孟智恒：推广雪茄文化和雪茄生活方式的品牌大使

本文转自：云南日报

孟智恒在海南昌江建恒雪茄烟种植基地

4月13日，国家烟草专卖局（中国烟草总公司）在高黎贡山脚下的“诗和远方”——保山市隆阳区潞江坝，组织召开国产雪茄烟叶开发与应用重大专项年度工作推进会。国家局有关负责同志、重大专项首席专家团队成员，湖北等9省（区）局（公司）及四川中烟、湖北中烟、山东中烟、安徽中烟分管科技工作领导、科技管理部门负责人等“茄”宾、“茄”客云集，共领衔和论道“茄”事。

闻此喜讯，四川中烟雪茄品牌大使孟智恒很是激动，他表示，有云南雪茄烟叶筑基铺砖，四川的雪茄品牌一定会延绵万里。

一次“茄”缘 念兹在兹

去年11月，孟智恒随同四川中烟主要领导参与了也是在同一地方由云南省烟草专卖局（公司）主办、云南香料烟公司承办的云南雪茄烟叶开发与应用交流活动，笔者与其有了初次结识。

“世界上很多著名的烟叶产区我都去过，但来到这里我感觉到一阵恍惚，仿佛置身在加勒比海的河谷中，感受到微风在身上拂过，看到烟叶在身边郁郁葱葱、绿油油的，仿佛就置身在古巴的比纳德里奥省，在罗瓦伊纳家族的庄园上。中式雪茄一定会走向世界。”在参观了保山市潞江坝云雪庄园、禾木雪茄烟叶核心技术农业示范区后，孟智恒如是说。

那一次，孟智恒还到了云烟之乡玉溪，了解了元江甘庄雪茄烟叶发酵工厂技术迭代升级的情况。

本次雪茄烟叶开发与应用重大专项年度工作推进会之际，笔者通过电话和微信与孟智恒进行了一场对话。

2017年至2019年，孟智恒曾多次考察古巴的比纳德里奥、多米尼加的西包谷等世界知名雪茄烟叶产地，深知世界上可以种植优质烟叶的地区非常有限，它们对温度和湿度都有着严苛的要求。

“恰恰云南就具备了生产雪茄顶级烟叶的自然条件。”那次云南之行，让孟智恒感触很深，甚至惊叹。“滇南（普洱、玉溪南部）、滇西（保山、临沧、德宏）和金沙江河谷地区，地理位置、生态环境与古巴等产地高度相似，属热带湿润型河谷气候，光热资源充足，雨量充沛。春夏季气温高，光照强，适合茄衣和茄芯烟叶种植；秋冬季气温适宜，云雾多，湿气大，适合茄衣烟叶种植。所以云南在短短4年时间，就自主选育了‘云雪1号’‘云雪2号’等系列优质品种，到目前为止，这些优质品种也已经被运用在部分新品上，获得了雪茄爱好者一致好评，这丝毫不令人感到意外。”

中式“茄”业 未来可期

自2017年进入雪茄行业以来，孟智恒一直致力于研究和推广雪茄文化和雪茄生活方式。当笔者问起近年来国际雪茄市场和国内雪茄市场发生的变化、国产雪茄品牌在全球市场趋势下如何应对新的挑战和机遇时，孟智恒打开了话匣子。

2022年，四川、湖北、安徽、山东四家中烟中高端手工雪茄年度销量突破了2000万支，刷新了国产雪茄的销量纪录。上海是中国最先引入雪茄的城市，具有天然的市场优势，雪茄爱好者对高端手工雪茄的消费也呈现出消费年轻化、消费需求高端化、消费场景多元化、消费职业多样化四大新特征。

雪茄具有两个显著的特征，第一，雪茄不仅仅是农产品，更是文化的载体。第二，雪茄是个舶来品，虽然原产自加勒比一带，但雪茄文化却源自欧洲，尤其是英国。

“基于上述这两点，我们首先应该在文化自信的前提下讲好中国雪茄故事。中国雪茄虽然起步比较晚，但是发展速度非常快，时至今日，中国已经成为全球重要的新兴雪茄消费市场。”孟智恒说道。

疫情发生以来，进口雪茄渠道受阻。笔者认为，这同时也给国产雪茄的发展带来了有利因素，很多雪茄爱好者也因此有了更多机会接触国产雪茄，进而爱上国产雪茄。

对此，孟智恒表示非常赞同。他说，机遇和挑战并存，打铁还需自身硬，国产雪茄品牌和国产雪茄原料供应商应该抢抓良机，用可以媲美进口的品质，用强大的品牌力和不断进步的产品力来留住雪茄消费者。

一席“茄”话 满腔“茄”情

作为四川中烟雪茄品牌大使、湖北中烟三峡卷烟厂雪茄品鉴师，孟智恒近年来持续开展了多种雪茄相关的专业化推广活动。在他看来，国产雪茄培育高端品牌形象对于雪茄消费文化发展有许多积极的影响。

云南高端雪茄烟叶是打造国产高端品牌雪茄卷烟的主要原料。四川、湖北、安徽、山东这四家中烟各自推出高端雪茄产品，他们正在产品研发力、产品品质保障、品牌文化内涵、品牌活动推广这几个方面下功夫，在雪茄消费文化推广上不断做出努力。

在具体战略上，各家又有所不同，孟智恒对此进行了逐一分析：四川因其红色基因主推“名品茄宴、毛式雪茄文化周”等系列IP活动，湖北依托同品牌卷烟强大的品牌力自带高端光环，安徽从中国传统文化中挖掘精神内涵，山东则突出其位居五岳之巅的风貌。可以说，不管是硬实力还是软实力，国产品牌都拥有了高端品牌应该具备的水准。

在经济全球化加速发展的今天，一个产业只有放在全球范围内来审视，才能判断其是否真正具有国际竞争力。这句话对于中国起步较晚的现代化雪茄工业也同样适用，经过多年的耕耘，中国雪茄在国内市场通过“打造高品质生活方式”和“实现消费者对民族品牌的认同”这两方面积累了强大的实力，“走出去”也必将成为积极培育新的经济增长点和谋求长远发展的战略性选择。对于这个问题，孟智恒又是如何看待的呢？

“进入烟草行业之前，我一直都在中资公司海外分公司任职，常驻拉丁美洲和美国，任职将近10年，对讲述中国制造的故事有着丰富的经验，对民族工业有着深深的自豪感。我和四川中烟、云南省局（公司）结下了不解之缘，我个人身上也打上了中国雪茄的烙印。现在希望集中精力，在海外市场有所作为，在中国烟草‘走出去’战略中努力发挥自己的作用。”孟智恒说。

疫情消散，彩云之南花开正好，诗和远方其实就在身旁。期待孟智恒再次来到云雪庄园，继续讲述娓娓动听的雪茄新故事。

人物简介

孟智恒，2002年—2006年就读于北京语言大学西班牙语专业，毕业后就职于中资企业，先后担任美洲大区经理和美国分公司总经理，常驻拉美和美国。2017年获得香港大学—复旦大学工商管理硕士学位，同年创办亚洲侍烟师协会。2018年开始经营长城优品生活馆上海店，2019年起担任中央电视台西班牙语频道特约评论员。2017年—2019年间曾多次游历古巴和多米尼加考察雪茄工业和烟叶种植。2019年受聘担任湖北中烟三峡卷烟厂雪茄品鉴师，2021年起连续三年担任四川中烟雪茄品牌大使。（杨 漾/文）