牵手网游产品，把流量变留量

本文转自：无锡日报

□ 林 聪

在今年春节假期，各家游戏公司花式整活，推出多款“数字年货”。《王者荣耀》以“龙太子”为原型的新英雄“敖隐”英气勃发，《蛋仔派对》的舞龙舞狮憨态可掬，《闪耀暖暖》的苏州缂丝织造主题服饰精美……这些脱胎于传统的“数字年货”，让不少城市破圈出彩。在一年一度的“赛博庙会”中，不少城市也加强宣传推介，比如北京市与《和平精英》制作方合作，早早上线了“龙跃长城”新版本，在游戏内推出了长城主题区域，用游戏技术在线上还原了长城场景风貌，为本已大热的长城旅游添了一把“冬天里的火”。

当下，运用游戏破圈出圈，是许多城市进行文旅资源推介的妙招。有的城市把线下美景转换成游戏场景。比如，在《原神》的璃月地图中，有以张家界为原型的“绝云间”，有以桂林山水为原型的“荻花洲”，米哈游公司与实地景区合作，开启了“从驻足到远行”的文旅联动活动，将游戏内的标志元素和传送锚点安放于景区内，营造破次元的效果。比如，《天涯明月刀》制作方就曾把游戏里的“天衣别院”搬到了芙蓉镇，为当地带来了不少流量。

有的城市把线上流量转化为线下留量。比如，广州以三七互娱旗下游戏《叫我大掌柜》作为整体活动的核心内容，设定海上丝绸之路、水下考古、文物修复等主题，联动广府古城、杭州宋城、三山五园等景区，在游戏中再现五羊石像、镇海楼、中山纪念堂等知名景点，并通过游戏内设置的关卡，吸引玩家走进线下景点，实地了解千年古城的韵味。

“游戏+传统文化”的“数字年货”，可以突破时间、空间的限制。特别是基于游戏的媒介属性和IP属性，玩家的阶梯形忠诚度和线上线下巨大的流量差，可以带来持久的传播转化率，进而取得实实在在的经济效益。无锡拥有国家动漫游戏产业振兴基地，成功招引第七大道、三九互娱等重点企业落户，与中手游等头部企业也有着密切联系，在动漫游戏领域有着一定的基础和条件，应当主动适应当下“Z世代”“00”后乃至“10后”等青少年群体的“消费味蕾”。要尝试在热门游戏中上传更多“城市场景”。积极主动与米哈游、腾讯游戏、网易游戏等头部企业对接，探讨城市文化场景导入的可行性。同时，植入并不是简单照搬导入，要学会使用更多年轻人“话术”，用玩家的视角看待文化元素，用更多联名以及主题活动，运用街景、方言、文物、泥人、锡剧等无锡元素，推出更多好看好玩的数字产品，在游戏体验中提升城市吸引力。要探索在线下场景中下载更多“沉浸空间”。线上庞大的流量池，同样可以转化为线下的人流量。借力数字产品的传播力、扩散力，精心创设动漫游戏、电子竞技等线下节展活动。支持青年群体举办个性化、剧场式的“国潮”“国漫”等线下活动，支持商业综合体创设更多超级数字场景，打通线上线下渠道，让更多数字产品变成真实的体验空间，让城市真正成为游戏大乐园。

哈佛大学教授格莱泽在《城市的胜利》一书中写道：“后工业城市优势体现在吸引高素质人群的能力上，而这种吸引人才的元素不是传统理论强调的经济性因素，而是城市所能提供的文化与生活方式。”统计显示，2023年Steam平台1亿多的用户，游戏总时长已超过300亿小时，在巨大的时间黏性中，游戏已不仅仅是游戏，更是一种生活方式。无锡要以数字起笔，以文化为墨，以游戏为媒，用更多的无锡创造让城市在数字文化版图上亮起来、热起来。

（作者系机关公务员）