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追光丨中文广告果真霸屏欧锦赛了？
本文转自：新华社
欧锦赛打得热火朝天
很多朋友在熬夜看球的时候
发现了新鲜事——
这场边怎么都是中文广告？
莫不是
熬夜太多产生了幻觉
幻觉自然是不可能的
球迷们纷纷戏言
这揭幕战
看出了中超的感觉
“想看个外语广告真难”
请原谅小编模糊的截图（反正直播你们都看多了）……
但也有网友发现
这些中文广告可能“有假”
比如下面这条——
这不是贴片广告吗？
那么
到底是中文广告霸屏欧锦赛
还是这些中文广告不过是“中国特供”？
其实
这是虚拟广告技术
在欧锦赛上的首次全新尝试
不止在中国
还有德国（东道主）、美国
这三个地区的球迷可以在转播中看到
专属定制版的虚拟广告
获得场边广告位的赞助商们
可以选择在这三个市场
投放所谓的“专属”广告
但这个“专属”
不是有些网友猜测的网络专属
场边一样是有广告牌的
只是使用的文字和内容有所区别
位置、数量、时长这些都是一样的
比如顶级赞助商蚂蚁集团
就充分玩转这一新玩法
展现给中国观众的是
支付宝、蚂蚁森林、蚂蚁财富和鲸探
而在现场投放的和海外观众看到的
则是三个全球化品牌
Alipay+
WorldFirst（万里汇）
Antom（安通环球）
（其中WorldFirst也有中文“万里汇”投放）
揭幕战中，东道主德国队5:1战胜苏格兰队
场边广告就出现了蚂蚁集团的Antom
同样是顶级赞助商的比亚迪
则在国内专属版中
加入“方程豹”“腾势汽车”等广告词
显然
对这些商业巨头来说
针对不同市场精准投放广告
成为赞助商的含金量和性价比
也能有更高体现
当然
也有不选择虚拟广告的赞助商
除了一些海外品牌
中国品牌海信也没定制中文专属版
因为他们在现场投的就是中文
这次欧锦赛中文广告特别多
还有两大原因
第一是中国赞助企业多
欧锦赛13家顶级赞助商
包括速卖通、蚂蚁集团、比亚迪、海信和Vivo
共5家中国企业
超过1/3的占比
这是中国连续两届成为赞助商来源NO.1
也刷新了中国企业赞助该赛事的新高
有实力才有地位
第二是中国市场特别重要
一些国际品牌
也会选择中文投放
比如卡塔尔旅游局、缤客网等
也都推出了中文专属版
看似只是翻译了广告语或中文名
但背后是对中国市场的格外看重
而对欧足联来说
虚拟广告技术的加入
则为欧锦赛市场开发
提供了更多可能
未来欧足联肯定会在更多地区
推广这一技术
到时候世界各地观众看到的
可能大多是母语广告了
当然
应该还是有很多中国企业的广告
记者：王恒志、李丽、赵建通
编辑：吴俊宽、黄绪国
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快照生成时间：2024-06-18 15:45:11
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