京东农特产购物节高潮开启 “以实助农”为第六个中国农民丰收节添彩

秋分时节，内蒙古苏尼特草原已经牧草泛黄，生长了一个夏天的苏尼特羊进入了出栏季，通过京东的供应链网络，一只羊只需72小时就可以送到全国消费者手中；此时，远在1300多公里外，宿迁骆马湖一派渔船如梭的繁忙景象，头一批开捕的霸王蟹刚上岸就被打包装车送往全国各地的消费者手中……在第六个中国农民丰收节到来之际，京东红忙碌在金秋的田间沃野。

从2013年开设第一家线上西藏特产馆至今，京东投身乡村发展已经是第十年。十年来，京东从初期推出包括生鲜电商（Farm to Table）、工业品进农村（Factory to Country）、农村金融（Finance to Country）的农村“3F战略”，到2016年调动全集团资源投身脱贫攻坚，从1.0阶段简单的钱财物捐赠逐步发展到2.0阶段扶持乡村适宜发展的产业，再到以品牌化提升农产品溢价、让乡村产业真正走向市场的3.0阶段；2020年10月，京东全面启动乡村振兴“奔富计划”，通过一二三产融合发展构建了完善的农产品现代生产体系、流通体系、营销体系，帮助数百万农户增收走上“奔富路”。

作为一家新型实体企业，十年来，京东充分发挥数智化社会供应链的效能“以实助农”，聚焦生产标准化、产品品牌化、产业数字化，以全产业链能力服务于农业现代化，推动农业生产提质增效，让优质农特产走向更大的市场，不到三年已通过“奔富计划”带动农村产值超 1万亿；以覆盖城乡的供应链能力推动消费更普惠，京东物流和遍布全国的1.7万家京东家电专卖店服务着全国60万个行政村，让偏远的乡村也能享受和大城市一样的产品、价格和服务；以产业振兴带动乡村高质量就业，通过产业吸纳、创业扶持、技术培训为乡村培育一批实用的人才，并计划在未来二十年带动1亿农民增收致富。

以供应链基础设施铺就乡村振兴的“奔富路”

9月1日，第二届京东农特产购物节正式启动，京东推出了多项惠农助农举措，包括“百亿补贴”项目向农特产倾斜、开启生鲜源头直发模式、对农特产实施全流程品质控制、实施坏果必赔等特色服务。自启动至今已有数十万款农产品持续热销，12个湖区的大闸蟹售出668吨，来自宿迁的大闸蟹最快23小时可以送达云南昆明的消费者手中；40多万颗山东莱阳秋月梨被5万多名消费者下单品尝；一天的时间就卖出5800多根西藏林芝松茸；云南产的夏威夷果已经卖出超5吨。

农特产具有极强的季节性和地域性，上市后需要快速上市销售。京东一方面广开销路，在农收期间调集优势营销资源和物流运力，帮助优质农产品拓展市场、打响品牌；另一方面从长期着眼，通过在产地投入建设仓储、分拣、包装、物流等供应链基础设施，延长农特产的销售期，降低物流运输成本。

在新疆伽师，当地的新梅产量约占全国的60%，但是由于保质期不到两周，集中采摘上市很难卖上好价钱。2022年，京东在新疆伽师投资建立产地智能供应链中心，通过冷库保鲜存储可以将新梅的存放期延长到3个月以上，同时，12道新梅分选设备让果品在产地就实现分级，改变了以往地头卖大通货的方式，把新梅的销售价格每公斤提升5-8元，今年带动当地新梅产业增收超过10亿元。如今在伽师当地每卖出3颗新梅，就有1颗是由京东运输出疆的。

在大力投入硬件基础设施的同时，京东也在强化数字技术与农产品供应链的融合，通过打造生物资产数字化平台，将种植、养殖生产过程数字化，提升管理效率的同时，也有助于引入金融“活水”助力产业发展。

在陕西榆林的新中盛湖羊养殖基地，每一只羊从出生开始就佩戴了电子耳标，借助圈舍里的多台智能摄像头、京东的AI算法和大数据处理能力，管理人员不仅能对肉羊实时智能监管和秒级盘点，还能对整个生命周期的羊只档案、系谱关系、健康信息、繁育信息，包括饲养环境进行全程科学养殖管理。将生物资产实现数字化之后，养殖数据就拥有了金融价值，通过肉羊品类数字化融资解决方案连接担保公司、银行等农村金融主体，也帮助新中盛农牧集团解决了传统养殖业贷款难的问题。

