冰雪经济“多点开花”，打造新业态还需全民共赏

□浒萱

随着冬季的脚步悄然而至，中国大地再次掀起了冰雪旅游的热潮。从北国的“冰雪奇缘”到南方的“滑雪新风尚”，冰雪活动正逐渐成为国人休闲娱乐的新宠。“冰天雪地也是金山银山”的理念已深入人心，冰雪经济正以其独特的魅力，书写着新的经济增长篇章。然而，要让冰雪经济持久繁荣，还需全民共赏，让冰雪运动成为大众生活的一部分。

一、冰雪经济“多点开花”，新业态绽放新活力

11月6日，国务院办公厅发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》中明确提出，到2027年，冰雪经济总规模将达到1.2万亿元，到2030年将达到1.5万亿元。这一目标的设定，不仅为冰雪经济的发展提供了明确的指引，也为新业态的成长提供了广阔的空间。各地滑雪场的全面开放和冰雪文化旅游季的启动，都是新业态发展的生动体现。通过优惠政策、加强冰雪专线等方式，提升了游客体验度，进一步激发了民众对冰雪运动的热情。

如今，从北到南，冰雪经济的“多点开花”现象蔚然成风。哈尔滨的冰雪大世界、国际冰雪节等活动，吸引了国内外游客的目光；而南方城市如广州、深圳等，也通过建设室内滑雪场，打破了地域限制，让冰雪运动走进千家万户。这些新业态的涌现，不仅丰富了冰雪经济的内涵，也推动了旅游、文化、体育等产业的融合发展，为经济结构的优化升级注入了新活力。

二、冰雪产业链只是起点，关键在于民众参与

虽然冰雪产业链的完善对于推动冰雪经济的发展至关重要，但仅仅依靠产业链的建设和运营是不够的。真正让冰雪经济持续繁荣的关键在于如何激发广大人民群众的积极性，让他们成为冰雪运动的积极参与者和支持者。这意味着我们需要在推广冰雪文化、降低参与门槛以及提供多样化的冰雪体验等方面下功夫。

目前，我国冰雪运动的普及率相对较低，尤其是在南方地区。要让冰雪经济真正落地，首先要提高民众的冰雪运动普及率。政府部门、体育机构和企业应共同发力，通过举办各类冰雪活动、赛事，加大宣传力度，让更多人了解并参与到冰雪运动中来。其次，长期以来，冰雪运动被视为一项高消费、高门槛的运动。为了让更多民众参与，有必要降低冰雪运动的门槛。一方面，政府和企业可以加大对冰雪场地设施的投入，提供更多便民、亲民的冰雪运动场所；另一方面，通过优惠政策和补贴，降低民众参与冰雪运动的成本。

同时，要让民众真正爱上冰雪运动，还需不断创新冰雪运动产品和服务。例如，开发适合不同年龄段、不同需求的冰雪运动项目，提供个性化、定制化的冰雪旅游产品，让消费者在享受冰雪运动的同时，也能感受到冰雪文化的魅力。

三、让老百姓享受冰雪乐趣，形成真正的消费市场

冰雪经济的发展最终要落实到让老百姓享受冰雪乐趣、形成真正的消费市场上来。只有当老百姓真正感受到冰雪运动的魅力和乐趣时，才能形成稳定的冰雪消费市场，推动冰雪经济的可持续发展。

要让冰雪经济可持续发展，必须培育民众的冰雪消费习惯。政府部门和企业可以通过举办冰雪节、冰雪嘉年华等活动，让民众在参与中体验冰雪运动的乐趣，从而激发消费潜力。要让民众愿意为冰雪消费买单，还需不断完善产业链，提升服务水平。从冰雪装备制造、场地建设，到教育培训、赛事运营，每一个环节都关系到消费者的体验。只有提供高品质的产品和服务，才能赢得消费者的信任和青睐。

冰雪经济的发展不仅要着眼于产业链的构建和完善，更需要关注如何让普通百姓从中受益，享受到冰雪带来的快乐。只有当冰雪运动真正融入到人们的生活之中，成为一种普遍的休闲方式时，我们才能说冰雪经济达到了其应有的高度，形成了一个健康、活跃且充满生机的消费市场。