数字人火了 先养肥卖课的

人类拥有一个自己的“分身”，或许正在走向现实。

5月16日，小冰公司宣布启动“GPT克隆人计划”。据介绍，该项目只需采集三分钟数据，即可为明星红人、专家学者或普通人创造源于本人性格、技能、声音、外貌的AI克隆人。

与之相似，最近，关于“网红用‘AI分身’交1000男友，月入500万美元”“AI孙燕姿攻陷B站”“AI主播卷动直播间”等新闻，将“数字人”话题带入大众视野。但与过往因复杂技术让人望而却步不同，这次，“数字人们”搭上ChatGPT的“便车”，成功孵化人类“AI分身”，并开始变现，吸引大量参与者。

“AI分身”虚拟女友介绍 图源：Telegram

目前，业界对“用AI克隆真人”的产物，还没有明确的名称定义，如“AI分身”、“数字人分身”“虚拟人分身”等。

AI技术的飞速发展，ChatGPT在AI应用端的落地，越来越多公司、团队、个人，开始在AI“分身”、数字虚拟人等领域尝试，按照他们的说法，不仅使“去世的人复活”成为可能，也让“活着的人拥有分身”成为现实。

通过盘点目前市面上较为火热的几种“AI分身”的形式，开菠萝财经发现，目前，从事“AI分身”生产的“商家”不仅包括互联网科技公司，也有很多中小数字技术公司、团队组织以及个人，所涉及的领域既有文化娱乐产业、直播电商行业，也有股票投资、医药科学、自媒体、零售等行业。

同时，为自己定制一款“分身”的成本也在降低。开菠萝财经在淘宝搜索有关“AI数字人”发现，有很多标注5元、10元的商品在售卖，购买后发现，商家发货的是一些“AI数字人”制作网站链接。

但不能忽视的是，“AI分身”快步发展之外，接踵而至的问题包括，技术差异带来质量参差不齐的产品、“割韭菜”嫌疑，“AI分身”在伦理道德和法律层面的模糊边界，以及是否能持续发展……如何更好利用“AI分身”为人类创造最多的价值，引发了新一轮的思考。

01.扮演“女友”，“AI分身”成趋势？

“Hello, I'm Caryn and I'm your digital girlfriend（你好，我是Caryn，我是你的数字女友）”这段被赋予一定情感，与真人对话无差的开场白，来自最近火爆全网的“AI女友”——Caryn AI之口。

据了解，Caryn AI来自科技公司Forever Voices，是为百万粉丝网红Caryn设计的“AI分身”。这个“分身”利用其本人在YouTube上2000多小时的素材训练而成，并结合Open AI的GPT-4技术，实现定制化语言交互。根据Caryn AI的资料介绍，用户可以在海外社交聊天工具Telegram上与这个“AI分身”聊天，过程与网红本人聊天一样。

Caryn本人表示，“AI分身”上线内测一周，聊天的用户猛增，自己获得了71610美元 （折合人民币约50万）的收入。

利用AI技术，“复刻”声音，CarynAI不是Forever Voices的第一个产物。其实，早在两个多月之前，该公司的CEO就曾在YouTube上传了利用乔布斯、特朗普、奥巴马、泰勒·斯威夫特、爱因斯坦等人的声音合成的聊天对话视频。用户随机向“分身们”询问有关技术发展、歌曲艺术、创业就业等问题，基本上可以获得与“真人对话”相似的结果。

该CEO介绍，这些“AI分身们”是利用原始人物声音，训练出一个AI模型，然后将模型连接到ChatGPT API。最后，将其全部连接到Facebook Messenger上，以此实现与名人们双向语音对话。

用户与奥巴马“AI分身”聊天界面 图源：YouTube

业内人士表示，以上名人们的“AI分身”的形成，离不开ChatGPT和ForeverVoices，前者负责语言训练和输出内容，后者负责语音合成。如果说，在此之前，“数字人们”处于程序设定好的对话模式下，那么随着ChatGPT出现，它们被赋予了更具有“人性”特征的语言模式和交流内容。

无独有偶，国内方面，最近火出圈的“AI孙燕姿”，同样是借助声音模型训练和后期处理，形成“AI分身”，只不过与上述代替自己和粉丝“谈恋爱”不同，孙燕姿的“AI分身”，是利用偶像的声音，翻唱其他人的歌曲，目前在B站上相关视频超千条，热度最高的视频观看量超169万。

比“AI女友”更进一步的“分身”同样引发关注，近日，招商证券传媒首席顾佳在公开视频中表示，其“AI数字分身”正式与公众见面。据介绍，顾佳的“AI数字分身”具有他的声音和容貌，同时掌握多种语言，可以同时出现在路演现场、新闻发布会、研报解读、分析师电话会等多个场景。

除了在声音上能够对人进行“分身”之外，AI已经能够在音容笑貌、举止言行等要素上，对“人物”进行全方位的“复刻”。

图源：招商证券

其实，早在“AI分身”概念出来以前，“AI主播”的话题就被热议。同样是利用技术进行人物外貌和声音模型的训练和搭建，从而1:1还原主播，创造一个“AI替身”。据媒体此前报道，商业咨询顾问刘润、商业分析师张琦都曾利用AI“分身”拍摄视频代替自己“工作”。

