一幅青岛体育健身“热力图”

本文转自：青岛日报

在后疫情时代的首个冬季，国信体育中心的晚间、周末时段常常“一位难求”，折射出体育健身全民化、专业化、产业化趋势——

一幅青岛体育健身“热力图”

■进入冬季，国信体育中心羽毛球馆仍旧“热力十足”。 王 雷 摄

□青岛日报/观海新闻记者 许诺

在篮球馆，8000余名球迷欢聚一堂观看CBA的比赛；在游泳馆，当日接待人数达1327人；在羽毛球馆，780人展开精彩对决；在篮球公园，589人挥汗如雨……2023年12月31日，超万名市民在国信体育中心“打卡”。

据青岛市体育局统计，全市共有3000多个大大小小的室内体育场馆，分布于各区市。从目前全市的体育场馆分布图看，启用于2009年的国信体育中心是市区最大的体育健身综合体，堪称“老牌体育中心”，也是运动达人集聚的核心位置。

京东大数据显示，我国健身爱好者数量已达7.1亿人。从国家体育总局等权威部门发布的《2022国民健身趋势报告》来看，健身者每周坚持体育健身天数的排名依次是冬季、夏季、春季和秋季。可以说，最容易坚持体育健身的季节是冬季。

在后疫情时代的首个冬季，在运动健身热潮涌动不断上演冬日“炼”曲的氛围中，尤其是在气温走低体育场馆却持续“升温”的趋势下，国信体育中心这片运动集聚区就像是一份“晴雨表”，反映出不同群体运动选择、消费热点的大致走势。

传统运动：最热时间段“一位难求”

国信体育中心场馆运营中心负责人单青为记者出具了一组数据，记者发现，除了2023年12月31日有超万名市民在国信体育中心“打卡”之外，12月1日、12月16日也有近万人来到国信体育中心。

记者在国信体育中心游泳馆看到，不少习惯于在天然浴场游泳锻炼的市民已将“战场”转移至室内。“游泳馆从早晨6点就开始迎客，一直持续到深夜。”游泳馆工作人员告诉记者。国信体育中心的羽毛球馆同样是“一位难求”。工作人员介绍，这里设有30片标准场地，其中12片为驻训队伍使用，其他18片向普通市民开放，晚上和周末是热门时段，羽毛球馆场场爆满，会员都必须提前预约。

《2022国民健身趋势报告》显示，成年人主要的体育健身项目是跑步和球类。青岛市体育局发布的有关居民体育消费调查分析报告也显示，全市经常参加体育锻炼的人数比例接近50%。市民经常参与的运动项目排在前列的分别为羽毛球（33.6%），长跑、健步走 （26.2%），篮球 （25.1%），户外、登山、徒步 （22.8%）……在青岛运动达人眼中，传统健身项目仍是“最美”。

作为山东省内首座CBA篮球公园，总建筑面积2925平方米的国信篮球公园是上述调研数据的一个佐证。这家篮球公园配有智能服务系统，可以为市民提供24小时服务，每年客流量达7万人次。

记者在中联运动公园等5家室内体育场馆内展开随机采访，也获得了“传统项目仍是大众运动最爱”的信息：自2023年11月后，篮球馆、羽毛球馆、乒乓球馆等场馆的客流量较前期明显提升，场地使用率基本达到85%，晚间6点至12点、周末时段最为热闹。

时尚健身：核心竞争力在于“专业化”

记者从国信体育中心的易乐健身馆负责人那里了解到，2023年，健身市场呈现回暖趋势，健身房行业正在寻找“新生命力”。“健身在以往多以肌肉力量、肌肉耐力、身体柔软度、心肺功能和身体成分等方面为主，因此，‘撸铁’、减脂、增肌这样的训练方式曾风靡一时。”该俱乐部教练张存强介绍，“随着普通市民对于科学健身需求的提升，康复训练成为当下最为流行的健身方式。”

“从公开的统计数据看，我国健身爱好者人均消费水平近些年来不断攀升。在后疫情时代，线下健身消费放开，人均健身消费应该有较大的提升空间。”单青介绍，在这一背景下，“服务驱动”的核心就是健身服务的“专业性”。

