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即时零售竞争“烧”到免邮门槛
本文转自：广州日报
即时零售竞争“烧”到免邮门槛
即时零售的未来或将是分钟级“竞赛”
广州日报讯 （全媒体记者 文静）即时零售“战场”再燃战火。近日，京东小时达宣布“满29元免运费”，再度“挑起”电商平台在即时零售的面对面竞争。全媒体记者从多家平台体验发现，目前平台的免邮门槛不等，若不能达到免费，需要收取3元至5元不等的配送费用。
意在解决“凑单”烦恼
本轮即时零售“赛道”的竞争“卷”到了运费。全媒体记者留意到，近日京东小时达推出“满29元免运费”。据介绍，当前“满29元免运费”服务已覆盖平台近9成门店，包括生鲜果蔬、饮料酒水、休闲食品、美妆护肤，以及家居日用等。平台数据显示，下调免运费门槛后，京东小时达下单用户环比增长25%。记者了解到，此前该平台的免邮门槛是59元。
“美团很可能会跟进这个包邮政策。”零售电商行业专家、百联咨询庄帅表示，即时零售会有补贴的竞争，但是规模不会太大，目前来看也就是京东和美团两家在竞争，饿了么也只是在区域市场深耕。“大家都不会再回到大规模亏损的增长的竞争状态。但是适当地补贴提升自己的市场份额是会出现的。”
记者发现，不同平台以及不同品类商家的免邮门槛和运费均有不同。据朴朴页面显示，目前广佛区域免配送费门槛为35元，否则需要加收3元配送费。在美团的品质百货“小时达”，不同商家免邮门槛不等，部分商家随机下单一件26元的商品可免运费配送，另一些商家即使下单超过100元也还需要6元的配送费。盒马客服则表示，App下单广州地区实付满39元免运费。在京东App“小时达”中，是带有“满29元免运费”标识的商家门店下单，可享受这项服务。
对于消费者而言，下降免运费门槛最大好处是免去“凑单”的烦恼。例如此前需要下单满59元才能省去邮费，如今下单满29元，就能免邮。
即时零售的新一轮“赛点”
去年开始，即时零售就成为了电商行业的“蓝海”。商务部研究院电商所发布《即时零售行业发展报告（2023）》显示，近年来，即时零售一直保持50%以上的年均增速。2022年市场规模达到5042.86亿元，预计2025年即时零售市场规模将达到2022年的3倍。
从平台披露的年报数据也可见，即时零售成为电商、外卖平台的新增长极。美团年报显示，2023年即时配送订单达到219亿笔，同比增长23.9%，订单量增长速度明显加快。美团闪购2023年订单量同比增长超过40%。达达在2023年第四季度和全年业绩报告透露，2023年四季度，京东小时达月均下单用户同比增长50%。京东首页“小时达”频道GMV同比增长超200%。其中，达达旗下的京东到家业务，去年Q4营收达15.5亿元。
业内分析指出，即时零售已进入新阶段的赛点，第一个赛点是“全品类竞争”，第二个赛点是“效率竞争”，即时零售的未来或将是分钟级“竞赛”。然而，要实现更快送达，就要求后端有更强大的履约能力支持。
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快照生成时间：2024-04-04 05:45:15
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