年轻人带妈妈共追潮流

本文转自：羊城晚报

母亲节消费新热点：

年轻人带妈妈共追潮流

文/羊城晚报记者 沈钊

“想准备有纪念意义的母亲节礼物，最后决定带她去拍一套汉服写真。”最终，赵萌在美团上选定了一家主打“新中式”的摄影写真馆。以汉服为代表的新中式时尚，正从年轻人的小众文化走入街头，拥有一套汉服写真，也成为了年轻人的“社交标志”。“希望让妈妈活得更年轻，也更理解年轻人。”赵萌表示。

来自京东的数据显示，从最近几年的消费趋势看，母亲节礼物逐渐年轻化，过去大家常送泡脚桶、丝巾、运动鞋等带有中老年人风格的物品，如今，像项链、燕窝、服饰等具有美丽、健康、年轻意义的礼物被更多人选择。

带妈妈“休闲体验式”过节

“本来以为‘五一’假期过完，客流就会减少许多，没想到这周末预订来拍写真的人还是挺多的”，洛阳的一家汉服写真馆摄影师对记者说，“后来问了老板才知道，原来这周日是母亲节，今年好多小孩子都打算带自己的妈妈拍一套母亲节写真，留作纪念。”

美团数据显示，年轻人钟爱的各类套餐在母亲节前迎来了预订高峰。今年母亲节前一周，“母亲节摄影”“母亲节写真”相关关键词搜索量分别同比增长191%和162%，“母亲节按摩”关键词搜索量同比增长136%。

“我们年轻人都喜欢没事儿按摩放松一下，妈妈觉得贵没有体验过，这次准备带她去享受享受”，谈起母亲节的安排，家住北京朝阳区的张启笑着说，“已经订好了周日的时间了。”

今年母亲节，带妈妈“休闲体验式”过节成为年轻人的新选择，数据显示，拍写真、看电影、按摩捏脚等休闲放松项目的预订量也同比增长，不少商家也顺势上线了“母亲节套餐”。

汉服写真、按摩养生，这些原本被认为是年轻人的休闲方式，在母亲节也成为了很多年轻人向母亲表达关爱的一种形式。“比起送鲜花，不如让妈妈感觉到轻松愉快，更重要的是，把年轻人的潮流也送给她，我的妈妈一点儿都不老。”张启说。

在本地消费上，近年来代际融合趋势正在加速。美团研究院相关人士表示，“一边是年轻人开始钻研过去中老年人喜爱的养生、吃斋、抄经等活动，另一边则是汉服写真等也成为中老年群体的时尚消费”。

上述洛阳商家表示，去年开始已经有不少中老年顾客预定汉服写真，到了今年变得更多，店铺专门进了一大批适合中老年的汉服，“对他们来说，汉服既意味着古典，也意味着年轻”。

而与此同时，养生、抄经等过去被视为是“中老年专属”的休闲活动，却成为了年轻人新宠。

值得一提的是，来自京东消费及产业发展研究院发布的《母亲节消费观察》也显示，在这个母亲节，不少消费者选择带妈妈去做医疗美容项目，抚平妈妈脸上岁月留下的痕迹，水光补水服务、美白嫩肤服务、抗衰紧致服务成交额分别同比增长超10倍、超5倍、147%。“一口好牙，吃嘛嘛香”是子女对母亲的衷心祝愿，牙齿美白服务、牙齿种植服务、洗牙洁牙服务成交额分别同比增长394%、245%、117%。头发护理产品为妈妈带来更健康美丽的秀发，生发梳成交额同比增长787%，离子/直发梳成交额同比增长87%。

母亲节礼物逐渐年轻化

除了在节日陪伴母亲，带其体验新鲜事物外，选择送礼物的消费者也不在少数。

从近几年的消费趋势来看，母亲节礼物逐渐年轻化，过去大家常送泡脚桶、丝巾、运动鞋等带有中老年人风格的物品，现如今像项链、燕窝、服饰等具有美丽、健康、年轻意义的礼物被更多人选择。

能够美容养颜、增强体质、健康管理的相关产品，成为母亲节送礼热门选择。来自京东的数据显示，传统滋补品中，鲜炖燕窝、党参成交额同比增长均超40%；营养保健品中，复合维矿物质、鱼油、虾青素成交额同比增长均超40%；健康服务中，健康体检服务项目增长亮眼。

来自社交媒体上一项关于母亲节送妈妈什么礼物的调研显示，“首饰，珠光宝气才能生活如意”成为消费者选择最多的选项，诸如项链、手链这些设计感强、工艺精美的饰品，能够很好地提升妈妈们的外在气质。母亲节前两周，翡翠项链、翡翠手链成交额同比实现翻倍增长，和田玉手镯、和田玉项链、黄金套链成交额同比增长均超70%，珍珠裸珠、珍珠项链、翡翠手镯等商品的成交额同比也有明显增长。同时，也有消费者在穿搭上为妈妈精心准备礼物，定制女装、奢侈品包包、真丝上装、女装套装成交额同比增长均超50%。

实际上，母亲节消费热度还没过，商家“520”“618”促销活动已跃跃欲试。近日，多个主要电商平台纷纷开启“618”活动招商，并发布了今年的促销策略。业内人士表示，在各类节日和促销活动的带动下，消费市场活力、潜力将进一步释放。