记者在采访中了解到，在消费复苏的大趋势下，健身房这个文化体育领域的业态表现活跃。国内知名运动健身品牌中，乐刻运动门店数突破1300家，中田健身门店数超过1100家。

一位资深健身行业人士告诉记者，2023年，健身市场正在加速洗牌和分化，主要呈现出两种走向：注重“专业化”的新式健身房在迅速扩张，深陷“退卡”泥淖的传统健身房举步维艰。

与重资产、重销售的传统健身房不同，新式健身房在运营模式上探索以“轻量化运营”为主，由“销售驱动”向“服务驱动”转变。“优质内容供给将成为整个健身行业竞争的核心要素。”易乐健身馆负责人告诉记者，无论是线下还是线上、无论是自营还是合作、无论是传统还是新式，健身房行业都应该以教练资源为核心去构筑竞争壁垒，并通过课程研发和教练内训的“双轮驱动”培植起良性的发展生态。以这家健身馆开设的康复健身训练为例，该训练面向35岁及以上长时间伏案工作者、存在关节问题人员等，市场反馈不错，这也表明了健身市场走向专业性的“良性回应”。

“绅士运动”：赛场外“圈粉”打破“次元壁”

目前，青岛预计有近万名击剑爱好者，击剑这一“绅士运动”的社交属性也日趋明显。位于国信体育中心的i动击剑俱乐部就“圈粉”百余名中青年、儿童击剑手。

青少年缘何喜欢击剑这一“小众运动”？击剑又如何从“绅士运动”走入大众视线并跑出“商业大价值”？这与重要赛事的引流、利好政策的助力息息相关。

进入21世纪，每逢大赛，“冠军效应”通常会带火“小众运动”，击剑就是其一：“男花三剑客”叶冲、王海滨、董兆致在悉尼奥运会上取得男子花剑团体亚军，创造了这个项目的历史；仲满在北京奥运会上刺出“完美一剑”，终结了中国击剑24年无金的历史；孙一文在东京奥运会夺金后被封“击剑女神”，收获无数“点赞”……赛场之外，作为“小众运动”推向市场化培训的典型代表之一，击剑已成为众多家长为孩子规划体育项目时的新选择。

在政策端，“小而美”的击剑运动不断迎来发展的“政策雨露”。2018年，多部门印发《击剑运动产业发展规划》，不少从业者入局，各地的击剑俱乐部迅速增多。这些从业者创新击剑培训产业的商业模式，深度挖掘击剑运动的核心消费需求，持续做大做强击剑培训产业。

在赛场外，击剑运动“圈粉”无数，不少“圈外人”对其渐生浓厚兴趣，其热度及蕴含的商业价值正在打破“次元壁”日趋攀升，以击剑培训、赛事组织、击剑健身休闲与击剑装备等为代表的行业链基本形成。据调研机构“东方经济研究院”统计，预计2023年，中国击剑运动市场规模将从2018年的126.8亿元增长至316.8亿元。

国信i动击剑俱乐部教练闫志岭介绍，截至目前，全市大概有近20家击剑俱乐部，越来越多的青少年和成人爱好者加入进来，为击剑运动奠定了强有力的群众体育基础。以国信i动击剑俱乐部为例，目前这里聚集着百余名击剑爱好者，其中不仅有开展击剑启蒙学习的儿童学员，也有想在击剑运动领域持续深造的专业运动员，越来越多的成年朋友也参与到击剑运动中来。

闫志岭同时表示，与“三大球”、乒羽、游泳等比较普及的传统项目相比，击剑运动尽管受众群体较小，但受众消费能力强，市场价值较高。而且，作为都市型的体育项目，击剑在终端运动消费市场外还涵盖科研、教育、装备研发生产等多种产业形态。可以说，在居民消费能力提高、运动健身理念提升的市场背景下，产业链条和消费市场将持续扩容，击剑产业的发展将迎来一系列机遇，未来前景可期。