浅谈新媒体时代传统媒体的坚守与创新

本文转自：阳泉日报

浅谈新媒体时代传统媒体的坚守与创新

□ 刘俊英

随着经济社会的发展、互联网技术的广泛应用，新媒体迅速兴起并呈现出蓬勃发展之态势。传统媒体不可避免地受到了很大的冲击与挑战。但凡事都有两面性，机遇与挑战并存、困难与希望同在，压力也是一种动力，无惧困难、直面挑战、勇往直前，因势而谋、应势而动、顺势而为，是传统媒体面对舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化而坚持的态度和信念。

传统媒体应始终心怀“国之大者”，坚守媒体担当，发挥核心优势，坚持守正创新，强化互联网思维，与新媒体有效融合，实现优势互补、一体发展，达到更好更优的传播效果，进一步提升媒体传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论，走出一条顺应时代发展、符合自身实际的转型之路、融合之路，这是新媒体时代传统媒体突出发展重围、实现稳步发展的方向。

传统媒体面临的冲击与挑战

传统媒体是指电视、广播、报纸等。新媒体是指利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网等渠道，以及电脑、手机等终端，向受众提供信息和服务的传播形态。随着新媒体的出现应用和迅速发展，给传统媒体带来了强烈的冲击与巨大的挑战，广告收入下降、受众逐渐流失等等，伴随而来的还有社会上出现了唱衰传统媒体的声音。传统媒体面临着发展的压力、转型的压力。

传统媒体传播速度相较于新媒体慢。经过长时间的发展，传统媒体已经有了一套严格成熟的制度流程，一篇新闻稿件从采编到刊印、播出要经过层层把关后才会呈现到受众面前，这个过程可能需要几个小时、十几个小时的时间，时间较长，出版、播出时间也相对固定。而新媒体则更注重快，通过互联网和移动通信技术，可以快速发布和传递新闻、信息，不受时间和空间的限制。

传统媒体传播方式相较于新媒体单一。传统媒体主要是通过文字、图片、视频等方式传播，而新媒体则可以把文字、图片、视频、音频、动画等有机融合，传播方式更加丰富多样，传播效果更加直观、立体、生动。

传统媒体的互动性相较于新媒体不足。传统媒体与受众的互动有局限性，大多是通过热线电话、读者来信等与受众进行互动，为受众提供发表意见、评论的平台也相对较少，而新媒体则不同。新媒体产生后，可以凭借评论、点赞等方式实现与受众的即时互动和双向交流，这样交流更便捷、参与感更强、互动性更高，受到了受众欢迎。

传统媒体传播范围相较于新媒体有局限。传统媒体受地理位置和发行条件等的影响，其传播范围有一定的局限性，而新媒体则可以借助互联网，通过手机、电脑等实现全国、全世界范围内的传播，其传播范围更广、影响力更大。

在看到新媒体这些明显优势的同时，我们也看到了新媒体迅速发展所产生的一些问题，比如，内容良莠不齐，为了博人眼球、增加点击量，“标题党”屡见不鲜，使媒体的公信力受到影响；有的为了求快、抢首发而造成新闻、信息不准确，在网络上迅速广泛传播后产生了不良社会影响；有的只展现了一些表面的信息，而缺乏深度性、全面性的内容等等。

坚持守正创新推动融合发展

作为传统媒体，在正视自身不足的同时，也要善于发现机遇，坚持内容为王、创新为要，做好融合文章，实现更好发展。

坚持内容为王。“内容为王”永不过时。在这个信息爆炸的时代，各种信息充斥着我们的生活，这些信息有好有坏，有些令人难辨真假，信息垃圾、信息污染的问题也随之而产生，这些都在分散人们的注意力。“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”传统媒体的优势在于权威、专业、深度、真实、严谨、准确，要继续把这些优势发扬光大，以原创优质的内容为核心，深耕新闻品质，向受众提供权威、专业、多元、深度的内容。要强化传统媒体的责任担当，坚持正确政治方向，充分利用采编队伍素质高、责任心强等特点，持续深化“走转改”，努力呈现更多有深度、有温度、有广度，沾泥土、带露珠、冒热气的精品力作，增强贴近性、吸引力、影响力，进一步巩固宣传思想文化阵地，做优质内容的“引领者”。面对一些热点事件，特别是在信息不够公开、全面的热点事件面前，传统媒体要牢牢抓住舆论主导权，积极发声、勇于发声、善于发声、发出强声，引领舆论方向，回应社会关切。要做好舆论监督，充分发挥社会舆论“中流砥柱”的作用，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，通达社情民意、疏导公众情绪、弘扬社会正气，更好地维护群众利益，密切党群关系，促进社会和谐稳定。要坚持改进文风，力求做到短、实、新，同时，加大新闻评论的分量，坚持做到有高度、有深度、有温度、有锐度、有力度、有速度，以独特视角、鲜明观点、严密逻辑、简练语言，深入浅出、小中见大，发出主流媒体“好声音”，彰显舆论引导力。

坚持守正创新。守正就是要坚持正确政治方向，坚持正确舆论导向，切实强化阵地意识，全面宣传党的路线、方针、政策，围绕中心、服务大局，关注民生、讲好故事，自觉担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象使命，弘扬主旋律，传播正能量，发出好声音，展示真善美。创新是引领发展的第一动力，对于谋求转型发展的传统媒体应坚持创新。创新就是要转变思维，准确研究把握现代新闻传播规律和新媒体发展规律，解放思想、与时俱进，以改革创新精神推动传统媒体发展。要树立受众意识、市场意识，着力推动思路理念、体制机制、方法手段等创新，切实做到读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里，力求达到知识同构、情感共振的效果。

做好融合文章。有人说，以前是“人找信息”，现在是“信息找人”。伴随着信息社会不断发展，新媒体影响越来越大，加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局便成了一个重要课题。对于传统媒体和新媒体而言，二者不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。所以，传统媒体要强化互联网思维，坚持一体化发展方向，丰富报道手段，推进技术升级，加快与新媒体的融合发展，从而进一步拓宽发展空间，扩大传播力和影响力，巩固和壮大主流舆论阵地。要善于运用多样化的技术手段、多元化的传播方式，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级，以多样化的展示、多介质的推送使新闻报道灵动起来、鲜活起来，满足多终端传播和多种体验的需求，使新闻传播更快捷方便、传播范围更广、覆盖面更大。要坚持移动为先，持续打通“报网端微屏”全环节，善用分众化、互动化的服务方式，做优提升传统媒体，用好用活新媒体，持续做强全媒体矩阵，满足不同受众的个性化需求，增强受众的黏性与忠诚度。要积极引进和培养优秀的新媒体以及媒体融合方面的专业技术人才，构建多元人才队伍，满足媒体融合发展需求。

新时代新征程，传统媒体要抢抓机遇、乘势而上，坚持守正创新、深化融合发展，借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，让传统媒体在融合中焕发新活力、在新时代更有生命力。

（作者单位：阳泉日报社）