“如意甘肃”8.6亿次播放量的背后

本文转自：甘肃日报

【推进文旅强省建设】

“如意甘肃”8.6亿次播放量的背后

——“东方甄选看世界”甘肃行活动效应持续放大

新甘肃·甘肃日报记者 施秀萍

111家媒体和大V跟踪报道、8.6亿次播放量、24个抖音话题10次热搜、9个微博话题3次热搜……7月5日至9日的“东方甄选看世界”甘肃行活动，如夏日骄阳般，“火热”十足。

数据爆表，效果拉满

董宇辉、YoYo、明明、冯冯、杰西、七七……此次甘肃行活动，由新东方创始人俞敏洪带队，携“东方甄选”6位当红主播，先后深入兰州、武威、张掖、嘉峪关、酒泉等我省5市10县区21个景区，在5天的行程里，以超40小时的直播，化身“流量王”，让甘肃“火”了一把。

全英文推介、全流程陪同、全方位介绍……此次甘肃行活动，省文旅厅党组书记、厅长何效祖现场协调指挥，并多次出镜，与主播进行文化互动交流，以博学、谦逊、风趣的形象被大家迅速“圈粉”，网友纷纷留言：“没想到东方甄选甘肃行最后一站居然被厅长圈粉了！”

省博物馆、山丹马场、月牙泉、阳关，兰州牛肉面、山丹炒拨拉、民勤蜜瓜、嘉峪关烤肉……此次甘肃行活动，通过“直播+短视频+带货”的形式，充分展示了我省特别是河西走廊丰富的文旅资源、独特的民俗风情、诱人的陇原美食，吸引了全国网民和游客广泛关注。

民勤蜜瓜等“甘味”农产品在十几分钟之内销售了1万单——网友纷纷表示：当直播“顶流”东方甄选，遇上游客“洪流”千年敦煌，再加上带货“清流”文旅厅长，会产生怎样的化学效应？

答案是：“顶流”加持，数据爆表，效果拉满。

据不完全统计，截至7月12日，全网发布本次活动相关视频超7550个、播放量超8.6亿次，发布图文宣传稿件超3200篇、预计阅读量超4500万次。其中“东方甄选看世界”抖音号和“东方甄选”App在我省直播总时长均达40余小时，在线观看累计超过4604万人次，民勤沙漠蜜瓜、定西洋芋、庆阳甘草杏肉等甘肃特产获得大卖。

省文旅厅组织新华网、中国甘肃网、新甘肃客户端、视听甘肃、奔流新闻、凤凰网等111家主流媒体和网络达人跟踪宣传报道，“东方甄选甘肃行”“跟着东方甄选看甘肃”等抖音话题累计发布视频超过2200个、播放量超过3.1亿次，先后10次登上抖音热榜。特别是“微游甘肃”“如意甘肃”“智慧甘肃”等自媒体账号及时跟进，发布短视频218条、播放量3600万次（其中19个视频成为热点视频），省文旅厅相关处室负责人跟进直播7小时、吸引观看248万人次，新增粉丝5.7万人、累计达到162万人。

十足准备，十足魅力

受省文旅厅邀请，主打“文化直播”的“东方甄选”团队于7月4日抵达兰州，自7月5日起开启专属甘肃独一无二、精彩纷呈的文化旅游直播盛宴。同日，俞敏洪游记散文《俞你同行：我从陇上走过》也由果麦文化/江苏文化出版社推出预售。

此前，“东方甄选”团队深入甘肃开展专场直播的消息一经公布，迅速引发全网热议。“东方甄选”主播董宇辉等发布的系列甘肃先导片解说视频和东方甄选甘肃系列宣传片，以其内涵丰富、稳重有力、共情表达、唯美大气的独特风格，赢得无数网友的赞叹。

而为期5天的“东方甄选看世界”甘肃专场直播活动，采取“文化+旅游+产品”以及东方甄选App首次直播等直播形式，深层次解读甘肃厚重的人文历史、品读甘肃特色的文旅资源、带货独一份的“甘味”农特产品，全方位展示如意甘肃、厚道甘肃的良好形象，为甘肃加快文旅强省建设“鼓与呼”。

直播活动热火朝天，幕后花絮沸腾全网……网友不禁疑惑：东方甄选为何如此青睐“如意甘肃”？

“走进甘肃、探索甘肃，就是沿着人类文明延续的脉络前行。”谈及缘何对甘肃情有独钟？俞敏洪如此表示。

“联系省情实际，概括起来，可归纳为8个方面。”省文旅厅有关负责人条分缕析道，分别为战略机遇多、营商环境好、文旅资源无比丰厚、建设文旅强省力度大、“甘味”农特产品市场潜力大、生态环境优、甘肃干事创业干劲足。

还有一个重要原因——“东方甄选”在诞生之初，就和甘肃结下了不解之缘。甘肃，是“东方甄选”的“娘家人”。

早在2020年7月，俞敏洪受邀来到甘肃武威民勤县田间地头，开启了民勤蜜瓜直播带货首秀。

短短1小时直播，就卖出8000箱。俞敏洪通过自己的抖音平台，为民勤蜜瓜进行网络直播公益带货，也为自己带来转型突破的灵感。

2021年下半年，“农产品直播带货”成为俞敏洪一大探索方向，“东方甄选”自此生根发芽、一路成长。

时隔3年，“东方甄选”再次来到甘肃进行专场直播，又一次作出一个重要决定：7月5日，东方甄选新版App首次启动直播，直播甘肃专场的全程精彩内容。带着突破自我的创新实践，“东方甄选”在“娘家”甘肃又一次站在新的起点。

提前踩线、现场调度、全力配合……为了让“东方甄选看世界”甘肃行活动出成效、展特色，省文旅厅做了十足准备和全程保障，新华网、新甘肃、奔流新闻等26家主流网络媒体平台，“如意甘肃”“甘肃观察”“甘肃网信”等61个抖音蓝V账号（官方认证）和24个网络达人，从不同角度、用不同形式开展跟踪宣传报道，将直播活动宣传效应发挥到最大。特别是将董宇辉、明明等主播发布的多篇“甘肃小作文”视频进行二次剪辑编发，赢得网友热捧。

“‘东方甄选看世界’甘肃行活动是我们抢抓重要机遇、依托网络平台、借助知名IP开展宣传推广的一次重要尝试。”省文旅厅党组书记、厅长何效祖表示，当前，活动虽已结束，但相关内容仍在持续传播，宣传效果仍在持续发酵提升。