董宇辉自立门户，丈母娘们疯了！

作者丨燕无双

风风雨雨一个月，“丈母娘们最关心的一个问题是，离开了“东方甄选”的董宇辉，怎么样了？

1月9日晚，在经历狂风骤雨级的“小作文风波”后，董宇辉带领“专门为他打造”的与辉同行直播间，完成了首播亮相。

众望所归的是，“与辉同行”人气爆棚，粉丝人数达709.8万，峰值在线超170万人，成交额1.59亿。

这个数字意味着，与东方甄选其他直播间相比，“与辉同行”出马，以一当十，将东方甄选的销售纪录直接翻番！！

最期待董宇辉开播的，莫过于来自全国各地的“丈母娘们”，因为这是她们为董宇辉争取到的一次胜利。

据知情人透露，1月9日中午，源源不断的花篮被送入中关村大街11号的e世界大厦，这里是东方甄选总部所在地，也是董宇辉新账号与辉同行当晚的直播所在地。

这些花篮来自五湖四海，既有北京当地的，也有湖南、深圳、甘肃等外地的，甚至还有海外的。现场大约有100多个花篮，楼上和楼下都摆满了。

随着花篮一起送来的还有“丈母娘们”的祝福语：“祝董宇辉直播间与辉同行首播大吉”，“三月的风，六月的雨，九月的天，十二月的雪，原来我们一直在这里！董宇辉老师出圈19个月平安喜乐”。

2024年1月9日，是董宇辉自2022年6月9日出圈以来的第19个月。

1月9日的开播日期，算是丈母娘给董宇辉挑选的“黄道吉日”，就连“与辉同行”这个名字也曾是粉丝们给出的建议。

仅仅送花篮还不够，不少“丈母娘”更是直接跑到现场支援，等在东方甄选总部外面。1月9日下午的北京，最低温仍在零度以下。据现场一位粉丝表示，下午就有工作人员出来告诉大家，天气太冷，晚上还要开复盘会，让大家不要在这里等。

寒冷也挡不住粉丝支持董宇辉的心，“我家里缺什么，取决于宇辉卖什么”，“他就是卖草，我也要买几捆回来”。

这样的场面也引得粉丝调侃称，“第一次见消费者给商家送花篮的，全网也就董宇辉有这个排面了。”

就连晚上出现在直播间的俞敏洪也笑称，“我进来的时候在麦穗和花丛中间走了两分钟才走到。”

粉丝的热情，以董宇辉为圆心，向四周不断蔓延开来。

开播一小时后，俞敏洪与董宇辉又坐到了一起把酒言欢。俞敏洪还装作吃醋，说起最近几乎每个酒局，都有朋友问他“宇辉什么时候来”。

董宇辉就是董宇辉，他不仅接住了老板的话茬，还迅速化百炼钢为绕指柔：“你的朋友一定和你一样，关爱小辈”。

事实上，小作文风波里，我从来不觉得得俞敏洪有何阴暗之处。站在资本的角度，他的所作所为，也不过是一个老板的正常反应。

就在与辉同行的直播间里，他对着镜头，尽显真诚，反复强调董宇辉的能力、地位，既不是董宇辉自谦的那样，因为“祖坟冒青烟”而获得了喜爱，也不是因为站在新东方“巨人的肩膀上”，才有这样的成绩，而是因为他的勤奋、内涵，让个人和平台能够“彼此成就”。

双方之间也没有讳言过去的那场风波，董宇辉用“什么也没做，就被卷进漩涡”，来形容大半个月前的舆论风暴。

俞敏洪则说，舆论推动着东方甄选调整了组织架构，他认为“从结果来看，有这个波折比没有要好”。

孙东旭呢？与丈母娘们的诉求不同的是，经历舆论风雨后的他，依然手握重兵。

俞敏洪曾经和孙东旭说：知道为什么选你做东方甄选的负责人吗？因为在我们公司就你和我最有农民气质。这话可能有开玩笑的成分，但不难看出俞敏洪对孙东旭的认可。而在内部人士看来，这份认可最有价值的部分，是掌握了农产品的自有供应链。

从经营角度讲，供应链管理对于资本市场估值非常重要，俞敏洪认为：孙东旭能“不断深耕产品的品、质、价、时、地等多方面实现差异化竞争”。

他是追随俞敏洪打下江山的人，公众面前的失误，从来没有削弱俞敏洪对孙东旭的信任。

这次直播，孙东旭也以兼职主播的身份出现在直播间，半开玩笑地抱怨，“自己已经失去审批权”。

事实上，根据知情人透露，孙东旭也并非大家想象的，只知道摔手机、耍官腔。他的日常，基本是在农田、研究所、仓库里辗转。

从管理角度讲，孙东旭也有自己的一套策略，为了做好自营品，孙东旭调用了全公司一半的人马，组成四个自营产品团队相互赛马，团队之间没有按照品类划分边界，所有团队都可以做同一个品，找供应商定产品，最后找孙东旭汇报，由他决定选择哪种方案。

而在过去一个月的舆论危机里，对于东方甄选来说，没有任何人员流失。俞敏洪通过调整组织架构，试图平衡所有人的诉求。董宇辉众望所归，完成了从主播到管理者的身份转变。

董宇辉新号的回归首播，也算彻底为这场风波画上了句号。令一众丈母娘们终于放下心结的是，关于东方甄与董宇辉之间，个人能力与商业价值，终于到了验证的时刻。

与辉同行的首播只是开始，2024年竞争的硝烟已经点燃。横空出世的董宇辉，早已成为整个直播电商圈“划时代”级别的人物。

什么是“划时代”级别的人物？那就是不迷惑、不盲从、不随波逐流。

在董宇辉出现前的直播电商四大天王时代，整个行业核心导向依旧以“低价”为主，“3、2、1，上链接！”，“买买买”成为主播们的口头禅，头部主播也呈现出一种将自身形象作为消费品标杆的底层逻辑，即便是行业TOP级主播李佳琦等也难以幸免。

但当董宇辉于2022年6月9日爆火开始，整个行业的逻辑悄然转向。

从天文地理聊到英文双语、从诗词歌赋聊到人生哲学，大众关注点从物质世界转移到精神层面，董宇辉的出口成章、双语带货，最重要的是，与观众交心彻底令人折服。

这时大家才知道，原来直播带货，并非一定要“买它买它买它”，于是理所当然的，董宇辉彻底火了，挽救东方甄选于水火之中。

自这时起，“内容带货”也成为直播电商行业全新标杆。

董宇辉以一己之力改变了整个直播带货底层逻辑，走出了一条区别于所有人的全新的路。如果放到武侠小说里，他已经具备“开宗立派”的资格。

当然，开宗立派仅仅“不走寻常路”是不够的，“新流派”也必须要有足够的成绩，碾压性的领先。

事实证明了，是金子总要发光的，恰如董宇辉之前的一句话：就连太阳光都需要8分钟才能到地球，所以，你的优秀，你的美好，你的不甘平凡，你的宏图伟略也需要时间被人看到。

你，只是还没有等到你的时间而已。