李宁买楼花22亿在香港买楼；宝洁还在消化吉列的苦果；泸州老窖卖面膜 | 品牌日报

李宁花22亿在香港买楼

“不务正业”的李宁又让投资者失望了。

12月10日，李宁宣布将以22亿港元从恒基兆业购买物业，物业的一部分用作集团于香港的总部。如今香港楼市连连下跌，李宁这一动作并不被看好，消息一出李宁股价大跌。

今年以来，李宁业绩表现频频低于市场预期。2023年Q3李宁零售流水中单位数增长，线下渠道同比高单位数增长，其中直营渠道录得20%-30%低段位增长，批发渠道录得低单位数增长；线上渠道则同比低单位数下降。

手握卖不动的李宁，部分经销商们为了回血不得不低价倾销商品，又进一步影响了电商和批发渠道正价商品的销售。

与其形成鲜明对比的是，安踏零售流水同比高单位数增长，旗下新品牌Descente、KolonSport分别增长40-45%和65%-70%；特步主品牌取得高双位数同比增长。

李宁在业绩表现不佳的情况下，大手笔购入香港地产这与主营业务无关的投资，无疑会被市场解读为不务正业，因而市场用脚投票创下李宁年内股价新低。

面对大跌的股价，董事会也亲自下场稳住股价。李宁于12月12日发布公告称公司拟根据股份购回计划动用不超过30亿港元的资金购回股份。

宝洁还在消化吉列的苦果

近日，宝洁集团表示将在未来两年内承担25亿美元（约合人民币180亿元）的重组费用和吉列业务相关的减值。在截至12月31日的本季度，将对吉列业务计提13亿美元的税前非现金减损支出。

2005年，宝洁豪掷570亿美元收购吉列公司，该交易将创造出世界上最大的日用消费品公司，"巴菲特对此鼎力支持，"这是一笔梦幻交易。"吉列确实有着一项难以撼动的基本盘，在全球剃须市场占据着主导地位，北美市占率更是高达70%。

只是随着社交媒体和DTC模式的兴起，以Dollar Shave Club为代表的新品牌逐渐从吉列手中撕开了裂痕。

2011年成立的Dollar Shave Club用每月1美元的价格和病毒式营销攻克了美国男人的盥洗室，成立四年销售额就达到1.52亿美元，2016年宝洁的老对手联合利华以10亿美元的价格收购了Dollar Shave Club。此时，宝洁旗下的吉利的销售额已经略有下滑，占北美销售额60%。

早在2019年，宝洁以货币贬值和发达市场刀片业务萎缩为由，对吉列公司计提了80亿美元的费用。

常年被嘲“消费能力不如狗”男性消费者，往往绕不开为剃须刀付费，而剃须刀也因为高频、刚需被视作一门好生意。只是面对时代的一粒沙，庞大如宝洁也得再想想这门生意的价值。

宝洁公司指出吉列基础性业务依然强劲，但未来业务或宏观经济环境的不利变化可能会引发进一步的减值准备。

泸州老窖卖面膜

焦虑的白酒不止茅台。继茅台靠着冰淇淋和酱香拿铁出圈后，越来越多的白酒企业开始搞起了副业。

近日泸州老窖发布“中国酒粕美妆”系列，从酒糟、酒泊中提取出有效成分，推出面膜、沐浴露和洗发水三款产品，其中，面膜售价为198元/10片、沐浴露和洗发水均为298元/320ml。

这不是泸州老窖第一次试水美妆，早在2016年，泸州老窖就与气味图书馆合作推出香水，2020年泸州老窖与老中医化妆品联合推出的“酒糟醒肤修护面膜”。

白酒企业跨界，大多不是想靠副业赚三瓜两枣，比如茅台在2022年5月推出冰淇淋后，半年卖了2.62亿，乍一看成绩亮眼，但与半年卖出500亿茅台酒的基本盘相比，可谓是杯水车薪。泸州老窖试水美妆，更多的还是拓展消费人群的尝试，向年轻消费者示好。

高端消费疲软，白酒产量连续下滑，白酒企业库存高企，以“茅五泸”为代表的高端白酒首当其冲，焦虑的白酒们不得不想尽办法搞副业了。

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