• 我的订阅
  • 社会

被曝成交16亿元,退货率达95%…拉夫劳伦成双11“最惨”凑单神器?

类别:社会 发布时间:2024-11-11 09:14:00 来源:北京商报

被曝成交16亿元,退货率达95%…拉夫劳伦成双11“最惨”凑单神器?

网友:“我怎么就没想到呢,多花了好几千”

11月10日,拉夫劳伦退货率达95%成凑单神器,登上热搜第一。据新华日报,有消息称,来自美国的奢侈服装品牌拉夫劳伦在某电商平台“双11”的GMV(商品交易总额)超过16亿,但退货率却达到了惊人的95%。

被曝成交16亿元,退货率达95%…拉夫劳伦成双11“最惨”凑单神器?

据悉,这一现象源于消费者为了满减优惠,加购了拉夫劳伦的商品,一旦优惠到手,这些商品又会以“七天无理由退款”的方式退回给商家。

按照电商平台优惠规则,此次“双11”满减机制,是基础的“跨店满300减50”且上不封顶,针对88vip会员,平台还给出“满7000减560”,“3000减240”大额满减优惠券。

被曝成交16亿元,退货率达95%…拉夫劳伦成双11“最惨”凑单神器?

这一满减机制被部分消费者精准利用,甚至有商户在网上发布“满减秘籍”攻略,诸如拉夫劳伦这类单价在千元以上的商品,非常适合凑大额满减;此外拉夫劳伦的退款也十分干脆,基本秒退。

被曝成交16亿元,退货率达95%…拉夫劳伦成双11“最惨”凑单神器?

对于退货率达95%,有消费者表示,自己都是成交后马上退掉,“难道还有人等着发货在退吗”。也有消费者提及,用会另外的高单价品牌来凑单。

被曝成交16亿元,退货率达95%…拉夫劳伦成双11“最惨”凑单神器?

还有网友称,“我怎么就没想到呢,多花了好几千”。

被曝成交16亿元,退货率达95%…拉夫劳伦成双11“最惨”凑单神器?

对此,新华日报记者分别致电了拉夫劳伦及淘宝客服人员,淘宝客服坦言,已注意到此次的凑单退货情况。拉夫劳伦官方截至发稿未回应,针对商铺在退货过程中造成的损失,拉夫劳伦客服称可与物流公司或平台寻求解决。

有媒体此前曾报道,“双11”第一波尾款日当天,拉夫劳伦官方旗舰店的商品突然被大量抢购。动辄1980元一件的针织衫,都有数千人加购。到最后一小时,甚至连270元一双的袜子都显示“售罄”。

被曝成交16亿元,退货率达95%…拉夫劳伦成双11“最惨”凑单神器?

其实,被当成“凑单神器”的不仅是拉夫劳伦,还有优衣库等,还有一家开了7年、年销2000万的女装店,因为经常被当做凑单工具,甚至选择在“双11”前夕关闭。

有业内人分析,消费者选择退货时,未发货的商品,商家需要承担2至3元的面单和出库成本,发了货召回的至少要承担近5元的快递费。如果是用户签收后再退货的,商家还要承担运费险抵扣之后的部分返程费用。即便是用户立即申请退货,也浪费了商家的推广和运营投入。

本来看着16亿元的销售额,正准备享受销冠的荣誉,结果这95%的退货率,立马让人清醒了,原来自己沦为了“工具”。所以网上有句话:“拉夫劳伦以为自己火了,其实天塌了。”

实际上,高单价品牌被作为“双11”购物节“凑单神器”并非首次。

据新周刊,去年的11月,为了够到7000-580、3500-280等大额优惠券的门槛,网友们就曾将目光投到商品单价足够高的轻奢、高奢品牌上。

彼时,巴宝莉曾被凑单凑到下架,拉夫劳伦成为销量冠军,一些几千块的高档香水也被盯上了。曾有消费者表示,为了凑7000元,我也是敢买3400元巴宝莉的人了。

网友之间还会分享经验,为了避免快速退款对店铺信誉和评分的影响,避开小店凑单。而且商品价格为整数更方便计算,会成为凑单首选。甚至有网友以“双11”期间“数学大爆发”来玩梗。

被曝成交16亿元,退货率达95%…拉夫劳伦成双11“最惨”凑单神器?

