新发路观察+丨“沸腾”冰雪春节档，吉林文旅因何“热辣滚烫”？

整活、引流、摇人、宠客、刷屏……

没有任何意外，这个春节档东北文旅“沸腾”开场。

作为其中最红的代表省份之一，吉林更是“热辣滚烫”！

在冰雪游、探亲游、度假游的带动下，景区“爆棚” 、酒店爆满 、导航“红到发紫”，透视数据里的春节档，映射出活力吉林旅游市场。

先看重点景区。

接着来看重点冰雪旅游景区。

再看宾馆酒店。

最后看大交通。

“我来自浙江”“我从湖南来”“我从外地来就是想感受一下吉地过年的氛围”……这几天，记者在省内多个景区景点走访时，遇到了不少省外游客。在与他们的交谈中，大家感受最深的是吉林省各地丰富多彩春节文旅产品，让假期旅途记忆点“满满”。

客观来讲，春节大动作搞旅游的省份有很多。

吉林，为啥如此亮眼？凭什么吸引游客驻足？

归根结底，是产品的上“新”，是服务的上“心”。

“吉林冰雪资源得天独厚，要汇集丰富的冰雪旅游产品集群，使游客‘留得下、呆得住’，‘有看头’‘有玩头’‘有劲头’，就要在旅游接待和服务上，要多为游客提供情绪价值和旅游体验，与游客共情。”吉林工程技术师范学院教授、长春市旅游协会秘书长李娌说。

冻得梆梆硬的冰雪，在吉林都是“宝贝”。

这个春节档，为了给“南来北往”的游客在吉林获得超“吉”体验。吉林各地主打“听劝”，针对游客新需求、新向往，以“吉地过年·吉祥如意”为主题，创新推出品质化、多样化的产品“矩阵”，活跃全省冰雪旅游市场。

例如，全力打造提升江上游船赏雾凇、悦动辽源冰雪欢乐荟、长白山粉雪小镇、知北村城市雪村等73项冰雪旅游新产品；新推出9大类型69条线路、33条旅游攻略。谋划“欢欢喜喜过大年”系列春节主题活动一共866余项，包括248项“艺术迎春·吉祥过年”系列主题文化活动，75项“吉地过年·吉祥如意”系列休闲旅游活动，65项“冰雪吉林·助旅惠民”系列消费促进活动，192项“祈福甲辰·文博迎春”系列展览展示活动等等，全力营造欢乐祥和的春节氛围。

在旅游市场透明的当下，吉林超高性价比，被游客宠爱其实更像是一种必然。

市场越细分，保障亦需更充分。

记者注意到，此前，省文旅厅通过官网、悠游吉林等发布假期出游安全提示。省旅游景区协会、省旅游协会、省冰雪产业协会、省研学旅行协会联合倡议全省旅游企业，全面提升吉林省旅游服务质量，营造“欢欢喜喜过大年”的优良环境。

说起服务保障，一组“细节”更为具象。

比如：

长春市发放“来长春·过吉年”长春文旅消费券，优惠产品涵盖市内1日游、酒景套餐、景区套餐。

吉林市号召各地各部门开展“我为春节做贡献”活动，为梦幻冰雪大世界、朱雀山滑雪场、阿什哈达小雾凇岛开通5条免费旅游直通车，冰雪试验区指导北大湖滑雪场推出保姆级游玩攻略，为滑雪游客免费提供7个停车场、800个车位。

长白山华美胜地度假区联合长光卫星推出新春旅“星”计划，为游客提供卫星许愿打卡服务。

……

在社交媒体风行的当下，注意力也是一种生产力。

春节假期以来，一些博主、网红推出的吉林旅游攻略、原创短视频，频频“拿下”平台热榜热搜。进而实现线上“种草”线下引流，文旅“能见度”显著提升。

充满期待，邂逅新奇、沉浸体验，“多点开花”的吉林旅游市场，让游客心向往之。

大年初五，吉林省多地又迎“瑞雪”。

这，不是一场简单的雪。

它是瑞雪兆丰年写意瞬间。

它是吉地过年中一省与游客的情感链接。

它是吉林冰雪持续出圈全新燃起的又一把火。

春节假期，仍在继续。溢出效应下，“沸腾”的流量正洒落吉林每一个角落。

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记者 栾喜良

制图 魏向阳