交汇点评 | 当泼天富贵来临时，能不能接住才是最大考验

成也迷笛，败也迷笛。

河南南阳绝对没想到，自己会因为一个音乐节而在整个国庆假期如此频繁登上热搜榜。因为国内最顶级的迷笛音乐节落户南阳，国庆假期全国15万乐迷纷至沓来，却又以一起集体盗窃案，让南阳在网上被口诛笔伐，甚至被“地域黑”“地图炮”。

乐迷们集体安营扎寨、继续开欢的“迷笛营”，也是此次集体盗窃案的事发地。图自迷笛官方微博

对此，有网友评论可谓一针见血——当“泼天的富贵”到来时，能不能接住才是最大的考验。

疫情管控结束后，我国文艺演出市场持续火爆，演唱会、音乐节等音乐演出层出不穷，民众也乐意捧场，而这类活动带动的住宿、餐饮、观光等旅游经济，也的确成为了很多二三线城市的“泼天富贵”。比如今年6月周杰伦在海南海口连开四天演唱会，吸引超过15万人次观众，为当地带来9.76亿元的旅游综合收入，而8月西安一场TFBOYS的演唱会，就带动了当地4.16亿元的旅游综合收入。而9月29日至10月2日在河南南阳举办的“中原迷笛音乐节”，则邀请了80多组国内外乐队及音乐人，吸引约15万人次观众到场，每天给南阳带来超过4万人次，同比去年外地游客带来了暴增11倍的整体订单量。

趋势表明，2023年以来，音乐节市场呈现下沉趋势，如江苏今年就有海门音乐节、扬州瓜州音乐节、黄海森林音乐节（盐城）、常州芒禾音乐节等，通过音乐节等新型文化活动创收、转型正成为不少二三线城市的主动追求。此次迷笛音乐节，整个南阳市委市政府不可谓不重视。南阳市委书记提出“办好音乐节、激活一座城、扬名一座城”的目标，并要求全市上下都要高度重视、全域动员。市委书记和市长还亲自到南阳火车站迎接前来参加音乐节的乐迷，送上纪念品，并在全市组织了4万多的志愿者。如此诚意满满。正是看好了音乐节所带来的曝光度和旅游经济。

然而这次迷笛与南阳的双向奔赴最终却画上如此荒诞的结尾，不仅令人遗憾，也值得深思。

在笔者看来，这个事件最大的问题在于，当地管理部门对于举办如此大影响和人流量的活动明显缺乏经验，才会出现“村民随意进入露营区下手”如此低级的管理问题。一位刚刚举办过音乐节的县级政府宣传部门领导对笔者表示，今年首次举办音乐节的他们“极度重视安保问题”，从入场到退场，每一个环节每一个步骤都有着严密的预案和充分的准备，“把年轻人像孩子一样照顾好”，一切目的就是为了留下好的口碑。

诚如网友所言，泼天的富贵能不能接住才是考验。去年以来随着淄博烧烤的火爆，多地政府去淄博取经。笔者曾问过江苏一位地级市分管文旅的副市长，是否想效仿淄博举市打造自己的IP。这位副市长就语重心长地说，人流量来了能不能接住才是大问题，如果城市的管理能力、接待能力还不足以应对这“泼天的富贵”，不妨循序渐进。

南阳是最早去“淄博”取经的城市之一，从4月开会分析“淄博烧烤”的成功经验，到如今动员各行业保障音乐节的周边服务，南阳市无疑是想借由此次音乐节，进一步发展第三产业、打造旅游城市。但如今事与愿违，主要还是“淄博烧烤”政府和群众上下同心，以城市形象为荣的这股劲儿，在南阳还远未形成。

音乐会已散场，但是这场“音乐劫”带来的教训和启示的思考，还远没有结束。对于其他希望承办这类活动的城市而言，人流量固然重要，完善基础和配套设施等硬件，文明教育、配套管理等软实力方面也要跟上。另外，怎样让群众融入这些大型活动，实现“众乐乐”，对于城市管理来说，也已是一道必答题。

（刘海琴）