据北京商报此前报道,在早些年间,无论是“双11”的内核还是外延,都被赋予了很多故事。便宜优惠、线上线下融合、改造实体商业、孵化新业态新品牌、新零售、智慧零售、降本增效、经济晴雨表……这些都见证了“双11”的过往。

16年里,最初的“双11”的确是简单粗暴的价格较量,谁家商品便宜,哪个平台促销力度大,谁就能受到消费者追捧。

时至今日,仍有消费者表示怀念当初“双11”的全场5折。

被曝成交16亿元,退货率达95%…拉夫劳伦成双11“最惨”凑单神器?

然而,随着大促声量飞速扩大,商家押宝或是清库存或是打爆新品,这期间“双11”竞争可谓白热化,商家、消费者、平台方的关系就像是弹簧,你强我弱随时转化。另一个角度来看,无休止的价格战,也让中小商家被迫卷入生死搏杀。

当流量越来越贵,获取流量的渠道日渐碎片,新旧平台大有互换江湖地位的架势,商家和消费者享受着多样性的选择,也苦于注意力被多方拉扯。

到了2024年,“双11”的一个最直观变化,便是各大平台不再执迷于最低价。电商市场争夺由增量转为存量的事实,更需要探索差异化竞争力,走出追求“最低价”的泥沼。

编辑丨王晓然 北京商报综合潮新闻、新华日报、新周刊、北京商报此前报道(记者 陶凤 何倩 )等

图 片丨新浪微博截图、电商购物平台截图、视觉中国、绘点财经工作室

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2024-11-11 11:45:03

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

拉夫劳伦退货率高达95%成双十一凑单神器!网友直呼:300减50的我还是太保守
快科技11月11日消息,日前“拉夫劳伦退货率达95%成凑单神器”这一词条,登上了微博,热搜第一。据媒体报道,美国奢侈服装品牌拉夫劳伦在某电商平台双11的GMV(商品交易总额)超过
2024-11-11 12:46:00
被曝成交16亿元,退货率达95%……知名品牌成“凑单神器”?网友吵翻
11月10日,拉夫劳伦退货率达95%成凑单神器,登上热搜第一。据新华日报,有消息称,来自美国的奢侈服装品牌拉夫劳伦在某电商平台“双11”的GMV(商品交易总额)超过16亿,但退货
2024-11-11 14:25:00
拉夫劳伦成双十一“天选凑单店铺”?专家:有利有弊
红星资本局11月11日消息,双十一当天,拉夫劳伦因被消费者凑单退货登上了热搜。对于网传“双11在一电商平台GMV(商品交易总额)超过16亿元,退货率达95%”的消息,红星资本局致
2024-11-12 13:39:00
天猫辟谣双11拉夫劳伦退货率高:没任何查证 纯属以讹传讹
快科技11月11日消息,今年双11期间,“拉夫劳伦退货率达95%成凑单神器”的话题引起网络热议。据媒体报道,天猫公关总监在朋友圈回应称:“到目前为止,‘凑单引发高退货率’的几篇报
2024-11-11 16:16:00
职场刮起老钱风,拉夫劳伦抖音开业如何用时尚击败班味
...,实现流量声量双丰收。一、年轻人都在追捧的老钱风,拉夫劳伦登陆抖音商城超级品牌开业盛典4月23日,拉夫劳伦联手抖音商城超级品牌开业盛典履新登场,在这股复古与现代交织的时尚浪潮
2024-05-09 15:43:00
在国外土到烂大街,新中产怎么还哐哐给这牌子砸钱?
...作者 | 章鱼编辑 | 闫如意都说“人到中年有三宝,lulu、拉夫、始祖鸟”。这个秋天,泼天富贵终于轮到了拉夫劳伦。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍先是爱穿拉夫劳
2023-11-19 01:12:00
拉夫劳伦是如何洗掉“爹味”的?|商业Friday
...”零下6度的上海,小羽坐在他的本田车里向我们展示他拉夫劳伦羽绒服袖口粘不牢的魔术贴。“但我爸不愿意给我买新的,叫我给阿姨缝补一下。”小羽今年刚28岁,三年前念完大学从洛杉矶回
2023-12-30 10:29:00
中产三宝,拉夫劳伦凭什么有一席之地? | 焦点分析
作者 | 杨典编辑 | 乔芊始祖鸟、lululemon、拉夫劳伦作为新晋中产三宝,最近都靠着爱买的中产斩获了不错的业绩。安踏收购来的亚玛芬,旗下有中产最爱的始祖鸟、萨洛蒙,今年上
