电影要口碑，还是要票房？

一部电影，为何在不同平台会产生巨大的评分差异？这其中有两个方面的原因。

一方面，各个平台的用户构成不同，评分体系也就不同。

新浪微博的用户是媒体、自媒体、粉丝居多。前两者的评论以理性、中肯、客观为主，后者的评价则是维护偶像，两者也多发生矛盾和冲突现象。

豆瓣用户以文艺青年居多，这里是资深影迷的汇聚场所，阅片量1000部仅是入门级观众。豆瓣影迷时常谈论的都是英格玛·伯格曼、费德里克·费里尼等欧洲电影大师，看重影片的艺术审美。商业片在这里容易被吹毛求疵，常被认为是肤浅、庸俗、老套，我们从五一档国产片评分就能看出这一点，分数普遍不高。

五一档影片《维和防暴队》的豆瓣评分

还有猫眼、淘票票等购票app，用户主体以路人观众为主，他们更爱追逐热门商业片。一部能够带来惊险震撼观感的电影，对他们而言就是好片。所以，购票APP上的影片评分普遍较高，当然，也不排除有商业营销的因素。

电影新片宣传的重要阵地历来在微博，它是一个广场属性的平台，通过话题营销和口碑包装来传播热度，能够让作品触达更多的观众。

而豆瓣往往集中了影迷对新片的苛刻评价，电影主创如果非常在意豆瓣的差评，他们就很难心平气和地走出豆瓣的评论区。

比如，高群书执导的电影《三叉戟》于5月24日公映，豆瓣评分仅5.2分，上映6天，票房不到3000万元，与他此前《风声》时的高光表现相比，落差很大。不少网友评论说他水准下滑严重，“有些江郎才尽了”。

《三叉戟》豆瓣评分

面对这种状况，高群书发微博说：“一个好电影，好的声音传不出去，被骂的声音铺满某平台，为什么？没钱。没钱去做推广，没钱去做商业化。这个时代能好吗？”

对此，也有网友不买账：“我觉得不好看呢，要接受事实呀，真正拍的好的电影不会被埋没的，不好就是不好看呢。”

而在去年，《永安镇故事集》上映时，制片人黄旭峰看到有豆瓣网友给影片打了两星，曾愤怒表示质疑，并扬言要抽对方大嘴巴。此事最后不了了之，是一起典型的因差评引发的电影口碑争议。

《永安镇故事集》口碑事件

另一方面，商业片和文艺片的属性不同，受众不同，主创要提前考虑好，自己的作品是要图口碑，还是要票房？

主创们辛苦完成一部电影，上映前多是想着票房和口碑双赢，但是这对于如今的电影市场环境而言，是很难企及的目标。随着娱乐形式的多样化、观众群体的垂直细分、传播渠道的不同，很难有“一举多得”的作品，现实往往是“鱼和熊掌不可兼得”。

比如，《满江红》内地票房45亿元，豆瓣评分7.0；《消失的她》内地票房35亿元，豆瓣评分6.2。这两部大卖的商业片，口碑评分刚过及格线，但不影响它们都是成功的项目。所以，主创在创作之前，要想好自己的目标受众，据此打造作品风格，只要最终的结果满足了既有的期待，就不算差。

五一档电影《末路狂花钱》在创作层面就瞄准了下沉市场，围绕着“吝啬鬼狂花钱”的主题大做文章。影片在宣传过程中，强调输出快乐，几乎不对负面评论做回应。电影上映后，豆瓣差评不断叠加，电影票房一路长虹。这说明更为广泛的路人观众群体并不关心艺术质量，他们只想要两小时的欢声笑语。

《末路狂花钱》海报

相比之下，《火锅》作为一部悬疑犯罪喜剧片，属于融合式的新颖类型，路人观众对它的接受度可能需要一定的时间。导演丁晟没有考虑到当下的市场变化，还是以老眼光来看待网友反馈，觉得大家不识货，结果更遭嘲笑。

任何电影上映，都会有负面评论出现。《火锅》如果在映期主动无视差评，瞄准目标观众群体“穷追猛打”，或许还能有一线市场生机。

简而言之，口碑和票房兼收，在今天已是多数电影难以企及的梦想，能够抓住一头收获，就算成功。