体育营销Top10|郑钦文代言迪奥 王鹤棣出任腾讯NBA体验官

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是1月6日-1月12日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.泰格豪雅重回F1 2025年起成为F1官方计时

北京时间1月6日，F1官方宣布，路易威轩旗下知名手表品牌泰格豪雅将于新赛季成为F1的官方计时。

据悉，泰格豪雅在赛车运动中拥有悠久的历史，早在1969年就成为第一个赞助F1赛车运动的奢侈品牌。

9.葡萄牙国家队加入PUMA大家庭

1月8日消息，彪马 (PUMA) 与国家队于2025年初签订了新合同，并发布了其首款葡萄牙国家队球衣。此前，葡萄牙足协与耐克长达27年的成功合同于去年年底终止。

耐克自1997年以来一直为葡萄牙队提供球衣，多年来共制作了16套球衣，为路易斯·菲戈、鲁伊·科斯塔和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多等球员提供了一些标志性的球衣，还制作了葡萄牙队在2016年欧洲杯上首次夺得重要奖杯时所穿的球衣。然而，是时候进入新时代了，PUMA已经通过这款全新产品开启了此次合作。

8.阿迪达斯与梅赛德斯-AMG马石油F1车队达成多年合作伙伴关系

1月8日消息，阿迪达斯宣布与梅赛德斯-AMG马石油F1车队达成多年合作伙伴关系。自此，两大品牌将一起坐上飞速前进的“赛车”，共同抓住未来新机遇。此次合作是阿迪达斯发展历程中的一个重要时刻，标志着阿迪达斯正式进军代表着赛车运动巅峰竞技水平的Formula1®。

合作双方都致力于提升运动表现，不懈追求卓越。阿迪达斯将凭借其75年来与精英运动员密切合作的丰富经验，倾力支持梅赛德斯-AMG马石油F1车队取得新的成功。

7.过个狠年！耐克开启“曼巴之年” 与科比IP展开联名营销

1月9日消息，随着中国农历新年即将到来，耐克宣布“曼巴之年”的到来，挑战运动员们过个狠年，将科比·布莱恩特的传奇曼巴精神与2025年农历蛇年的丰富文化象征相结合。

耐克通过“曼巴之年”系列服饰及鞋款的细节，来展现科比跨界运动的影响力，以及两款全新Kobe Protro鞋款，延续科比执着追求伟大的精神。耐克还通过Nike App中的“曼巴狠练计划”以及线下“曼巴狠练场”，挑战运动员们去践行曼巴精神，突破舒适区去实现真正的进步。

6.张嘉豪成为ARC'TERYX始祖鸟国内首位签约滑雪运动员

1月10日消息，近日，中国单板滑雪运动员张嘉豪成为ARC’TERYX始祖鸟国内首位签约滑雪运动员，于雪域中不断追寻，追求极致、持续突破，勇于探索未知的边界。

未来，双方将携手在雪域中继续驰骋，共同探索未知的边界，感受自由与冒险的无限魅力，为热爱全力以赴。

5.孙杨出任澳雪品牌代言人

1月6日消息，近日，孙杨出任洗护品牌ACCEN澳雪全新代言人。自去年复出后，孙杨已解锁多个代言。

与此同时，他的复出个人纪录片《孙杨归来》已开启招商，该节目将全景式跟踪记录孙杨复出生活，拟邀孙杨妻子张豆豆、孙杨父母、朱志根教练、心理专家武志红等参与录制，拟定于全运会期间播出。

4.安踏旗下欧文品牌签约勒韦尔、德里克·琼斯和加福德

1月10日消息，近日，安踏官方宣布，旗下欧文品牌已经与勒韦尔、德里克·琼斯和丹尼尔·加福德签下了球鞋合同。

勒韦尔是欧文在篮网时期的队友，此前早有报道称欧文会将其签在自己的球鞋品牌旗下，而德里克·琼斯是欧文此前在独行侠的队友，加福德是其现在的队友。

3.爱奇艺体育新媒体独家直播2025澳网

1月6日至1月26日，2025年澳大利亚网球公开赛在墨尔本激情开启。作为网坛的开年大戏，澳网一直以完整的参赛阵容、顶级的竞技水平和热烈的赛事氛围吸引着全球目光。

爱奇艺体育将对本届澳网进行新媒体独家直播，球迷们可以通过爱奇艺体育App、爱奇艺App-体育频道、爱奇艺体育网页端及奇异果 TV 端全平台，畅享2025澳网盛宴。

2.王鹤棣再度出任腾讯NBA体验官 将出战NBA全明星名人赛

1月10日消息，腾讯体育官方宣布，王鹤棣再度出任腾讯NBA体验官，将出战2025年NBA全明星名人赛。

在去年的NBA全明星名人赛上，王鹤棣砍下18分、投中4分球，表现惊艳。今年的NBA全明星周末将于当地时间2月14-16日在旧金山大通中心举行。

1.郑钦文成为迪奥全球品牌大使、与蚂蚁集团达成续约

1月9日，知名时尚品牌迪奥DIOR官方宣布，郑钦文成为该品牌的全球品牌大使。迪奥表示：郑钦文勇于挑战自我的坚韧品格与迪奥品牌所推崇的先锋理念不谋而合。

此外，郑钦文还和她的主要赞助商之一蚂蚁集团达成续约。蚂蚁集团表示：会一如既往支持郑钦文在赛场内外继续拼搏、超越自我；也希望借助郑钦文不断提升的全球影响力，把创新的中国移动支付技术带到更多地方，让更多人体验移动支付的便捷和高效。

国内外体育营销汇总

◆ 九号公司：与狼队达成合作，并与AG超玩会正式续约

1月6日消息，九号公司官宣作为重庆狼队科技出行行业战略合作伙伴，并与AG超玩会正式续约，达成第四年合作。

九号将与这两支具有冠军纪录的电竞俱乐部一起携手同行，以热爱为动力，以智能出行产品为载体，为玩家、车友开。

◆ FE电动方程式与Google Cloud达成多年合作

1月8日，FE电动方程式官宣与Google Cloud达成多年合作协议。双方将通过一系列举措提升FE电动方程式的办赛水平。

其中包括：利用生成式人工智能提高赛车性能、深化粉丝参与、加强网络安全、扩展开创性的GENBETA项目等。