老牌百货如何装入“年轻心”

本文转自：青年报

上海新世界城转型破局迎接“Z世代”

老牌百货如何装入“年轻心”

上海新世界城积极打造“体验类”业态拓展年轻客群。

攀岩运动越来越受到年轻人的青睐。

上海新世界城围绕“Z世代”消费群体需求做出了不少改变。本版摄影青年报记者施剑平

十里南京路，一个新世界。

作为南京路上的璀璨起点，新世界城陪伴上海商业走过百余年历史，在日趋白热化的商场之争中，始终占据老上海人心中无可取代的地位。上海新世界城于1995年开业，经过多次改扩建，现在已成为上海市内一个知名的购物、娱乐、餐饮、旅游一体化的综合性商业体。

如今，四楼的少女服饰层改头换面，变身为“Fun肆街区”，“二次元浓度”爆表。而突破吉尼斯世界纪录的室内攀岩道，则吸引了大批运动爱好者。不得不说，这座老牌百货，越来越“潮”了。

青年报记者陈嘉音

围绕“Z世代”消费群体需求

“新世界”这个名字，与上海的历史紧密相连：从1914年上海滩规模最大的新世界游乐场，到1916年《新世界报》创刊，再到后来的沪上越剧演出、电影博览会，后改名为“新世界百货商场”。可以说，它承载着百年来上海商业的风云往事。

位于商业内卷的南京路上，新世界城也有着数一数二的闪光荣誉：五星级的新世界丽笙大酒店拥有浦西最高的45层旋转餐厅和上海最高的47层星空酒吧；拥有一批“国内领先，世界一流”的文化娱乐项目，包括全球第六家、大陆首家的英国杜莎夫人蜡像馆——上海杜莎夫人蜡像馆（新世界城）、中国首家大型室内游艺场——中日合资新世界SEGA游艺广场、上海第一家室内真冰溜冰场——新世界真冰溜冰场。

如今，它一边打“情怀牌”留存老客户，一边积极打造“体验类”业态拓展年轻客群。2019年，新世界城迎来开业以来最大规模的调整升级。

转型破局的核心就是围绕“Z世代”消费群体需求。新世界城引进以二次元文化为主要内容的动漫游戏周边、桌游卡牌道场等头部品牌，以差异化定位打开市场。于是，自2022年下半年开始，他们便开始将4楼商场作为承接“二次元风暴”的试金石，先后引进潮玩星球、三丽欧（sanrio）、九木杂物社等头部二次元周边、潮玩品牌，一个命名为“Fun肆街区”的二次元主题商业街区也应运而生。

新世界城潮玩星球主题餐厅于2022年9月15日开业至今，已创造出单日最高销售额27万元的佳绩。现在餐厅的主题是“名侦探柯南”，欧式的店内装修结合英伦服务生风格的限定立绘，在现场会有一种被众多角色环绕的氛围。餐厅细节之处都很到位，仿佛置身于二次元的世界里。新世界城四楼还有一排扭蛋机器，不要小看它们，双休日一天内可以扭出1.3万元的销售额，是整个商场坪效最高的。

在51.28米高空“飞檐走壁”

前不久，一段小朋友攀岩的视频在社交媒体火了，引发众多网友热议。她攀岩的地方就是上海新世界城的天宇攀登馆，该项目总高51.28米，从3楼一直延伸至12楼，是获得吉尼斯世界纪录的世界室内最高攀岩道。

不得不说，攀岩在年轻人中越来越火了。它不仅能健身塑形还能磨练意志。都说人往高处走，在攀岩项目上这句话是真理，每高一米都是对自己的一种挑战。更重要的是，对手只有自己。

一走进馆内，映入眼帘的便是那五颜六色的岩石壁，暗灰色泽墙面上，镶嵌着大小不一、颜色各异的岩石块，面对这样一项如此具有挑战性的运动，是不是瞬间激发出心中的征服欲了呢？

仔细观察你会发现，这里有多条不同的攀岩路线，对应着不同的难易程度，视频里的小女孩挑战的正是最高攀岩道。这里共有4条自动保护器攀岩道，分别是11米、13米、15米、18米，与1条人工顶绳保护攀岩道，为世界最高室内攀岩道，另有攀石区。

无论你是攀岩资深玩家，还是新人初体验，这里统统可以满足。岩石墙分为低区和51.28米超高区，还有多条高度不等的基础线路供大家选择，想要挑战自我的小朋友和恐高人士也不用过于紧张。

作为上海最有人气的攀岩馆之一，天宇攀登创建于2019年，由上海新世界城打造。天宇攀登的攀岩墙突破传统岩壁，使用镀光贴膜技术。在建造的过程中遇到了很多的技术难点，克服了一项项新的难题。例如在超高的攀岩高度布置LED攀岩灯带系统，就是国内少有的建造难点。

当然，攀岩之前的准备工作必不可少。在教练的指导下，穿戴好完整装备，做好热身运动，双手均匀抹上干燥防滑的镁粉后，便可以“飞檐走壁”啦。值得一提的是，攀岩鞋就是专门为攀岩而设计的，攀岩鞋是用橡胶制作而成的，鞋底比较硬，并经过特殊的打磨处理，可以增大鞋与岩点之间的摩擦力，这样你的脚就可以踩得更稳健，能发上更多的力。新手在攀岩时一定要记得穿攀岩鞋哦。

