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上海“首发经济”势能强劲

类别:财经 发布时间:2024-03-22 07:24:00 来源:每日看点快看

本文转自:解放日报

昨晚南京西路商圈三场消费“盛宴”高密度摆开,外资用一场场高能级首发首秀首展活动看好中国

上海“首发经济”势能强劲

吴卫群

本报记者 吴卫群

昨晚,南京西路商圈不到1平方公里的区域内,三场消费“盛宴”高密度摆开:在静安寺广场,苹果公司在中国规格最高的旗舰店上海静安店开业;在兴业太古汇,星巴克烘焙工坊举办意榄朵Oleato新品系列全国首发活动;在上海展览中心,全球最大奢侈品集团路威酩轩LVMH集团旗下罗意威Loewe有史以来首个品牌大展《Crafted World匠艺天地》揭幕。

路威酩轩大中华区总裁吴越说:“新品首发首秀首展是时尚行业的特征与优势,我们用一场场高能级首发首秀首展活动,表明对中国继续改革开放的看好,助力市场的海内外你追我赶,也不断为上海国际消费中心城市、国际时尚之都建设添砖加瓦。”

首发首秀首展吹响“集结号”

在上海全力打造国际消费中心城市的进程中,首发经济牢牢占据“C位”。全球经济逐步回暖,自今年3月起,上海打造“全球新品首发地”正渐入佳境:首发首秀首展数量多、质量高、频次密,能级全面超越往年,全球时尚界掀起一拨又一拨“上海风暴”,向世人述说高质量发展、高水平对外开放的“上海故事”。

上海市商务委统计显示,今年四五月份,包括香奈儿、缪缪、爱马仕、路易威登、勃肯鞋、诺悠翩雅、巴黎世家、乐高、安踏等国际大牌、潮牌和本土领军时尚品牌在内,带来的新品首发首秀首展更将是一浪高过一浪,活动场次接近10场,加上3月份,活动接近20场。下转 3版

(上接第1版)其中,路易威登女装大秀是LV Voyager Show理念下的首场海外时装秀,将发布60个左右全球首发新款,全球直播预计吸引更多观众眼球;巴黎世家将于5月30日举办春季25系列发布秀,这是品牌自成立以来的第三次海外发布秀,不仅涵盖女装及男装系列,也是品牌艺术总监Demna的亚洲首秀,将发布50款左右全球首发新品;安踏将于4月20日在上海亮相中国鞋服行业第一家由权威机构认证的净零碳店铺——ANTAZERO安踏零碳使命店,从产品到包装再到装修材料,从能源使用到门店运营的整个过程,都会致力于减少碳排放。

而在此期间如约而至的上海时装周、五五购物节·上海国际美妆节等原创时尚超级IP节庆活动,更将吹响新品首发首秀首展的“集结号”。

新一季上海时装周将于3月25日开幕,将携手百余品牌在新天地、外滩源、静安800秀等时尚地标举办一系列走秀活动,千余品牌将走入时装周“亚洲最大订货季”即秀即卖。届时,包括拉飞姆LE FAME、荷木HEMU、花木深等国潮品牌将登场,将发布超4万个服饰新品,其中九成以上是全球首发新品。

4月25日启动的上海国际美妆节,将集结近30个国内外一线品牌,数量创历史新高。其中,HR、LA MER、CPB、Dior、WHOO等热门品牌首次亮相。据主办方介绍,为参加本季上海国际美妆节,Sisley、WHOO、CPB等品牌还专门安排并协调了今年在其他城市的新品发布时间和计划。

着力提升商圈能级栽好梧桐树

为什么是上海?为什么是现在?吴越认为,昔日城市与城市、商厦与商厦之间竞争的关键词是“有没有”。如今,商品已极大丰富,竞争成败的关键往往在于新品首发的数量与能级。如此,城市才有足够的辨识度和吸引力。上海能否比肩纽约、巴黎、伦敦、东京等世界级消费城市,要看它能否满足本地消费,更重要的是能否吸引全国乃至全世界各地的时尚达人来此“买买买”。“中国的年轻消费者已加入世界时尚之潮,长三角更是集聚着世界前卫的品质人群,上海只有不断加快打造全球新品首发地建设的步伐,才能持久屹立于全球卓越城市之巅。”上海市商务委副主任、一级巡视员刘敏表示,开放是上海最大的优势,上海全力打造“全球新品首发地”有着得天独厚的优质土壤。上海目前已是国际品牌进入中国市场的首选之地,首店经济领跑全国,2023年上海新增各类首店1215家,全国级别以上高能级首店合计占比达13.7%。上海口岸消费品进口总额占全国比重提高到40%以上,其中口岸进口服装、化妆品、汽车分别占全国的比重约为70%、41%和37%。上海全力支持老字号创新发展,共有197家老字号品牌示范创建成为商务部“中华老字号”,104个老字号品牌被认定为上海老字号。

刘敏表示,近期上海市商务委正在研究2.0版上海首发经济发展支持政策,重点聚焦首发首秀首展活动举办,以及首店的设立、品牌总部的设立与支持。

积极推动上海的商圈能级提升是另一抓手。“按照新一轮《上海市商业空间布局专项规划(2022—2035年)》,我们一方面要进一步提升商圈高端时尚潮流引领度,另一方面要结合历史街区、文化景观打造特色商业体,依托城市更新,焕新打造一批‘小而美’的潮流街区。只有栽好梧桐树,才能让上海‘首发经济’这只金凤凰越飞越高。”

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快照生成时间:2024-03-22 08:45:06

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