举办全国马术赛事 都昌以赛为媒激发文旅融合新活力

2023年鄱阳湖全国马术耐力锦标赛在都昌县成功举办，都昌为何要举办此次赛事？对都昌有何积极影响？

都昌举办2023年全国马术耐力锦标赛

12月11日至12日召开的中央经济工作会议强调，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

其中，文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”都与文旅有关，这也释放出一个重要信号——让“文旅+”“娱旅+”不断地扩展，创造满足人们精神文化需求的产品，在给游客带来丰富旅游体验的同时，带动当地经济发展。

值得关注的是，体育赛事也是文娱旅游的重要组成部分。近年来，随着人们对健康和运动的重视，体育赛事成了旅游新热点。无论是国际性的足球、篮球、网球比赛，还是地方性的马拉松、村超等，都吸引了大量游客前来观看和参与。

为给都昌旅游发展注入全新活力，12月23日，都昌举办2023年鄱阳湖全国马术耐力锦标赛鄱阳湖杯马术耐力达标赛，此次赛事带动了当地文旅事业高质量发展。

在开赛前半个月，12月5日，都昌县委书记邱舰出席十四届县委第67次常委会，会议要求，要加强组织领导、服务保障、协调配合，精益求精做好接待服务，全方位扩大宣传推介，提升都昌马术文化影响力和美誉度，确保该项赛事办出都昌特色，体现都昌热情。

12月21日下午，都昌马术盛装城市巡游活动举行启动仪式，邱舰宣布巡游启动。巡游现场，一百余匹温血马、汗血宝马、英国纯血马等多种名马组成的巡游队伍，不仅为都昌市民带来了视觉上的冲击，也拉开了2023年全国马术耐力锦标赛的序幕。

马术赛事具有天然的绿色生态、高规格、高附加值属性，都昌坐拥江南最大的沙山和湿地，是举办马术耐力赛的绝佳场地。12月23日上午，2023年鄱阳湖全国马术耐力锦标赛鄱阳湖杯马术耐力达标赛开幕，邱舰在致辞时称，“中国都昌鄱阳湖杯”必将唱响世界马术耐力赛，打造国际知名地理标志和品牌赛事。

在邱舰看来，都昌作为拥有鄱阳湖岸线最长、湿地最阔、沙山最大的县，发展马术运动具有得天独厚的优势，都昌将致力建成国家级中国南方马术耐力赛训练基地，致力实现承办亚洲杯耐力赛的目标，推动县域经济差异化发展，力争把都昌打造成长江国际黄金旅游带上的文旅胜地。

马术赛事举办有助于推动都昌打造区域文旅中心

体育赛事不仅能带给人们激情四溢的比赛场面，还可以促进城市基础设施建设、提升城市形象和知名度，促进文化的交流和传播，带动相关产业如酒店、餐饮、交通的发展，对当地经济发展产生积极影响。

2020年9月，农业农村部、国家体育总局联合印发的《全国马产业发展规划(2020—2025年)》明确提出，到2025年，我国现代马产业发展的框架和体系初步形成，一二三产业融合发展格局初步形成，马产业经济效益和社会效益大幅提升。

都昌县濒临鄱阳湖，草地广袤、地势开阔、沙地松软，非常适宜马术运动。此前，都昌于2021年12月成功举办了2021中国都昌鄱阳湖“农商银行杯”马术名家耐力赛，时隔两年，2023年鄱阳湖全国马术耐力锦标赛暨鄱阳湖杯全国马术耐力达标赛在都昌再次成功举办，这对于推动都昌打造区域文旅中心，推动湖区特色差异协调发展，加快创建鄱阳湖5A级国家旅游度假区具有重要意义。

12月22日，中国·都昌马术马业规划发展研讨会召开，邱舰说，马术赛事具有成熟产业链，具备一二三产深度融合能力，高度契合都昌文旅产业差异化发展方向。

此外，邱舰表示，都昌将依托鄱阳湖特色优势，致力建成国家级中国南方马术耐力赛训练基地，实现承办亚洲杯耐力赛的目标，形成“马术赛事+马术文化休闲旅游+特色马术产业”的新经济增长极。都昌将充分吸纳专家和社会各界的建议，聚焦马产业发展，推动都昌马产业跑起来、强起来、旺起来。

都昌县长万述幼也在研讨会上称，希望马术界精英、企业大佬都能在都昌寻找到合作切入点，不断拓宽合作领域、深化合作层次、提升合作水平，共绘马术产业高质量发展美好蓝图。

尽管都昌马术运动起步的时间较晚，但因马术的趣味性、独特性所拥有超高的旅游价值，正是符合了三产融合的趋势。眼下，都昌通过打造马产业与文化旅游融合的综合性产业链，有效推动了马术在当地的良性发展。

积极包装一批重大文旅项目持续放大鄱阳湖文旅潜在IP效应

众所周知，文旅深度融合发展可以为旅游消费提供更多新产品、新业态、新场景，不仅有助于更好满足民众旅游休闲需求，也有助于推动消费升级、拓展消费空间，为旅游业发展注入新活力。更为重要的是，文旅融合契合高质量发展要求，能为产业转型升级提供可行路径，为区域经济发展注入新动能。

都昌举办大型马术赛事，正是当地主官推进文旅融合的一个缩影。

都昌作为鄱阳湖生态核心区，具有得天独厚的文旅资源优势。目前，都昌已编制完成《鄱阳湖旅游总体规划》，正式启动鄱阳湖国家级旅游品牌创建，全力创建鄱阳湖南山省级旅游度假区、“东方百慕大”4A景区等。

12月5日，邱舰出席十四届县委第67次常委会，此次会议要求，推进文旅深度融合，坚持以文塑旅、以旅彰文，立足都昌特色和优势，促进文旅提质增效，充分发挥生态资源优势，吸引更多游客走进都昌、记住都昌、留恋都昌。

2024年，文旅产业怎么谋、怎么干？鄱阳湖国家级旅游品牌如何创建？12月12日召开的都昌县四套班子(扩大)会议给出了建议。

邱舰在会上称，即将到来的2024年，是实施“十四五”规划的关键一年，也将是全县加速赶超、有为有位之年。全县上下要开展好秀美都昌建设行动，积极包装一批重大文旅项目，持续放大鄱阳湖文旅的潜在IP效应，充分发挥都昌水运优势，为九江建设成长江国际黄金旅游带的璀璨明珠添光加彩。

文旅深度融合是旅游业发展的未来趋势，也是实施扩大内需战略的重要内容。当前，都昌应深刻把握文旅融合发展的内在机制和外部环境，进一步理顺“文化+旅游”的内部融合机制，让文化更具活力、旅游更富魅力，为文化产业和旅游业高质量发展不断贡献力量。

付丽玲、中国江西新闻网全媒体记者杜宇蔚/文