暑期档电影票价为何这么贵？

本文转自：扬子晚报

累计票房153亿，平均票价40.6元创新高，网友直呼“看不起了”

暑期档电影票价为何这么贵？

“为什么现在电影票这么贵？”近日，暑期档电影票价的话题再次登上微博热搜。

根据灯塔专业版数据，截至8月9日10时，2023年暑期档票房累计153亿。猫眼专业版显示，今年暑期档电影票价的确创下了多年来新高。为此，扬子晚报/紫牛新闻记者展开了探访。

扬子晚报/紫牛新闻记者 范晓林

暑期档平均票价超40元

8月8日，电影票价话题登上微博热搜。有网友提到，以前电影票也就10多元或20多元一张，现在起步就是三四十元，有的地方甚至50元朝上，“感觉根本看不起电影了。”

前天上午，扬子晚报/紫牛新闻记者在南京河西江东中路上一家综合体内的影城了解到，线下买票（柜台门市价）的确比较贵。以热播电影《孤注一掷》为例，中午11点05分和11点35分两个场次的票价分别为110元和185元/张，前者为普通放映厅，后者为IMAX影厅。对此，影院工作人员告诉记者，可以办理会员，享受“两张票兑换券+爆米花”只要一百多元的优惠。

记者随访了几位看电影的顾客，他们基本都是从大众点评或淘票票等平台上在线购买的电影票，再到影院自动取票，同场次票价在50元左右。记者网上比对了万象天地巨幕店、幸福蓝海河西店、江苏大剧院水滴影院、喜满客影城（缤润汇店），发现同一部电影的票价在36.9元至50元不等。

灯塔专业版显示，截至8月9日10时，2023年暑期档票房累计153亿元，平均票价已达到40.6元，创下近年新高。业内人士称，全年的票价高峰基本出现在春节档、暑期档、国庆档三个档期。拿今年的情况来看，春节档平均票价高达48元，全年平均票价也升至42.8元，而对比来看，今年创下新高的暑期档平均票价仍低于今年平均票价。

一二线城市6年均涨超20%

业内人士表示，电影票价主要由片方和影院两方面决定。通常片方的发行通知中，会明确与影院的票房结算标准。近两年，国内片方的定价将全国城市划分为A类和B类，其中A类通常包括4个一线城市，普通数字2D影片的结算标准通常为40元/人，其他均为B类城市，定价为35元/人。

灯塔专业版显示，2023年，我国一线城市电影平均票价涨至52.12元，再创历史新高。从2017年至今，一线城市平均票价涨幅达到25%。相比之下，今年二线城市的平均票价为41.65元，与一线城市相差10元左右。2017年以来，二线城市的平均票价涨幅约为22.9%。

在这一基础标准下，影院可以根据实际情况自主调整票价，包括场次、时段以及放映厅的规格档次、座椅是否带按摩靠背等。

涨价涨在了哪

补贴减少，服务费占比提升

除了票面价格，消费者线上购买电影票，还需要支付一笔服务费。尽管每个场次和影厅在选座下单的时候均标注了“特惠购票”，但下单后到价格明细里有“含服务费”的字样，具体费用在5元左右。

记者梳理发现，2019年，全年电影票房641.5亿元，其中服务费约占总票房的7.55%。2023年迄今票房约375亿元，其中服务费占比超过9.2%。

据影院工作人员透露，服务费通常由售票平台、售票系统提供方、影城等共同收取。近两年，猫眼和淘票票两大平台收取的服务费基本稳定在3元/张，剩下的服务费主要由影院等收取。过去一些线上购票平台、片方投入大量资金补贴，如今不少平台票补优惠幅度减小，一定程度上给观众感觉“又贵了”。

对此，中国电影基金会投融资专项基金总监朱玉卿日前公开对媒体表示，今年暑期档《长安三万里》《封神第一部》的时长都很长，其中《长安三万里》达168分钟，而《封神第一部》这样的重制作、重特效，平均40元的票价比起春节档，还是性价比蛮高的。