这场有关泉州的直播缘何圈粉百万？

本文转自：福建日报

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这场有关泉州的直播缘何圈粉百万？

本报记者 林侃

近日，为引导投资者了解“国潮”产业一线，蚂蚁财富《一起调研吧》联合富国基金走进“国潮之城”泉州，深度调研国潮产业的鞋服、食品领域，并将调研过程搬上平台直播间。这场深度的“国潮”产业科普，吸引100多万人次投资者及网友观看。

蚂蚁财富平台数据显示，今年以来，平台上消费类、科技类调研直播分别占28%和35%，多家基金公司走进产业一线，带投资者直观了解实体经济和消费复苏的最新趋势及背后科技能力，这也成为产业新趋势。

“国潮热”既是经济现象，也是文化现象。泉州民营经济发达，诞生了安踏、利郎、盼盼食品、特步、鸿星尔克等一批标杆国货企业。“他们通过市场创新、理念创新和技术创新，成为国潮品牌的闪亮名片，近年来营收、利润等各项指标持续保持稳定增长。”泉州市商务局副局长林文荣在调研活动中介绍，以纺织鞋服、建材家居、食品饮料、工艺制品等为代表的泉州国潮产业正异军突起。

22日晚的直播中，富国基金量化投资总监、基金经理蔡卡尔先后调研了利郎和盼盼食品，探访了国货品牌“潮”起来的创新尝试，并对话企业负责人了解“出海”等发展计划。

在艺术氛围十足的利郎总部，基金公司探访了面料研究所、质检实验室、样衣车间、电商中心等，在直播间揭秘了从一根纤维到当季新品成衣的现代化生产过程。而诞生至今20多年的盼盼食品，也早已搭上数字化的列车。在泉州的盼盼食品5G智能工厂，从投料、和面到包装、检测的生产全流程，芯片、AI视觉检测、物联网等技术助力一块块小面包从生产线走进千家万户。盼盼食品还聚拢一批“95后”“00后”年轻人内部创业，进军预烘焙等前沿赛道。

国货品牌的创新，持续反哺当地经济社会发展，也造就了“国潮之城”。来自泉州市商务局的数据显示，截至2022年底，泉州生产了全球20%的运动鞋、全国10%的服装，工艺陶瓷出口量占全国65%，产品销往全球210多个国家和地区。

谈及此次调研的感受，蔡卡尔表示，国货企业在生产流程数字化、产品创新等方面持续投入，逐渐实现在工艺流程、产品质量、文化价值上的领先。

网友在直播间感慨：“原来泉州是半个国货圈的‘娘家’。”基金经理也结合调研，为网友解答了国潮消费领域的投资机遇和风险。

基金行业长期密切关注产业发展动向，调研直播也成为观察、支持实体经济发展的一个窗口。蚂蚁财富平台数据显示，除了富国基金，中银、汇丰晋信等多家基金公司也从“国潮”产业视角呈现了消费增长的新趋势。2023年以来，30家基金公司在平台上共开展了62场调研直播，其中消费行业相关的场次占到28%，科技行业场次最多占35%。而2023年以来，蚂蚁财富平台上的基金调研直播累计观看人次超过2200万，调研类直播平均观看量较日常理财直播高出2.5倍，用户观看时长高出91%。

福建师范大学经济学院教授唐杰认为，调研类直播，投资者看得懂也爱看。当下，调研直播正成为基金公司的投教陪伴新形式，让投资者全面地了解不同产业的运作模式、投资机会和风险，希望相关平台持续探索开放更多平台和技术能力，提升金融服务实体经济质效、促进科技创新，推动行业高质量发展。