山东：“以文促旅”“以旅彰文”推动旅游业迸发新动能

山东淄博，夜晚的周村古商城灯火一片。古色古香的老式建筑、身着古装沿街叫卖的“店小二”、热闹壮观的舞狮表演给这里增添了独特气息。今年1月至10月，周村古商城景区共接待游客401万人次，比2019年同期增长40%。

今年以来，山东旅游市场强势复苏。前三季度全省接待国内游客6.01亿人次，实现国内旅游收入7309.77亿元，分别同比增长47.01%和50.09%。山东结合游客消费需求，推动文旅产业向着重品质、重融合、重场景的方向转型升级，进一步擦亮“好客山东”金字招牌。

品质提升推动传统景区焕新

华灯初上，泰安东平县的大宋不夜城，流光溢彩的灯火、琳琅满目的美食，再配以打铁花、斗花车、舞乐琵琶等实景演出和体验项目，为游客带来一场奇妙的“穿越”之旅。今年1月7日开园以来，该景点共接待游客271.71万人次。

“这里之前是一座静态的水浒影视城，面积大但业态少，景区利用率低。”东平湖文旅集团党委书记谢兴庆介绍，去年，集团投资1.2亿元，融合运河文化、黄河文化对这里进行优化开发，建成“吃中有游、游中有购、购中有娱、娱中有秀”的大宋不夜城，让老景区焕发新生。

山东现有A级旅游景区1205个，居全国前列。近年来，山东部署实施景区品质提升行动，为文旅深度融合高质量发展注入动能。菏泽郓城的水浒好汉城主打“水浒文化”旅游，形成武术修学区、水浒古城核心游览区、水浒文旅商业区、水浒演艺区、体育产业区五大功能区。山东郓城水浒旅游发展有限公司总经理樊奇陇说，经过持续开发升级，如今这里已获评国家4A级旅游景区，年接待游客量超百万人次。

山东省文化和旅游厅党组书记、厅长王磊说，山东将继续实施“景区焕新”工程、高端旅游度假区培育工程、新业态提升工程等工程，迭代升级旅游产品和供给模式。

融合发展丰富文旅内涵

在淄博齐盛湖公园的海岱楼，定期推出的“追光海岱楼·奇妙淄博夜”系列活动给观众留下了深刻印象。

今年春季，山东省委、省政府印发《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，山东省文化和旅游厅推出“2023年山东省文旅提质赋能计划”，对景区打造常态化演艺项目提出了具体要求，聚力打造优秀传统文化创新发展示范地、全国红色文化传承地、国际著名休闲度假黄金海岸等6张综合性、标志性亮丽名片。

在曲阜，从“老三孔”晨钟开城仪式、暮鼓关城仪式、祭孔展演，到“新三孔”汉服游园、大型演出《金声玉振》、灯火闪耀的尼山夜游季，演艺活动让儒家传统文化有了新的载体；

在菏泽，牡丹文化沉浸游园体验秀将牡丹的源起传承和黄河文化融入演出，结合音乐、戏剧、舞蹈、戏曲等表现形式，营造文化游园体验；

在青岛，今年新推出的戏剧市集、沉浸式戏剧体验周，将剧院与市集、餐饮、表演融为一体，吸引众多游客前往。

以文促旅、以旅彰文。“演出+旅行+地域文化”的搭配，成为齐鲁大地文旅融合的消费新风尚。

细致服务让“流量”变“留量”

淄博烧烤今年“现象式”走红，给北京京和文旅发展研究院院长范周留下了深刻印象：“淄博烧烤拼的不是牛肉和羊肉，拼的是背后的城市管理和服务。”

为将网络“流量”变成文旅“留量”，淄博市从基础设施完善、服务质量优化、旅游业态创新等6个方面开展景区品质提升行动，潭溪山旅游度假区、马踏湖国家湿地公园、颜神古镇、天鹅湖国际慢城等一大批景区乘势而上，成功出圈。

近年来，山东各地从细处入手开发休闲旅游产品，为游客提供更优质的基础设施和周到的服务。

今年9月下旬通车的济青中线，10个服务区采用10个共建“一带一路”国家特有的建筑风格，并引入这些国家的特色商品和30余种风味美食，高速公路服务区成了“网红打卡地”。

住宿是文旅产业的关键一环。济南今年5月出台政策，将连续5年每年拿出2000万元推动旅游住宿业提质升级；青岛也宣布出台相关政策，对酒店、民宿加大支持力度。政策激励下，越来越多品牌酒店落子山东，全天餐饮定制、儿童托管、路线规划、机场接送等服务更加精细，满足游客个性化需求。