对加强企业宣传工作的思考

司英歌 河南能源义煤公司义安矿业公司

宣传是展示企业形象的窗口，是营造舆论氛围的工具，也是培养人才的一个渠道。如何进一步加强企业宣传工作？笔者认为，企业应结合实际，遵循规律、加强正面宣传、创新机制、创新宣传渠道、加强人才培养力度，进一步提高宣传工作质量，切实把增强实效性作为宣传工作的出发点和落脚点，把增强吸引力和感染力作为方法和手段，为企业高质量发展做出积极贡献。

一、宣传工作要结合实际，进一步塑造企业良好形象

企业首先要通过宣传，在相关的媒体上刊登、发表企业的先进做法、工作动态、优良业绩等宣传稿件，让社会和客户认识企业、了解企业、关注企业，从而赢得政府部门的支持、客户的信赖，赢得更多的客户，争得更大的市场，获得更强的竞争优势。其次，宣传工作要找准思想政治工作与企业生产经营的最紧密的结合点。生产经营的新业绩层出不穷，企业改革和管理的新成果层出不穷，广大员工立足岗位奋发有为的新形象层出不穷，这些，都需要挖掘和总结。第三，宣传工作要积极培育企业文化。企业留住和吸引人才要靠好的企业文化，企业增强凝聚力和感召力也要靠好的企业文化。如何将企业文化的理念、精髓和内容导入员工头脑中，宣传是至关重要的一个手段。

二、要坚持正面宣传为主，牢牢把握正确的舆论导向

煤矿企业要充分发挥宣传工作的“喉舌”作用，紧紧围绕企业改革发展稳定大局和中心工作，充分利用报纸、电视、网站等主流媒体，多角度、多侧面展示矿井高质量发展的经验举措、成绩亮点，传播企业“好声音”，讲述如我们矿区“好故事”，提升矿区新形象，不断提升矿区的社会影响力和软实力。一是坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众“三贴近”方针，明确工作方向，立足于生产经营的实际，关注热点、焦点、重点问题，充分表达广大员工的愿望和心声。二是坚持“面向一线”的原则，切实为生产经营服务好。宣传工作始终立足于生产经营实际，深入基层、服务职工。坚持新闻报道笔端向下，重点报道生产和管理方面的经验性内容，电视和照片要镜头向下，多反映一线员工的工作和生活场景，让员工成为画面的主角。三是保持齐头并进、均衡发展的工作态势，实现立体宣传。在形式上追求全面。既要重视报纸、电视等主流媒体，同时也充分发挥网络媒体时效快的特点。在内容上追求深入，不仅抓好工作动态报道，也抓好经验总结和推广，既反映面，让社会各界知道企业的工作基本情况，更突出点，从而收到良好的宣传效果。

三、宣传工作要遵循规律，把握工作主动权

煤矿企业宣传既要着眼于实际问题的反映，又不能局限于就事论事。要求宣传工作者必须洞悉全局、把握大局，对宣传工作规律有深刻的理性思考。一是把握好准确与深入的关系。宣传工作承担着统一思想、明确认识的任务。在宣传上级精神和各项决策前，必须把精神弄懂吃透，认真把握准确与深入的辩证关系，由表及里、由浅入深、由认识到行动，切实达到把员工的思想和行动统一到共同目标上来，贯彻到实践中去的目的。第二是把握好声势与效果的关系。宣传工作要有一定的声势，更要实事求是、注重效果。宣传工作者坚持加强调查研究，贴近基层、贴近群众、贴近生产，找准在实际工作中的切入点和突破口，实现宣传工作资源的合理充分利用，从而取得事半功倍的成效。三是把握好继承与创新的关系。在新的形势下，进一步做好宣传工作，既要有全局性、战略性、前瞻性的思考方法，又要有回头看、研究规律、总结经验、分析得失的谨慎态度，要在继承的基础上创新，在创新的基础上很好地继承。

四、宣传要创新机制，提高工作效率

一是加强对新形势下宣传工作规律的学习和研究。进一步完善“大宣传”工作体系，调动所有部门所有员工关注宣传、参与宣传。新形势下的企业宣传已经不再是哪一个专业部门的工作。由于宣传工作已经和企业的地位、声誉、品牌、知名度、市场影响力等诸多因素交织成不可分割的一部分。因此，在实际工作中，要进一步抓好“大宣传”体系的建设，调动、组织所有部门自觉地配合职能部门进行宣传，尤其是所有党群部门，更要结合工作实际，协同宣传职能部门抓好宣传工作，让每一位员工自觉地去维护企业的声誉，以主人翁的姿态宣传好自己的企业。二是不断丰富宣传的内涵和功能。在充分发挥报纸、电视等传统宣传工具作用的同时，积极推行“网络宣传”，利用微信公众号、抖音、新闻网站等新媒体，增强沟通功能和互动性，增强针对性，扩大受众面。三是保持宣传队伍的生机和活力。做好宣传队伍后备人才的选拔和培养工作，通过建立健全宣传系统人员的工作责任制、抓好宣传考核办法的实施，充分调动广大通讯员的工作积极性。

五、宣传要加大人才培养力度，提升整体实力

煤矿企业要把宣传工作的人才培养放在首位，努力为通讯员创造发展机会，从发展的角度促进通讯员的成长，有计划、有重点地培养骨干通讯员。另一方面根据通讯员实际工作的需要，采取“请进来”“走出去”的方式加大通讯员队伍的培训力度，选派骨干通讯员参加各类培训班，借助外力促进通讯员成长。同时为基层通讯员搭建展示的平台，给通讯员创造展示的机会，鼓励通讯员在实践中锻炼自己，提高思想素质和技术技能，及时学习、掌握国家、企业的形势和任务，用生动的、看得见摸得着的事实说话，避免“假大空”的报道。时刻以员工关注的重点、热点、难点问题为关注对象，深刻挖掘新闻内涵，使员工成为报道的主角。同时加强典型报道，突出宣传企业发展中涌现出的先进典型，讴歌他们身上所体现出来的企业精神和创造的新经验，激励广大员工建功立业。