释放3.6亿消费潜能，讲好“冰雪生金”新故事-中国吉林网

长白时评评论员 唐小兰

1月5日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布《中国冰雪旅游发展报告（2026）》提出，我国冰雪旅游正进入持续繁荣的新阶段。经测算，预计2025—2026冬季我国冰雪旅游休闲人数将达到3.6亿人次，冰雪旅游休闲收入有望达到4500亿元。

冰天雪地蕴藏金山银山，从“猫冬”到“忙冬”，从“冷资源”到“热经济”，3.6亿人次的冰雪旅游热潮，成为撬动发展的新力量。从吉林的林海雪原到南方的室内雪场，从单一滑雪业态到全产业链融合，从冬季限定到四季常青，这场跨越地域、季节与产业的变革，正书写着“冰天雪地也是金山银山”的时代新篇，为中国经济注入澎湃动能，为人民幸福生活增添鲜活质感。

从“一行一业”到“千行百业”，撬动全域消费新蓝海。“三亿人上冰雪”实现，让冰雪运动席卷全国，点燃了全民玩冰雪的热情。释放3.6亿人的消费潜能，必须走出单一的滑雪体验，要打造新场景、新业态、新模式，构建“冰雪+”多元产业生态，让游客“留下来、玩得久”。今年新雪季，吉林松原市以查干湖为核心，深入挖掘渔猎、满蒙、辽金、民俗等文化元素，嵌入式打造“539”冰雪布局，让冰天雪地成为消费热点 。“冰雪+”模式，既让冰雪玩法不断上新，又带动了冰雪装备制造、数字服务、农特产品加工等产业协同发展，让“冷冰雪”撬动起千亿级消费市场，彰显出强大的产业乘数效应。

从“北方专属”到“南北共振”，冰雪经济“燃”动中国。3.6亿人次的市场规模，离不开“北方资源赋能+南方创新补位”的全域发展格局，而吉林正是串联南北的关键枢纽。凭借“静风、粉雪、暖阳”的天然优势，以查干湖“冰湖腾鱼”、长白山粉雪赛道等核心IP吸引深度游客。吉林沈白高铁的开通让长白山融入京津冀“半日经济圈”，进一步拓宽了北方冰雪的辐射边界。与此同时，南方省份以技术创新破解“无雪之困”，聚焦全龄化、便捷化消费场景，走出了差异化发展之路。南北共振让冰雪旅游突破地域限制，既撑起了3.6亿人次的市场规模，也让“冬季玩雪”成为全民风尚。

从“一季热闹”到“四季常青”，讲好冰雪全年繁荣新故事。冰雪经济要长久“生金”，必须打破“一季养三季”的魔咒，实现从季节经济到全时消费的转型。 “半年闲”曾是北方冰雪产业的痛点，如今吉林通过场景革新与模式创新成功破局。松原市推动冰雪产业从“冬季引爆”向“全季繁荣”转型，将查干湖生态旅游与四季景观结合，夏季开展湿地研学，秋季打造渔猎文化体验，让冰雪IP全年持续发力 。同时，“百万青少年上冰雪”行动，800所冰雪特色学校让学生拥有专属冰雪假期，实现了“一人参赛、全家来吉”的引流效应，让冰雪热情在代际间传递。创新方式，推动“一季热”到“四季火”，实现全季运营，把冰雪经济打造成新增长点。

3.6亿人次的冰雪热潮，是消费市场的澎湃动能，更是“冰天雪地也是金山银山”的生动注脚。吉林的实践证明，冰雪经济的高质量发展，既要立足资源禀赋做优特色，也要依靠创新驱动拓展边界，更要通过服务升级提升质感，让游客在冰天雪地中感受温情 。乘冰雪东风，在这片冰雪热土上，写出更精彩的“生金”故事，让冰天雪地持续孕育无限生机与希望。

本期编辑：罗丹

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