古惠南：打造科技艺术品 推动品牌向上

本文转自：人民网-广东频道

摄影、剪辑：刘盈华

“一个可持续发展的高端汽车品牌，出品必须是精品，既要给用户爱不释手的价值感，又要对汽车产业和整个社会的发展做出贡献。”近日，广汽埃安新能源汽车有限公司总经理古惠南做客人民网《粤企会客厅》，分享广汽埃安高端豪华电动车品牌昊铂取得亮眼成绩的原因，同时对新能源高端豪华市场做出分析。

广汽埃安新能源汽车有限公司总经理古惠南。刘盈华 摄

记者：今年，广汽埃安的发展势头依然迅猛，埃安品牌和高端豪华品牌昊铂都在持续发力，而且从下半年开始已经实现了盈利。相比其他的传统车企和造车新势力，广汽埃有哪些自身独特的优势？未来广汽埃安还有什么发展规划？

古惠南：昊铂品牌跟埃安品牌能够快速发展，第一，得益于我们的科技创新能力，在纯电领域，如电池、电机、电控以及智能网联方面，我们都有核心科技来支撑发展；第二，制造、供应链以及营销服务是广汽埃安一直以来的强项；第三，2022年，广汽埃安进行了混合所有制改革，实现了员工持股，引进了更多社会投资者，让我们的组织体系积极性和竞争力得到提高。

在未来规划方面，我们希望广汽埃安到2025年时能达到百万产销规模，能够持续保持纯电领域前三的位置，能够继续推动品牌向上发展。

记者：11月15日，昊铂HT正式上市，之前预售累计订单已超2万台，您有没有预料到这样的情况？为什么昊铂在打高端市场时要坚持打造“科技艺术品“的品牌标签？

古惠南：昊铂HT具有长里程、充电快、安全性能高等优势。同时将艺术融入科技，汇聚全球三国五地设计师，形成独特的设计理念。空间方面，篮球运动员易建联出色的身高优势配合昊铂HT的2935mm轴距显得从容舒适。在智能驾驶辅助系统方面，昊铂HT的ADiGO PILOT 5.0智能驾驶的硬件和软件，让昊铂HT可以应对堵车、加塞、变道等复杂场景。

总体来看，昊铂HT 在中大型纯电动轿车 SUV领域拥有足够的竞争力，达到甚至超越了用户的价值期待，所以成为爆款。

记者：对于消费者来说，很难把车和科技艺术品联系在一起，“昊铂，科技艺术品”的理念究竟该如何理解？

古惠南：怎样让高科技给人更舒适的感觉，是我们“科技艺术品”这一理念想去解决和表达的问题。随着人们生活水平的提高，大家对于有品味、有价值的东西有了需求，而品味与价值之中一定蕴含着文化。

昊铂HT的设计师正是将西方有机现代主义与东方传统美学相结合，打造出简约温和的米兰新奢内饰，让车内车外的形象趋于“软化”，目的也是为了让用户感到舒适。

记者：在成立一年的时间里，昊铂就发布了很多的重磅科技和产品，请您介绍一下现阶段昊铂品牌主要取得了哪些成效？

古惠南：目前，昊铂诞生一年多，推出了三款车型，从去年发布的昊铂SSR到昊铂GT再到刚刚上市的昊铂HT，我对昊铂品牌的总体表现是非常满意的，它达到了品牌向上的预期。

昊铂可以给用户带来价值，同时也给社会做出贡献。例如弹匣电池解决安全的问题，自动驾驶可以解决主动安全的问题，以及艺术化设计、大空间等是昊铂带给用户的关怀。同时，要保障科技创新、供应体系和营销服务的能力，推动价值的可持续发展。

记者：昊铂于去年9月发布，短短一年就推出了三款新车，您认为支撑昊铂在高端市场取得成功的因素有哪些？

古惠南：昊铂定位高端豪华品牌，面向的客户是具有高学历、高收入、高品位的精英人群，为了满足高端用户的需求，前期我们做了许多客户洞察。在科技方面，我们需要打造极致的性能，其次还要打造足够舒适的空间，让这些精英人群在上下班、交际或是陪着家人出游时都感到非常方便。

目前，我们打造线上加线下的服务模式，用户的每一份需求都可以通过手机直接联系到我们的主机厂，不用让所有的服务都通过4S店提供。同时，我们打造异业同盟来为用户的喜好提供服务。比如成立俱乐部，为喜欢运动、文艺等不同用户提供互动场景。总体来说，我们会从产品端、制造端、服务端全方位来提升品牌价值，带给用户真正的高端感。