又一反套路短剧呈火热之姿，B站的短剧策略不止于爆款

虽然B站看似不具备多少优势，但没准短剧这个时下热门的内容形式，真有可能在B站结出不太一样的果，这也是值得行业持续关注的。

读娱 | yiqiduyu

文｜蒜香啫啫角

近日，一部名为《姜颂》的古装微短剧在芒果TV与B站双平台同步播出，虽尚未席卷全网，但上线两天B站260万播放量1.8万追剧，芒果TV累计1.2亿播放（猫眼数据）。

作为一部微短剧《姜颂》在反套路上又进一步，将常规穿书成女主的模版打碎重写，讲述穿书人与觉醒土著双女主的博弈成长故事，在内容因够新鲜够爽快吸引观众的同时，也展现出微短剧在内容创新上的优势。

在长视频平台入局微短剧的趋势下，B站从去年也开始加大力度，通过上线充电短剧试水符合平台的短剧模式，与上百家机构合作补充微短剧内容，其推出的“曦光计划”在今年也将提升扶持力度，进一步深化对原创内容生态的战略布局。而此次与芒果TV同步播出的《姜颂》似乎也显示出B站的短剧战略开始从“单兵作战”转向“生态协同”。

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本应在大火中被穿书女顶替的小说女主姜颂，因求生欲存活导致二女共存，自我觉醒的姜颂与带着现代人思想的姜娇娇如何写出自己的人生，让这部微短剧具有了足够的新意，吸引了不少观众，豆瓣上有人说“一个是被世界打压不屈的灵魂，一个是被自我怜悯困住的少女，两条线并行又互文，很有深意”。

作为每集只有20分钟的微短剧，《姜颂》具有短剧普遍存在的问题，剧情不够连贯、人物逻辑不够严谨，但在快节奏下一个接一个的剧情冲突确实能让观众感受到来自“大女主”的爽。

本应被顶替却活下来的姜颂在被自杀逼婚时说“别让你的血别脏了我的新裙子”，被指责下贱爬床时说“我若能科考入仕何必用身子攀高枝”，女性意识的台词一句接一句，既打破了穿书女主前身注定成炮灰的套路，也与屏幕前的女性观众完成了共鸣。

同时，《姜颂》不仅在讲姜颂的故事，更有对穿书女姜娇娇的刻画。作为现代人姜娇娇既有穿书的剧情金手指也有现代人的思维，前期指责女主不够善良处处散发她的活泼伶俐，却在几次事与愿违后开始用心计，看似姜娇娇走上了恶毒女配的道路，但编剧在小红书上又指出“她只是有些迷茫，一心想成为姜颂却忽略了自己身上的光”，这也意味着《姜颂》并非是一个雌竞的故事，而是两位女性在较量中各自成长的故事。

足够新颖的古装叙事加上主角们演技在线，让《姜颂》播出两天持续登顶猫眼平台短剧热度榜一，一定程度上显示出这样的内容确实戳中了当下用户的喜好，不过相比剧情上的创新，我们也更想谈谈B站为何原因让这样一部剧出现在平台上。

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《姜颂》的双平台连播，或许是B站短剧战略的一次“压力测试”，相较于芒果TV的长视频基因，B站可能更希望以平台的独特性构建新护城河，其将《姜颂》拿到平台的想法或许不止于出现一个爆款。

从播出端来看，B站的播放量与芒果TV有一定差距，但平台的弹幕让在B站追剧的用户有了更独特的体验。比如剧中无关紧要的人物被取名为“张三”，在B站就引发了一波弹幕高潮，吐槽带来的众乐远强于独自追剧的独乐，金句台词一出弹幕就明显变多，这种与很多人共同追剧的乐趣正是B站独有的。

同时，B站也为《姜颂》推出了“二创大赛”，用真金白银鼓励用户用二创安利剧集，由于目前处在播出早期，目前二创还停留在“姜颂能有多狠”的阶段，但想来在官方扶持激励下，极具天赋的B站用户很可能做出超预期的二创内容，辅助这部微短剧在更大市场范围扩散。

尽管如今“二创”已经成了各社交平台都有的内容，但相比短视频中以“引流”为主要目的的二创，作为UGC内容的重要阵地，B站上的二创往往更倾向于创作者的“自我满足”，这也是B站二创影响力不俗的原因。当下剧集宣发都较为看重二创在用户端的效果，所以如果B站能够利用好自身独特的二创氛围，让剧集的二创能够有更多创意方向，很可能在内容宣发上拥有自己的一席之地。

尤其是对于诸如《姜颂》这类在情节上有强创新、人设上有强意识输出的内容，也较为适合为B站上的创作者提供内容素材，此前B站短剧负责人就表示，当下阶段精品短剧对B站而言更大的价值是内容补充而非商业补充，这份内容补充或许既指短剧之于整体内容池的补充，也在指向其能为UGC内容生态的循环提供帮助。

另外，B站短剧的商业模式也在经历结构性调整。此前，B站短剧以IAP为主，用户通过“充电”解锁内容，而在今年B站通过上线短剧小程序补齐了IAA模式的场景，为短剧版权方提供更多的变现模式。

从目前了解的信息来看，B站还是更为关注如何在短剧上发挥出平台自身的特色，在B站上的精品短剧需要具有足够的“B站味儿”，播出上也尝试了全集一次性放出以符合平台用户的内容消费习惯，试图通过短剧这个引子为平台吸引新用户，也为短剧拓展更多用户群。

这也一定程度体现了B站的务实，既不盲目追逐行业热点，又通过题材内容创新测试用户偏好。在B站短剧负责人接受媒体娱乐资本论的采访中也表示，B站未来会尝试以IP思维开发短剧，例如以借短剧开展某一IP，又譬如将短剧作为院线内容的先导集等。

虽然B站看似不具备多少优势，但没准短剧这个时下热门的内容形式，真有可能在B站结出不太一样的果，这也是值得行业持续关注的。

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