一位从事“AI数字人”定制的从业者向开菠萝财经透露，喜茶、贝因美、华为云、迪士尼等品牌也都曾在直播中，用过定制的“AI分身”进行带货。

02.“做”一个AI分身，低至5元、高达7万？

现在定制一个自己的“AI分身”，到底贵不贵？对于商家来说是否是一门好生意？“AI分身”目前又衍生了怎样的商业活动？

“5元，你就可以拥有一个专属于自己的‘AI分身’”，在淘宝、闲鱼、小红书等平台上，关于“AI数字人”定制的店铺非常多。其中，一个标注着“虚拟主播、数字人主播、主持人配音虚拟人制作”的店铺客服向开菠萝财经介绍，只要5块钱就能获得一个自己的“声音分身”。

打开上述客服给的试用链接，开菠萝财经进到一个数字人定制的网站，用户可以自主创作数字分身、数字人制作、声音复刻等。但都需要另外收取199元-7999元不等的费用。该客服表示，5元是购买工具的费用，即一个网站链接。

如果上述简单的工具出售是“AI分身”最简单商业玩法，那么围绕“AI分身”技术，所搭建的生产、制作、销售全流程商业模式，则正在成型。

开菠萝财经注意到，目前市面上出售“AI分身”的“商家”大致有三类：数字科技公司，提供“数字人”制作和代理业务；数字人制作平台，通过公司自建平台，提供“数字人”生成软件以及相关业务；以程序员、AI爱好者为代表的个人从业者，提供数字人制作教程。

数字科技公司一般是通过抖音、小红书等渠道投放小程序的形式，向用户推广。用户点击链接，填写基本信息，预约后，客服联系，为用户制作“AI分身”。其“分身”生产流程包括，用户拍摄10分钟以上真人视频、训练分身模型、制作分身视频，花费大约为399元左右，两天即可完成。

这些公司基本还会有其他延伸业务，如API接入、数字人直播、代理商合作等，根据需求不同，收取不同费用。

数字人制作平台一般是以APP、网站等形式存在，用户可以通过注册平台账号，免费生产、下载“AI分身”，但如果想要更加逼真、实用性更强的“AI分身”，则需要付费。

某数字人制作平台的从业者向开菠萝财经介绍，他们公司的主营业务是出售“数字人制作”软件和AI直播软件，客户包括C端和B端。

针对B端的业务，公司有专人负责为企业定制数字人形象、直播间搭建、指导AI直播等，定制“AI分身”费用为8000元/年，后续开通直播业务，另加5000元/月。使用期限为一年，到期后继续续费才能使用。

最后是分散在各大平台的个人从业者，他们进行的是“AI分身”制作、软件教学、AI分身+直播等课程售卖，价格500-1000元不等。

小红书中AI数字人制作教授课程

03.“AI分身”，问题缠身？

不怕累、不怕苦、不耍脾气的“分身们”，开始席卷各大领域，当网红、主播、投资分析师都可以用“分身”工作，万物皆可“分身”也就不远了。

但AI分身商业化落地的过程中，也暴露出了很多亟待解决的问题。目前看来，问题主要聚焦在技术实现、伦理道德、法律规范三方面。

技术上，“AI分身们”离不开AIGC、大模型、数据算法等技术基础。尝试并成功创作了自己“AI分身”的小贾向开菠萝财经介绍，生产一个最简单的“AI分身”，不仅需要熟练运用音频软件（如Adobe Audition）、ChatGPT、Midjourney等软件，还要有详细和足够量的原始数据，持续训练模型，代码和编程知识是最基础的能力。

他补充说，现在很多“数字人”公司，大部分是之前“元宇宙”概念火热时成立，ChatGPT火了后，被重新包装成“数字人”的公司。但这些产品与真正的“AI分身”相差甚远，使用后会发现，“分身们”的表情、语言、动作“机器化”很明显。

此外，“AI分身们”能否被应用，也同样面临问题。近期，抖音发布《关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》，要求使用虚拟人形象进行直播时，必须由真人驱动进行实时互动，不允许完全由AI驱动进行互动。这意味着，“AI分身们”只能留一个在直播间，且直播时真身需要在场。

抖音中AI主播带货展示

伦理道德方面，作为技术的产物，“AI分身们”不具有道德的意识，但需要有道德的限制。根据外媒报道，AI版本的Caryn会在聊天中详细描述色情场景，同样存在道德上的问题。

让“AI分身”与1000个男友谈恋爱，以此获利，在很多人看来，与现实伦理道德不符，正如一些在Caryn AI相关视频下留言的网友表示，“陪伴可以有分身，但爱情不能”。

法律层面，利用“名人们”的声音进行“AI分身”，存在很大法律风险。律师提醒，“AI孙燕姿”可能涉及肖像权、著作权、版权等权利的侵犯。如民法典明确“参照肖像权的规定保护自然人声音”，不允许以伪造方式侵害他人肖像权。

此前，海外音乐流媒体平台Spotify就曾因版权侵权遭投诉并下架相关歌曲。该平台通过复制歌手的声线，为用户提供AI模型，自主生产歌曲。

另外，与“AI分身”们交流互动，也涉及到个人信息的泄露和滥用，以及侵犯他人隐私权等法律问题。

“AI分身”的到来，重燃了人们对科幻世界里“数字化身”的期待。在兴奋和恐慌中，“AI”对人类的变革已经开始且无法阻止，接下来便是如何将“AI分身”推向正确的轨道，建立良好的发展秩序，在更好的商业模式下创造价值。