欧洲杯掀起消费热潮 餐饮、赛事周边、欧洲游全面升温

消费日报网讯（记者 牛夏风）随着欧洲杯的火热开赛，全球球迷的热情被彻底点燃，不仅体育赛事本身成为焦点，球迷们不断高涨的热情也为消费市场注入了新的活力。从线下的酒吧、餐厅赛事氛围浓烈到线上外卖平台夜宵订单上涨，从赛事周边产品畅销到赴欧旅游火热，这场足球盛宴掀起了一波欧洲杯主题消费热潮。

点燃夜间餐饮消费

大屏幕直播、美食饮品、主题装饰……在杭州，有不少餐厅和酒吧为了给球迷提供沉浸式的观赛体验，不仅在店内布置含有欧洲杯元素的装饰、海报及赛程表，还设置大屏实时转播球赛，同时推出各式“欧洲杯”主题套餐，将观赛的氛围感拉满，吸引着大批球迷聚集。

“相较于独自在家，与朋友相约看比赛氛围感会更足，再加上烤串、啤酒，观赛感受会更好。”一位球迷表示。

记者发现，杭州一家小酒馆专门在室外设置大屏转播球赛，还推出了欧洲杯观赛的优惠套餐。该店店员介绍，欧洲杯期间，只要进店任意消费，每桌就送2杯精酿啤酒，还会根据比赛情况延长营业时间。

美团数据显示，最近一周来，平台上“欧洲杯”相关关键词搜索量环比增长超三倍，其中“欧洲杯套餐”搜索量环比增长超1110%，“欧洲杯酒吧”搜索量环比增长360%。上海、北京、成都、深圳、杭州等城市依次列搜索排行榜前五位，“欧洲杯”相关酒水团购套餐的销量环比增约150%。

另一边，选择在家观赛的球迷也带动了线上外卖的增长，夜宵、饮品等需求激增。记者从外卖平台获悉，开赛以来，0-4点间外卖订单环比增长30%，凌晨赛事直接点燃夜宵经济。尤其是德国队开启的第一场揭幕战，直接拉动6月15日凌晨2-3点外卖订单环比增长32%。钵钵鸡、烧烤、螺蛳粉、酒水、水果、冰淇淋等热门观赛“搭子”的夜间外卖量均环比增长超过40%。

赛事周边用品热销

从球衣、小摆件等足球周边纪念品到泡沫棒、三段式喇叭等观赛用品，欧洲杯的热度同样带动了赛事周边用品和观赛用品的热销。

记者在电商平台搜索发现，“欧洲杯球衣”相关关键词搜索量，量环比前一周上升15%。杭州孚德品牌管理有限公司作为2024德国欧洲杯大中华区独家官方授权商品合作伙伴，推出了多款官方授权周边商品，该公司的抖音商品橱窗显示，吉祥物小熊“阿尔巴特”的车载摆件、挂件、T恤销量均已突破2000，售价199元/件的球迷助威服，销售量更是超过6000件。

另外，欧洲杯必不可少的观赛道具，三段式喇叭、泡沫棒、手摇铃也成了本次欧洲杯的热门周边商品。义乌国际商贸城一家主营聚会用品的经营户介绍，从六月初开始，国内欧洲杯相关产品的订单量持续增多。

除了国内市场，欧洲杯相关商品的海外订单也十分火爆。一家在义乌经营球衣近20年的商户，因球衣款式新颖，颇具设计性，赛事还没开始，就已经往欧洲出了30多万件球衣。

义乌一家货运代理公司称，欧洲杯相关产品的运输主要集中在三月底到四月份。其中，欧洲国家的订单占80%左右。

带火赴欧出境游

高涨的观赛热情也带旺了出境游，叠加暑期出游旺季，赴欧洲旅游热度大增。根据携程数据，近一周欧洲相关搜索量环比前一周热度增长4成，德国相关搜索量环比前一周增长3成。截至目前，欧洲杯比赛期间，国内游客赴欧洲旅游预订订单同比去年增长8成，赴德国旅游预订订单同比增长9成。

根据同程旅行平台数据，欧洲杯期间前往德国的跟团游预订热度同比上涨了347%，其中暑期期间，部分热门欧洲线路团期已开始出现售罄情况。

据了解，本届欧洲杯从6月15日直到7月15日，历时一个月时间，比赛将在德国柏林、慕尼黑、多特蒙德、盖尔森基兴、斯图加特、汉堡、杜塞尔多夫、科隆、莱比锡和法兰克福共计十个城市举办。

同程旅行平台数据显示，6月中旬至月底，国内机票旅客前往德国的主要目的地为法兰克福、柏林、慕尼黑、杜塞尔多夫、斯图加特、科隆、汉诺威、汉堡、德累斯顿、纽伦堡，其中大部分为欧洲杯赛事举办城市。北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆、成都、厦门、沈阳、武汉是这期间国内前往德国的热门出发地。