实现消费保质、产业升级、农民增收的正循环

十年来，从精准脱贫到产业振兴，乡村的面貌发生了巨变，京东助农的思路也在转变，从“输血”到“造血”，逐步探索打造“政府+企业+平台”三方共赢模式，让市场发挥更大的作用。

京东不仅在乡村打造了一批具有市场竞争力的产业，也在共建产品标准化的过程中，帮助乡村孵化了一批享誉全国的农特产品牌。

贵州修文是世界海拔最高的猕猴桃种植区，种植面积全国第三。过去，当地猕猴桃企业品牌有30多个，口碑不一、包装各异，没有统一的整体形象品牌，消费者认知度不高带来溢价能力弱。近年来，京东与修文县地方政府、猕猴桃行业协会、地方龙头企业等合作形成联合体，加强区域公用品牌“修文猕猴桃”的建设，以 “高小猕”为代表的贵州修文猕猴桃品牌开始崭露头角。

京东还创新了“以三产聚二产促一产”的可持续模式，通过大品牌带动小品牌，让区域农特产品获得更广阔的发展空间。在帮助贵州修文猕猴桃打造特色区域品牌的同时，京东还与伊利合作，创新性地推出了“修文猕猴桃-安慕希酸奶”，既消化了当地原料水果，又扩大了区域公共品牌的影响力。在江苏宿迁，京东、国药华邈和当地政府达成战略合作，从金银花选种、种植、加工、采购、销售以及品牌打造等全方位合作，形成了定向种植-产业升级-富民增收的产业正向循环。

从产业扶持到产业创新，需要让市场成为指挥棒，通过对市场需求和消费趋势的深度洞察，京东助力乡村产业有效提升产品创新能力。

在内蒙古阿拉善，当地特产骆驼奶历史悠久，营养价值远高于一般乳制品，但受制于交通条件，新鲜的骆驼奶运输成本很高、也难以贮存。京东通过对消费市场的洞察分析，引入C2M（反向定制）方式打造了市面上第一款纯驼奶粉，借由“京东京造”的品牌和渠道，走进更大的市场，也极大地提升了初级农产品的附加值。

在四川盐边，京东通过消费数据分析为农户筛选出了口味和市场表现俱佳的芒果品种，让当地的芒果树成为农户的“摇钱树”；同时，结合当地羊肉米线发展成预制菜的潜力，为当地提供了一套完整的产品研发、市场开发等设计规划，很快，“羊鼎记”盐边羊肉米线成为京东上销售的预制菜爆品。

以产教融合的人才培训体系促进乡村高质量就业

人才发展是乡村振兴的关键要素。京东在推进乡村产业振兴带动农民增收的同时，也着眼于乡村的长效发展，通过建设电商、物流、客服的实训中心和数字农场体验中心等，帮助乡村培养一大批电商、物流人才和新型职业农民。

在江西南昌向塘镇，自从京东物流“亚洲一号”智能产业园落地于此之后，棠墅村里往年外出打工的年轻人们，如今有了家门口就业的机会，工作稳定工资也不低，还有五险一金。随着沈阳浑南区麦子屯村、山东德州齐河、广东东莞等地一座座“亚洲一号”陆续建成，全国各地的“亚一就业村”也越来越多。

目前，京东已举办电子商务和农业技术相关培训数千场，累计培训超过18万人次，建立了103家青年电商孵化中心。

在新疆精河县，京东云今年与当地共建了京东云新疆（精河）枸杞产业供应链运营中心，京东派驻的技术人员几乎每个月有一半时间都在新疆，把数智技术延伸到土地深处，把枸杞种植、深加工产品设计、直播培训、渠道销路等培训送到田间地头，让原来手握锄头的当地农民变成了“数字农民”、“直播达人”。

在重庆奉节县，京东云线下落地京东奉节人才服务中心带动返乡就业，预计今年将为当地创造500多个互联网就业岗位；线上搭建人才服务平台，联动地方职业技术院校提供职业教育服务。

对于京东长期以来服务“三农”的扎实工作和创新模式，农业农村部总农艺师曾衍德予以充分肯定，他认为，京东乡村振兴“奔富计划”展现出一种主动担当、积极作为的状态和情怀，企业发挥自身优势，帮扶西部地区助力产业振兴，对于东西部协作走深向实具有重要意义。

投身乡村发展十年，京东从创始人到每一名员工，都是以改善乡村面貌的情怀和信念，真正俯下身去，做细致入微地探察，以感同身受的责任感，去耐心地做供应链基础设施。下一个二十年，京东也将在“35711”梦想引领下，踏踏实实地做好乡村振兴的“耕耘者”，为“三农”做实事、有价值的事、长期的事。

来源：金融界资讯