节假日时，场馆里基本上都是一些热爱攀岩的小朋友。因为这也是一个训练场，着力发展青少年攀岩运动的培训工作。除此之外，岩石壁上的锁扣有自动以及人工降锁两种，即便松开双手，也能从高空稳稳落下。来这里，只管尽情攀爬，享受解压的感觉吧。

近年来，新世界城始终紧跟年轻消费群体的兴趣爱好，努力打造南京路上新地标、提供消费生活新体验，通过打造上海杜莎夫人蜡像馆、世界最高室内攀岩项目、新世界冰雪乐园等项目，同时解锁“Z世代”圈层，打造次元文化业态，吸引更多年轻人现场沉浸式打卡，更好地满足消费者对各种新消费、新体验的需求。

如今，一众老牌百货正在和新世界城一样“创新求变”。在新世界城4楼入驻有“Fun肆街区”，第一百货商业中心入驻有“绮丽次元街区”，以及毗邻南京路商圈的静安大悦城“八吉岛i—land”……短短一年多时间里，在这个以人民广场为圆心、辐射范围不到1平方公里的上海核心商业地标，“二次元风暴”解锁“Z世代”圈层，让老牌商圈装入了“年轻心”。

十里南京路，一个新世界。

作为南京路上的璀璨起点，新世界城陪伴上海商业走过百余年历史，在日趋白热化的商场之争中，始终占据老上海人心中无可取代的地位。上海新世界城于1995年开业，经过多次改扩建，现在已成为上海市内一个知名的购物、娱乐、餐饮、旅游一体化的综合性商业体。

如今，四楼的少女服饰层改头换面，变身为“Fun肆街区”，“二次元浓度”爆表。而突破吉尼斯世界纪录的室内攀岩道，则吸引了大批运动爱好者。不得不说，这座老牌百货，越来越“潮”了。

青年报记者陈嘉音

围绕“Z世代”消费群体需求

“新世界”这个名字，与上海的历史紧密相连：从1914年上海滩规模最大的新世界游乐场，到1916年《新世界报》创刊，再到后来的沪上越剧演出、电影博览会，后改名为“新世界百货商场”。可以说，它承载着百年来上海商业的风云往事。

位于商业内卷的南京路上，新世界城也有着数一数二的闪光荣誉：五星级的新世界丽笙大酒店拥有浦西最高的45层旋转餐厅和上海最高的47层星空酒吧；拥有一批“国内领先，世界一流”的文化娱乐项目，包括全球第六家、大陆首家的英国杜莎夫人蜡像馆——上海杜莎夫人蜡像馆（新世界城）、中国首家大型室内游艺场——中日合资新世界SEGA游艺广场、上海第一家室内真冰溜冰场——新世界真冰溜冰场。

如今，它一边打“情怀牌”留存老客户，一边积极打造“体验类”业态拓展年轻客群。2019年，新世界城迎来开业以来最大规模的调整升级。

转型破局的核心就是围绕“Z世代”消费群体需求。新世界城引进以二次元文化为主要内容的动漫游戏周边、桌游卡牌道场等头部品牌，以差异化定位打开市场。于是，自2022年下半年开始，他们便开始将4楼商场作为承接“二次元风暴”的试金石，先后引进潮玩星球、三丽欧（sanrio）、九木杂物社等头部二次元周边、潮玩品牌，一个命名为“Fun肆街区”的二次元主题商业街区也应运而生。

当然，攀岩之前的准备工作必不可少。在教练的指导下，穿戴好完整装备，做好热身运动，双手均匀抹上干燥防滑的镁粉后，便可以“飞檐走壁”啦。值得一提的是，攀岩鞋就是专门为攀岩而设计的，攀岩鞋是用橡胶制作而成的，鞋底比较硬，并经过特殊的打磨处理，可以增大鞋与岩点之间的摩擦力，这样你的脚就可以踩得更稳健，能发上更多的力。新手在攀岩时一定要记得穿攀岩鞋哦。

节假日时，场馆里基本上都是一些热爱攀岩的小朋友。因为这也是一个训练场，着力发展青少年攀岩运动的培训工作。除此之外，岩石壁上的锁扣有自动以及人工降锁两种，即便松开双手，也能从高空稳稳落下。来这里，只管尽情攀爬，享受解压的感觉吧。

近年来，新世界城始终紧跟年轻消费群体的兴趣爱好，努力打造南京路上新地标、提供消费生活新体验，通过打造上海杜莎夫人蜡像馆、世界最高室内攀岩项目、新世界冰雪乐园等项目，同时解锁“Z世代”圈层，打造次元文化业态，吸引更多年轻人现场沉浸式打卡，更好地满足消费者对各种新消费、新体验的需求。

如今，一众老牌百货正在和新世界城一样“创新求变”。在新世界城4楼入驻有“Fun肆街区”，第一百货商业中心入驻有“绮丽次元街区”，以及毗邻南京路商圈的静安大悦城“八吉岛i—land”……短短一年多时间里，在这个以人民广场为圆心、辐射范围不到1平方公里的上海核心商业地标，“二次元风暴”解锁“Z世代”圈层，让老牌商圈装入了“年轻心”。