“研值”叠加“颜值”，品牌争打“防晒+”融合牌

全民防晒需求下，今夏市场有啥变化

“研值”叠加“颜值”，品牌争打“防晒+”融合牌

昨日，晴好天气下，市民穿戴防晒衣物，“全副武装”出行。 南京日报/紫金山新闻记者 戚珂嘉 摄

□南京日报/紫金山新闻记者江芬芬

气温一路升高，防晒产品正迎来“主场时刻”。头顶遮阳帽、手持遮阳伞、身着防晒服、脸擦防晒霜，各式防晒用品已是市民出门标配。当防晒上升为“全民级”需求，消费者从“买不买”转向“买什么”，市场也进入被消费者反向改变的阶段。

昨日，记者走访发现，为了满足大众“既要清凉有效、又要舒服透气、还要个性平价”的消费需求，产品进阶、功效融合、场景细分成为今年各大品牌的新一轮发力点。

防晒衣玩起“中式风”，太阳镜竟然能“导航”

昨日，在城南某购物中心的一家防晒品牌店铺，多位市民正在选购防晒用品。

该品牌主打物理遮挡类的“硬防晒”。记者注意到，店中摆放的防晒用品琳琅满目，包括堪称出行最佳伴侣的多功能防晒衣、轻薄透气的清凉冰袖、保护面部肌肤的防晒面罩、遮挡全脸且轻松凹造型的超大帽檐防晒帽、深浅不一造型各异的大框墨镜等。品牌还推出多款轻量化户外产品，比如可以卷起来存放的贝壳帽、纤薄的迷你卡片伞，多款胶囊防晒伞能被放进状如帽子的帆布包中，可拎可挎，相当吸睛。

店员透露，伴随温度一路走高，近期到店内选购的消费者明显增加，其中防晒衣、防晒帽为人气单品。与往年不同，今年消费者既追求防晒效果，也看重产品“颜值”。此前风靡从头到脚全面遮盖的超长遮阳服反而有些“失宠”，年轻女孩比较青睐樱花粉、青草绿等“多巴胺配色”的中短款防晒衣，户外骄阳下穿着仍然缤纷轻盈。

不难看出，“硬防晒”产品正围绕面料科技、适用场景、轻便时尚等方面“开卷”。今年，某知名品牌新品防晒衣打造出都市轻运动风、日常通勤风、时尚机能风等不同风格，还以汉唐文化底蕴为基础，运用丝绸、扎染等传统元素，设计出别有韵味的新中式防晒衣。防晒衣性能进一步提升，采用原纱防晒，UPF（紫外线防护系数）100+，凉感指数高于国际标准66%，透气率提升35%，产品减重10%。

更多品牌跨界而来。有手机厂商称，新推智能太阳镜可为用户防晒提供兼具时尚和科技的全新解决方案。该太阳镜采用UV400防护镜片，能够有效阻挡有害紫外线，与手机、平板等设备连接后，还能实时播报重要通知和导航信息、实时监测用户的颈椎使用姿势，颠覆大众对太阳镜的认知。

防老养肤功能融合，男士防晒市场异军突起

在“软防晒”（通过化学物质组成的个人护理产品防晒）赛道，市场各方则在功能融合、涂抹肤感、人群细分上“大做文章”。

记者走进位于南京城南的一家美容保健集合店，防晒品是当之无愧的营销“C位”。防晒喷雾、防晒霜、防晒啫喱、防晒水凝露、防晒乳等数百种商品摆满了多层货架，“防晒大作战”的广播宣传不绝于耳。

产品眼花缭乱，市民怎么选？工作人员表示，一是参考印有“超人气”“热销”“甄选实力防晒”等字样的广告牌，二是留意店内无处不在的“功能说明”和“适用人群”提醒。

根据不同场景，“日常通勤”类通常在防晒的基础上，提供遮瑕、提亮、润色等附加效果；“户外烈日”类除了强调产品具有硬核科技，如采用多重防晒剂配合的广谱防晒、抵御超长波辐射的高波段防晒以及各类独家生物防护成分等，今年还突出“易涂抹、零刺激”；“晒后修复”类则主要聚焦及时补水、舒缓肌肤，减轻泛红和干燥的症状。

根据不同肤质，店里产品功效包含清爽防晒不油腻、保湿防晒不拔干、温和防晒伤，分别对应“油皮不怕”“干皮必备”“敏感肌救星”。有产品更是宣称“多效合一”，集抗光老、高倍防晒于一体，适合干皮以及混合肤质，“自由追光”不在话下。

根据不同人群，“儿童专研”“呵护稚嫩肌”等字样吸引了不少宝妈驻足选购，市民耿女士就拿起了一款儿童户外防晒乳，“防紫外线、防水分流失、晒后呵护，功能相当强大呀！”耿女士此行还想为爱人选购防晒霜，她笑称：“‘防晒做不对、一夏老三岁’，老公现在也意识到防晒不仅仅是为了美、白，更是为了皮肤健康与抗老。”

来自电商平台的销售数据显示，男士防晒市场正异军突起，今年相关产品的成交额环比增长超80%。

夜间出门也要防晒？拒绝焦虑，过犹不及

防晒市场一派热闹景象，“极端防晒”“过度开发”“贩卖焦虑”等质疑声也如影随形。

以防晒衣为例，“冰感系统”“冰原原纱”“遮蔽丝技术”“凉感因子”“云朵原纱科技”“冰纱原丝”“原纱凉感科技”等名词冲击眼球，让网友感慨“没有点知识储备，不敢下手买”。备受瞩目的是，在每款防晒衣都会强调的UPF（紫外线防护系数）上，今年不少品牌已经从早期的UPF50+“卷”到了150+，直至2000+。

记者走访时也发现，某儿童防晒霜称浴前SPF（日光防护系数）50+、浴后SPF44，同时PA（UVA防晒系数）达到“+++”，这样的防晒参数与成人防晒霜不相上下。还有品牌推出夜修瓶，表示对抗光损不只需要日间防晒，夜间抵御也同样很重要。

对此，市中西医结合医院皮肤科副主任医师孙捷介绍：“在春、秋、冬三季的日常生活中，防晒剂选择SPF15左右、PA+就可以。如果进行长时间的室外活动，消费者可以选择防晒指数高一些的防晒产品，比如SPF值在30以上、PA++以上。”事实上，只要SPF值达到一定程度，从理论上来说，防晒效果都是一样的。同理，UPF50即可阻隔至少98%的紫外线，一味往上提高UPF值，防晒效果并无明显提升。此外，大家讨论防晒，实际“防的是紫外线”，紫外线多在白天比较强烈，一般晚上出门不用涂抹防晒霜。

此前，省消保委专门开展了儿童防晒化妆品比较试验，结果显示：部分产品可能存在导致皮肤过敏等健康风险，或者达不到其宣称的防晒效果，涉嫌误导消费者。省消保委建议儿童不要过度使用防晒产品，在选购时认准有信誉的销售平台和品牌。

采访中，专家提醒，防晒并非完全不晒太阳，适当晒太阳对保持身体健康有很大帮助，比如可以促进维生素D的合成，利于孩子的生长发育等。全年“密不透风”的防晒并不值得提倡，“防晒有度，过犹不及”。