服贸会来了！五粮液“以酒为媒”讲好中国故事

中国经济网北京9月3日讯 服贸会来了！9月2日至6日，以“开放引领发展，合作共赢未来”为年度主题的2023年中国国际服务贸易交易会在北京举行。

五粮液以“全球合作伙伴”“指定用酒”身份惊艳亮相，并在国家会议中心年度主题展区、首钢园户外展区进行“双展区”品牌展示、互动体验。

此次五粮液以“全球合作伙伴”“指定用酒”身份深度参与服贸会系列活动，努力为各方凝聚合作共识、拓展业务空间搭建沟通的桥梁，为畅通全球供应链、繁荣全球服务贸易，以及推动建设开放型世界经济、促进全球包容和可持续发展，贡献更多五粮液力量。

服贸会是中国扩大开放、深化合作、引领创新的重要平台。五粮液借助这一国际重要合作平台向世界展现中国企业的新活力、新形象，引领行业扩大开放发展新趋势，为以中国白酒为代表的中华优秀传统文化更好融入世界进行更多卓有成效的探索。

“双展区”展示，五粮液奉献“和美”佳酿

据悉，五粮液在国家会议中心年度主题展区、首钢园户外展区进行“双展区”展示，集中呈现作为中国白酒代表和著名民族品牌，五粮液伴随国家发展、时代变迁，始终服务于国家对外开放战略，陪伴人民美好生活，助力国际交往、商贸往来、文明交融的初心和足迹。

美酒是不分国界、相融相通的世界语言。展厅内，“举杯世界 共享时代”展区彰显了包容发展的理念，“尚和合 共美好”展区则集中陈列了五粮液积极拥抱世界，与时代同频共振，深入融入世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际国内大事件，成为时代发展、历史变迁和国内外“重要场合”的见证者、参与者。

作为中国白酒的典型代表和民族品牌代表之一，五粮液始终秉承“和而不同、美美与共”价值主张，为美好生活奉献“和美”佳酿，努力在不同国家、地区、组织间的文明融通、贸易畅通、技术互通、民心相通等过程中，构筑起友谊之桥、醇香之桥，发挥好润滑剂、媒介的作用。

展区“杯酒千年”“种酿选陈调”等版块，凸显了五粮液千年传承的厚重底蕴、精益求精的匠心精神、开放包容的姿态、坚定品牌和文化自信及蕴含中国智慧的“和美”新主张、新表达，这是五粮液多次成为“高光时刻”见证者最深厚的客观基础和文化自信所在。

“和美全球行”展示区，不仅能领略“五粮液?和美中国系列”酒品的文化魅力，更能体验360度球形摄影所带来的“香遇世界，和美共生”的主题内核。同时，展区也集中展示了五粮液核心产品、文化产品、代系产品。

加快建设世界一流企业，品牌价值持续进位跃升

当前，我国高质量发展全面推进，不断向价值链、产业链高端迈进，产业发展正由制造导向转向品牌导向，中国正处于建设品牌强国的最佳机遇期。

近年来，五粮液按照“三个转变”的要求，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体发展路径，从五个方面出发，着力塑造良好的品牌生态系统，持续完善品牌结构、持续优化品牌矩阵，创新实施系列品牌行动，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业，推动五粮液品牌美誉度和国际影响力不断攀升，品牌价值在全球多个权威品牌价值榜单中持续进位跃升。

今年5月9日全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2023年中国品牌价值500强”报告中，五粮液品牌价值较去年增长17%，达到2171.33亿元，连续7年保持品牌价值正增长；品牌评级达到最高等级AAA+，排名跃升进入前15名。

中国白酒未来的国际市场份额发展，必然是以华人市场为基础加上以主流消费为增量的发展。从2022年我国白酒出口销量结构来看，中国中高端品牌白酒出口量仅20%，80%的出口量是低端白酒。根据《Statista Consumer Market Outlook》所统计的2021年数据，全球烈酒出口国中，英国、法国、墨西哥分别为76.7亿美元、60.8亿美元和32.8亿美元，国际烈酒消费旺盛，市场需求潜力大。不论在存量市场还是增量市场，五粮液依然有较大增长空间。

“以酒为媒”，讲好中国故事

“文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信。”同样，中华优秀传统文化是中国品牌的深厚滋养和源头活水，赋予了品牌最深沉的价值内涵、最强大的生命力、最持久的发展力量、最独特的魅力和最非凡的张力。

特别是五粮液以“为消费者创造美好”为使命，坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者，并在行业率先提出的“和美”价值主张。和美，是中华民族深层的精神追求、中华文化的内在特质、人类文明的精神高地，具有历久弥新的时代价值。五粮液将聚焦“大国浓香 和美五粮 中国酒王”品牌主张，围绕和美品牌内涵、“五位一体”发展路径、“种酿选陈调”美酒五字诀、五观五逻辑等维度，以酒载道、依酒兴文、藉酒传神，努力把拓展海外市场与各类外事资源相结合、把品牌宣传与文化传播相结合、把商务交流与人才引进相结合、把市场互动与文化交融相结合，讲好五粮液品牌故事、发展故事，以“和美”这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情、共鸣、共振，引领中国白酒“走出去”。

一是积极融入服贸会、APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、东博会、进博会等高端平台，以酒为媒促进交流互鉴，强化品牌曝光、深化品牌互动和产品体验，展示好和美形象，讲好五粮液和美故事。五粮液方面表示，“五粮液已经与服贸会、进博会、消博会等多个国家级、国际性重要展会合作，通过这些平台持续与世界先进企业沟通交流、互学互鉴，实现合作共赢、成果共享，更好融入全球产业链价值链，扩大服务贸易合作新空间，向世界讲好中国白酒故事。”

二是紧抓构建新发展格局、“一带一路”建设、长江经济带发展、成渝地区双城经济圈建设等国家重大战略，坚持高质量发展和高水平开放，加大海外推广活动力度，如积极参与国家层面的经贸、文化交流活动；行走更多海外国家和地区，举办诸如“和美全球行”文化巡展活动、品鉴活动，提升海外消费者的认知、认同。

三是探索布局国际市场的新路径、新模式。以亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心为基点，加快海外营销网络布局，新增开设专卖店、旗舰店，开设五粮液大酒家，强化打造“中国酒+中国菜”“展示+品鉴”“产品+文化”的海外运营模式，积极推广白酒产品和文化；加大国际知名品牌的强强联合和跨界合作，讲好中国白酒故事，共拓市场。对此，五粮液方面也表示，当前我国加快构建高标准服务业开放制度体系，五粮液要把握政策红利和制度红利，加快国际化布局，学习开放发展的新理念、新趋势，探索服务贸易升级发展新路径。

四是推动加快构建适应国际贸易的白酒标准体系和国际化统一表达术语体系，建立中国白酒对外推广的联动机制，共同讲好中国白酒故事。

据悉，服贸会已累计吸引了近200个国家和地区的60余万展客商参加，提供了巨大的投资机会和广阔的合作前景。而五粮液方面表示，作为合作伙伴及指定用酒，深度参与盛会，将为打造更高层次改革开放新格局贡献中国酒业力量，也能共享服务贸易发展的成果和机遇。