江苏南京：以“展”为媒，激发消费新活力

冲刺年终、引爆明年，南京国际博览中心密集排档相关主题展会——以“展”为媒，激发消费新活力

□南京日报/紫金山新闻记者 张甜甜 通讯员博轩

四季度尤其是11月、12月，是冲刺年终、引爆明年“双节（元旦和春节）”的关键节点，更是开启新一年增长的关键节点。

12月4日，为期3天的2024华糖万商大会暨第九届中国糖酒食品行业精品展，在南京国际博览中心顺利落幕。四季度以来，博览中心围绕消费主题推出“新能源电动车及零部件交易会”“惠车展”“中外商品博览会”“珠宝首饰展览会”“家博会”“糖酒食品展”等多个细分领域展会，以“展”为媒，助力促消费。

人气旺：提大包拎小包，呼朋唤友齐上阵

走在2024第二届中外商品博览会现场，一个强烈的感觉就是“挤”——人多，每个人手上的东西也多，大家的双手都被大包小包占得满满当当。有的人拉着买菜用的小推车“上阵”，但车上的布袋早已被采购的商品挤得变了形。即便这样，很多人还是“战斗力”不减。在展馆外的休息区，不少结伴前来的市民，将自己采购的商品“托付”给一旁的伙伴，重新走进展馆，准备再大“买”一场。

“我觉得还是这顶棕色的好，你们觉得呢”“确实比那顶纯黑色的好，戴上人也精神”……展会上，58岁的李兰英和朋友们没有挤在人气最旺的食品展位上，而是走进了巴基斯坦服饰展商Vern的展位。

站在一人多高的穿衣镜前，李兰英一边把五六顶羊皮帽挨个在头上试戴，一边询问旁边几名同行者的意见。“我身上穿的这件外套，就是刚刚在旁边展位上买的。”李兰英笑着展示自己的“战利品”。在他们的脚边，堆放着五颜六色的购物袋，缝隙里隐约能看得见香肠、熏鱼，还有一些手工艺品。

在华夏家博会南京站上，人们也穿梭在各个展位间忙着“剁手”。35岁的李牧兹花2000元买了一个可升降能“折叠”的茶几。“展开就能当大茶几用，闭合能当边几，升高能当餐桌，不用的时候收起来不占地方。”他同样收获颇丰，长毛地毯、铜器摆件、装饰画等已经塞满行李箱，“新年有个新气象。”

体验好：可见可感可触，还有真金白银优惠

现在网购这么方便，为什么要到展会上来买？

“电动车你必须得试试性能，看看车的材质和配置。”在第41届中国江苏国际新能源电动车及零部件交易会上，市民王先生看了车的性能指标参数后，骑在车上感受了一下车辆的减震效果，又弯下腰用手指按了按轮胎说。

“在网上购买沙发，我只能通过图片和文字描述来了解其材质、尺寸和舒适度。而在消费展上，我能够亲自坐在沙发上，感受它的软硬度、靠背的支撑性、面料的质感等诸多细节。”李牧兹说，对于一些高端的家具，还可以观察木材的纹理、色泽，检查工艺的精细程度，包括卯榫结构的拼接是否紧密等。

“刚出锅的杂粮馒头吃了，一口香迷糊的红肠吃了，又臭又香的螺蛳粉吃了，酸酸甜甜的山楂汁喝了……”在扬州读大学的小徐，特意将自己在万商大会上的逛展经历发到了社交平台上，还晒出了自己的“购物清单”。之所以愿意在展馆里买买买，在他看来，是场景消费的驱使，“在展上买东西，东西品类比较齐全，有各种试吃，还有舞狮等文化活动，大家边逛边聊边买，挺有意思。”

吸引人们进展消费的，还有真金白银的优惠。

家住玄武区的吴柳就是专门奔着展会去的。今年11月16日—17日举办的南京第76届惠车展，推出了现场购车优惠活动。每台车专享1000元—5000元的现金补贴，再叠加国家以旧换新补贴政策，每台车至高可拿到25000元购车补贴，这让他很心动。一圈展会逛下来，他最终购入一辆宝蓝色的小轿车。

服务优：项目多场景新，全力激发消费活力

促消费的功夫，不仅在展馆里，也在展馆外。

在博览中心3B馆，今年11月10日正式开业的BoardsBro板仔滑雪俱乐部线下雪具店成了逛展观众的好去处。一些运动爱好者逛完展会，又到店里选购、租赁雪具装备，也有初学者选择报名参加滑雪行程和教学服务，让冰雪消费热起来。

消费项目多起来，消费体验也要好起来。11月初，江苏顺丰速运驿站正式入驻博览中心，为展馆的展会活动提供“一站式”物流解决方案。

记者注意到，不少观众走出展馆后并没有选择自己肩扛手提，而是将“战利品”交给“快递小哥”，自己轻装简行。小徐就是“寄快递大军”之一。他准备逛完展后再去南京的景点游玩，选择了将购买的商品快递寄回学校，“这样特别方便，省得我们手上拎着大包小包，人受累不说，去哪儿也都不方便。”

“除此以外，在旁边的澎湃力中心，吃喝玩乐一应俱全，基本上可以满足大家的基本消费需求。”博览中心相关负责人表示，希望能以“展”为媒，持续为全市消费市场构建新场景、“解锁”新玩法，以创新激发服务消费内生动能，挖掘基础型消费潜力，激发改善型消费活力，千方百计让更多人能消费、敢消费、愿消费，提振消费信心。