值得买2023年营收14.52亿元，未来押注AIGC和出海

文｜罗曾

4月25日晚间，值得买科技（300785.SZ）发布2023年年度报告。报告期内，公司实现营业收入约14.52亿元，同比增长18.17%，实现归属于上市公司股东的净利润7477.53亿元，全年为电商平台和品牌商带去的确认GMV超280亿。

分业务来看，2023年，其核心产品“什么值得买”贡献收入9.54亿元，同比增长7.55%，在营业收入中占比65.74%；此外，创新业务则贡献收入4.97亿元，同比大增45.79%，在营业收入中的占比进一步提升至34.26%，而这一比例在2022年、2021年和2020年，分别为27.77%、25.52%和8.61%。

据悉，自2021年开始，值得买科技基于全新的发展战略，深入布局消费内容、营销服务和消费数据三大核心板块，在强化原有业务核心竞争力的基础上，相继孵化出“商品与媒体匹配的全链路服务、代运营服务、消费类MCN、品牌营销”等多种创新业务。而从财报来看，2023年，“商品与媒体匹配的全链路服务”和“代运营服务”两大创新业务，已成长初具雏形的盈利增长点。

而电商和品牌对“什么值得买”的认可，源于其规模持续增长、形态日益丰富的消费内容生态。

2023年，“什么值得买”及相应的移动应用完成订单量约1.97亿单，为电商平台和品牌商带去的确认GMV增长至209.18亿。随着“什么值得买”与头部电商平台的合作不断加强，以及对新的品牌合作客户的有效拓展，其商业化变现效率也在稳步提升。

此外，在内容及用户规模方面，2023年，“什么值得买”内容发布量进一步提升至2853.23万篇，同比增长38.79%；“什么值得买”用户亦保持稳定增长，月平均活跃用户数为3928.97万人，同比增长1.02%。截止2023年底，“什么值得买”注册用户数达2889.68万，同比增长9.50%；移动端App激活量为7180.85万，同比增长11.53%。

值得一提的是，在AIGC技术的推动下，2023年的“什么值得买”已经开启了一场深层次的变革。

据悉，2023年初，值得买科技将AIGC确定为公司重点战略项目，并成立了独立的AI事业部，不仅大力投入资源提升自身在人工智能领域的技术水平，更全面推进公司业务以及管理环节的智能化水平。2023年，值得买科技研发投入为1.64亿元，同比增长14.76%，AIGC研发正是其中重点；下半年，基于自主研发的“值得买消费大模型”，值得买科技在“什么值得买”App上线了“AI评论机器人”、“AI购买建议”、“ZDM-copilot创作者工具”等一系列应用，实现了AIGC的多场景落地。

而面向2024年，公司方面表示，将按照“科技赋能”和“重点突破”两大战略指导方针，继续着力强化各项重点业务的市场竞争力，以实现更好的业务发展和长期成功。

其中，“科技赋能”方针，既是值得买科技对“技术驱动”根本原则的坚持，也得到了2023年AIGC技术研发和应用成效的有力支撑。而“重点突破”方针，则意味着资源的重点投入。2024年，值得买科技重点投入的三大“经营计划”，聚焦于什么值得买、AIGC、和出海等“有机会为公司带来加速增长”的重点领域。

据透露，为了更好地实现“科技赋能”，2024年，值得买科技将基于“值得买消费大模型”，系统推进AIGC技术的落地。除了根据具体业务场景需求，研发和应用更多AIGC工具、智能体（Agent），赋能消费内容、营销服务两大业务板块的产品和服务升级，并提升内部业务和管理效率，值得买科技还将持续对AI购物助手“小值”进行版本升级，结合“什么值得买”产品的迭代，将“小值”无缝嵌入到“什么值得买”的各个流程中，同时，将“小值”作为独立产品推向市场，以独立品牌进行运营，并且，寻求将“值得买消费大模型”和“小值”的能力，开放给品牌商和电商平台，以满足客户的AIGC应用需求。

对于核心产品“什么值得买”，2024年，在继续以AIGC驱动其技术升级的同时，值得买科技还将立足“兴趣引领用户消费”的长期趋势，对“什么值得买”App进行重新设计，以“用户兴趣”为核心对产品进行迭代，重构内容生产与分发体系，通过更加精准、更有趣味、更加实用的“立足于用户兴趣”的优质内容，覆盖用户在消费领域的多元需求，提升用户的规模和社区的活跃度。

而出海，则意味着一个全新的外延式增长的机会。鉴于全球电商市场尤其是一些新兴国家电商市场依然处于快速增长阶段，对消费内容和内容营销服务都存在很大市场需求，“什么值得买”在国内创立的“值得买”模式，在国际市场仍具有很强的竞争力。2024年，值得买科技将通过自营和合作的方式，推进“值得买”模式出海，真正走出公司全球化拓展的第一步。