庆档”上映，而票房前四名的影片收割了档期内87.9%的票房，马太效应显著。但从票房表现上看，即使是票房冠军《坚如磐石》，档期内累计票房也没有突破10亿元。相比往年“国庆档”的《万里归途》《长津湖》等产出票房占总票房60%以上的影片，今年的“中秋国庆档”并没有出现票房一骑绝尘的“爆款”。

今年“中秋国庆档”电影市场到底出了什么问题？影片类型汇集警匪片、战争片、喜剧片、动画片，覆盖了全年龄段的观众群体。票房低迷是影片自身品质的原因？还是市场大环境所累？

张艺谋导演的《坚如磐石》，电影前半段的内容可谓是生猛震撼，但后半段反转得些许仓促潦草。由于多处删改补拍，导致影片的叙事完整性不足，从逻辑层面来看有不通的地方，给观众理解本片剧情徒增了很多不便，影响了观影体验，最终观众纷纷给出了不佳的评价。

比如《志愿军：雄兵出击》，之前的《长津湖》和《水门桥》累计票房近100亿元，后续的同题创作很难再拍出新奇感，观众的消费意愿已经被释放掉了。

《前任》系列的成片质量一直属于中等，导演田羽生能够抓住都市青年的情感触发点，所以屡屡获得票房成功。但是，这个系列的口碑一直不是很好，《前任4：英年早婚》豆瓣评分6.3，刚刚及格水准。

《好像也没那么热血沸腾》，喜剧片现在遭遇了市场瓶颈，演员号召力也相对逊色，更主要的是，篮球题材缺乏观众基础。各种不利因素叠加，导致影片票房表现不佳。

《莫斯科行动》不是特别卖座，因为动作片票房有瓶颈。好莱坞的《碟中谍7》制作高昂，一样卖不动。

“‘中秋国庆档’电影从内容来看，似乎缺乏击中观众情绪共鸣点的作品。一部电影如果能创造出人意料的高票房，必然是它的内容和观众产生了情感共鸣。之前的《战狼2》《你好，李焕英》都属于成功案例。”淄博师范高等专科学校副教授于萍说。

“暑期档”全国总票房206亿元，创造了档期票房新纪录，这在无形中透支了观众的消费热情。“中秋国庆档”如果没有让观众眼前一亮的电影新片，很难号召观众源源不断地走入影院。

另外，整个“中秋国庆档”的电影基本没有大规模点映，削弱了电影前期的宣传预热效果，只有《好像也没有那么热血沸腾》做了点映，但是完全没有形成有效的口碑发酵，反而提前消耗了观众的兴趣度和好奇心。

还有人认为，旅游热一定程度影响了观众的观影需求，电影只是诸多娱乐方式的一种。“中秋国庆档”的不如意，更多还是该档期电影本身不够吸引观众。

“《坚如磐石》《志愿军》《莫斯科行动》这三部片子，我认为单就片子本身来说，拍得都不错。不过它们有一个隐约的共同问题，就是它们在题材和表现形式上都与这些年走红的正能量爆款片存在某种雷同，创新度不够。这应被视为一个重要提醒，正能量电影的票房并不容易收割，它们反而要拍得加倍用心，其中市井的动人情感和幽默的包袱都是绝对不可或缺的。”业内人士评论。