2023-09-07 14:10:00
国产剧“富二代”最爱穿的牌子,卖不动了?
...公众号有意思报告(ID:youyisi_cn)原标题 | “中产三宝”拉夫劳伦卖不动了?作者 | 贾诗卉编辑 | 田纳西头图来源| 微博@RalphLauren拉夫劳伦“中产三宝”之一的拉夫劳伦在“神坛”上有点坐不住了
2023-09-12 23:53:00
更多关于社会的资讯:
贵州省见义勇为英模巡回宣讲活动纪实
9月的黔贵大地,秋意渐浓,一股正义暖流却在城乡间涌动。由贵州省委政法委主办、省见义勇为基金会承办的见义勇为英模巡回宣讲活动
2025-09-20 18:21:00
观影《731》后 细菌战受害者亲属:电影里日军的恶行只是“冰山一角”
大皖新闻讯 “只不过是冰山一角而已。”9月19日,作为侵华日军细菌战受害者的亲属,侵华日军细菌战衢州陈列馆馆长吴建平在观看了电影《731》后
2025-09-20 11:41:00
聚焦2025太原马拉松赛初秋晨光中,一群即将参加太马的跑者,沿着迎泽公园的塑胶步道,匀速而轻盈地迈着步子。他们已准备就绪
2025-09-20 07:24:00
中国吉林网 吉刻新闻记者 张宁摄制 实习记者 赵子健
2025-09-20 07:26:00
说好的话费没有返还,人也失联,李女士意识到自己上当受骗了。>>市民反映参加充值返话费送手机活动感觉上当要退掉被“业务员”拉黑西安李女士今年41岁
2025-09-20 07:34:00
【天眼调查】半夜跑操扰民?时间规划不当?当事各方有话说!
近日,“天眼问政”栏目接到不少网友反映,位于贵阳市花溪区田园南路的溪南高中,近期,开始组织学生分早晚两个时间段进行跑操锻炼
2025-09-20 06:53:00
筑牢“防火墙”安心享保障——中国人寿岱岳区支公司金融知识宣传月聚焦保险网络安全
鲁网9月19日讯近日,中国人寿岱岳区支公司的宣传人员走进乡村大集,为当地村民带来了一堂聚焦于保险领域的网络安全科普课。宣传人员重点围绕保险消费环节
2025-09-19 17:14:00
鲁网9月19日讯近日,威海市文登区居民赵女士在转售2024年11月于老冯二手车购置的现代伊兰特轿车时,发现车辆存在双重猫腻——不仅里程数被大幅“下调”
2025-09-19 17:17:00
流感疫苗要不要“每年打”?天津怎么预约?一篇文章说清楚! 扫码阅读手机版
天津北方网讯:秋冬季节是流感等呼吸道传染病高发季,接种流感疫苗是预防和控制流感的有效措施。近日,包括天津在内,北京、上海
2025-09-19 17:17:00
山东省信息产业服务有限公司涉嫌违规失信 被暂停相关采购资格
鲁网9月19日讯近日,山东省信息产业服务有限公司因涉嫌违规失信,被暂停参加相关采购活动资格,引发信息产业及采购领域关注
2025-09-19 17:17:00
老人被骗购买十九万金条,民警及时出手帮其挽回损失
齐鲁晚报•齐鲁壹点记者 尉伟 通讯员 赵杨 杨其峰近日,省城的刘女士遭遇电信诈骗,被人诱导购买了价值十九万元的金条,并准备邮寄给对方
2025-09-19 17:17:00
枣庄市市中区永安镇遗棠小学开展“科学家精神润童心·追梦成长向未来”观影活动
鲁网9月19日讯为厚植学生科学情怀,传承科学家精神,近日,枣庄市市中区永安镇遗棠小学组织全校学生开展“科学家精神润童心·追梦成长向未来”观影活动
2025-09-19 17:19:00
蓝色车身配金色线条,这列“赛湖蓝”与“胡杨金”交织的豪华旅游列车,正载着旅客穿梭于新疆的雪山、草原与沙漠之间,重新定义着火车旅行的意义
2025-09-19 17:19:00
养老不离社区,银发生活更便利!9部门联合推进便民生活圈建设
鲁网9月19日讯今后,您只需步行15分钟,就能享受到餐饮、医疗、养老、休闲等一站式服务。近日,商务部等9部门联合发布通知
2025-09-19 17:19:00
9月19日,西安市民杨先生通过华商报24小时新闻热线029-88880000反映称,18日早上他带孩子前往西安市雁塔区杜城街道金地西沣公园社区卫生服务站就诊时
2025-09-19 17:34:00