“精致省”更愿为品质和喜爱买单

本文转自：山西日报

前不久，从身边的90后、00后身上学到了一个新词“精致省”，而刚刚过去的“双十一”“双十二”，年轻消费者则将这一行为发挥得淋漓尽致。

所谓“精致省”就是在无关紧要的地方，极尽省钱之能事。比如外出吃饭会买代金券、团购券，遇到折扣、薅羊毛的机会格外积极；买化妆品会备注各大品牌官网商品折扣时间，完美凑成一套；外出打车，会下载多个打车软件，对比其价格、车型和服务，选择最优的一款；回到家也会注意开灯关灯时间，省水省电、避免浪费；对待化妆品、包包、衣服，也不再疯狂，不用的能出的就二手出掉……但同时，在自己认为有必要的地方，花起钱来，又毫不手软，比如那些真正好的、能提升幸福感、提高家务效率的家电产品，比如花几百元跑到一个陌生城市看一场话剧、听一场音乐会等等。用00后Jolin的话讲，就是用最便宜的价钱买到最实惠的产品，褪去浮华，钱尽其能，物尽其用，在精打细算中，拥抱诗和远方。

“精致省”一定程度上反映了当下年轻人的消费习惯：便宜是目的，“性价比”才是终极追求。他们追求潮流，但不再盲目追求品牌符号，品质、成分是他们选择产品的关键因素。他们研究产品信息、货比三家，在确保自己不花“冤枉钱”、不交“智商税”、不降低生活品质的基础上，追求更具性价比的商品。

同样是消费，这样一对比不难发现，消费并没有降级，只是消费者不愿再单纯地为高端品牌和浮夸的营销宣传来买单。说到底，这种消费观念凸显的恰恰是年轻人在消费过程中的主动性和自主性，折射出当下年轻人在满足了外在的消费需求后，更加注重自我体验。“精致省”其实是会花和会省的结合，该省省、该花花，把省下来的钱投放到生活的其余部分，可以让其变得更有质量。

“精致省”受到年轻消费者的追捧，是因为大家在经历各种花哨的商业营销和消费“造节”后，开始意识到理性消费的重要性，意识到消费的目的应该是满足需求，而不是被欲望所驱使。回归理性消费可以帮助人们更好地管理个人财务、减少浪费，以另外一种方式精致生活。

新一代年轻消费者更注重性价比，更注重品质消费的消费行为，也给父辈、商家和企业带来了新的启示。反复交智商税的父母开始在年轻子女的引导下断舍离，追求更高品质的生活。受此影响，各大社交平台纷纷推出了折扣笔记，开拓新的商机。在某社交媒体上，关于“折扣”的相关笔记达到了379万篇，内容范围涉及交通出行、零售、日用品、餐饮、服装等多个类别。也有不少电商平台正不断改善运营机制，推出更多“人性化”服务，“买贵必赔”的承诺、“无需凑单”的规则、“半日达”“送货上门”的服务等，形成一种良性的互利关系。当然，越来越多的商家逐渐明白，要想赢得未来市场就要把品质发展摆在首要位置，无论消费潮流如何变迁，品质才是基石。只有基石稳固，才能穿越不同的消费周期、经历不同的消费浪潮。

任志霞