如何打造国际体育名城的「厦门样本」？我们在这场推介会找到答案

文 / 王帅

编 / 郭阳

东南海岸的冬天是温润的，和暖的阳光与氤氲的水汽交织，这是一种与北方的凛冽截然不同的体感。

这样的环境，同样有助于聚集于此的体育界人士驱散疲惫与懒散，以饱满的精神共同探讨体育与这座城市的未来发展。

1月9日，2025厦门体育产业集团招商推介会在厦门市波特曼酒店隆重举行。

包括运动鞋服、体育用品、体育营销、赛事运营、金融服务等各领域的企业代表、专家学者、厦门体育产业集团领导及媒体代表汇聚一堂，围绕「以体育之名，创造美好生活」的主题，共同探讨本土体育产业发展的新思维、新路径，携手推动厦门的体育产业迈向新高度、新阶段，为厦门市「打造国际赛事名城」的目标出谋划策、添砖加瓦。

「值得期待的体育资源」发布

厦门想在2025跑出「体育加速度」

本届推介会的成功举办，是厦门体育产业集团与「福布斯中国ECO体育盛典」珠联璧合的标志性成果之一。希望通过这一平台，吸引更多国内外优质体育资源汇聚到厦门这片体育产业的沃土，进一步推动厦门体育产业的国际化进程。

推介会也得到了厦门市体育局、厦门市同安区文化和旅游局、厦门国有资本公司的大力支持，特步、蒙牛迈胜、ECO氪体集团等企业负责人及各体育品牌与媒体方的代表纷纷出席参与。

厦门体育产业集团用几组数字回顾了厦门体育近几年的「不俗战绩」：集团成立的六年，恰逢我国体育产业快速发展的黄金十年。风云际会中，集团已经高规格完成大型赛事186场；培育出了3个顶级自主赛事IP；运营2个顶级职业俱乐部品牌；海岸5公里的「环东浪漫线」与总面积90平方公里的同安湾区，正在成为国内山海特色赛事的重要坐标。

而《2025值得期待的体育资源》的发布，更成为了与会嘉宾关注的焦点。

据厦门体育产业集团介绍，2025年，将有包括苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛、厦门（同安）越野赛 by UTMB®、世界田联钻石联赛在内的多项顶级赛事落地厦门。

作为承办方、组织方的厦门体育产业集团，也将继续以高标准、高质量的服务保障赛事的圆满举办。并以此为契机，进一步挖掘整合厦门的优质资源，推动体育与文化、旅游、商业的深度融合，助力厦门体育产业在2025跑出新的「加速度」。

随后，在到场来宾的见证下，厦门体育产业集团与ECO氪体集团、特步集团、华彬集团、尤尼克斯、煦帆娱乐、肯德基等多家企业正式签订战略合作协议，一个属于厦门体育的「朋友圈」就此搭建。大家都在期待着，2025年的厦门体育能在上下游的齐心协力之下，碰撞出与众不同的多彩火花。

「打造赛事名城」如何弯道超车？

这里有来自厦门的「版本答案」

在中国的「体育版图」中，厦门似乎是一个稍显低调的存在。

低调并不意味着边缘。事实上，早在一百五十年前的鼓浪屿，一座拔地而起的操场就曾见证现代体育在中国的萌芽。这就是位于鼓浪屿的人民体育场。

2011年，体育场更是为纪念中国近代著名体育教育家、中国近现代体育的奠基人马约翰先生而更名为马约翰体育场，厦门之于中国体育的「起源」意义就此标定。

马约翰体育场 图源：鼓浪屿管委会

更不用说，这里孕育了安踏、特步、361度等众多中国体育鞋服行业的领军品牌。它们随着国货出海的浪潮声名远扬，为提升当代中国在国际体坛的话语权做出了显著的贡献。

身为我国东南沿海的关键经济特区和国际化门户，新的时期对厦门的城市转型升级也提出了新的要求。而作为标志性第三产业的体育，自然被这座城市赋予了更高的期望。

简言之，加大力度培育和引入顶级赛事，既为厦门的体育产业发展提供了跃迁的推动力，更是最大限度发挥厦门良好的经济潜力和优质的资源禀赋的必由之举。

2018年，在厦门市委市政府的关心推动下，厦门第一家市级体育产业集团正式组建，不但显现了「白鹭之城」狠抓体育的决心，也为此后的一连串动作奠定了坚实的基础。

2019年9月，随着国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，「激发市场活力和消费热情，推动体育产业成为国民经济支柱性产业」的方针，为全国的体育发展指明了道路。

春江水暖。

2020年，厦门入选首批国家体育消费试点城市；

2021年，厦门出台《推进国家体育消费试点城市建设实施方案》，在场馆建设、土地供给、金融支持等多方面提出针对性的19条举措；

2022年，《厦门市「十四五」体育事业发展专项规划》出炉，不仅提出了「争创国家体育消费示范城市，体育消费规模超过120亿元」的目标及多项配套举措，也正式将「打造国际体育名城」确立为厦门体育事业的总定位。

2023年，是足以载入史册的一年：3月，CBA全明星周末一举点燃了沉睡许久的球市；9月，世界田联钻石联赛宣布未来10年落户厦门的消息，更是让城市找到了赛事布局的基石；10月，巴黎奥运会女足预选赛的承办让厦门正式跻身国字号球队主场序列；11月，由厦门铁人三项公开赛升级而来的铁三亚洲杯赛暨全国锦标赛圆满完成，则在传统的观赏性竞技赛事之外开辟了利用城市先天优势发展体育事业的新可能。

CBA全明星落户厦门

还有在2023-24赛季进入WCBA的新军福建厦门白鹭女篮，填补了厦门多年来缺少国内集体球类顶级联赛俱乐部的空白；而连斩羽超桂冠的厦门体育产业集团羽毛球俱乐部，则代表着厦门已成为国内职业小球领域的重要一极。

风起潮涌。

刚刚过去的2024年，厦门体育产业集团也实现了对现有资源运营的迭代更新。

CBA全明星周末连续两年落地；厦门铁人三项公开赛得到了世界顶级铁人三项赛事品牌Challenge Family的授权，成为Challenge系列赛事的分站赛，其与厦门（同安）越野赛、环东半马的组合拳打响了「山海运动」的品牌效应；世界田联钻石联赛把全球揭幕战放在这里，更是厦门高级别赛事组织能力的生动例证。

CHALLENGE 铁三系列赛厦门站

当然，还有全民瞩目的国足世预赛十八强赛，让厦门正式成为了冬季「中国主场」的优质参考项。

当体育的势能被激活，市场的反馈是如此直接。据福建省体育局官方统计，奥运女足预选赛累计吸引近7万人到场，带动消费近2亿元；2023年CBA全明星周末则录得观众2.1万，综合消费7500万元；世界田联钻石联赛揭幕战同样实现了3万观众、超1亿元直接相关消费的不俗成果。

赛事的成功还展现出巨大的「破土」效应，带动整座城市的体育氛围自上而下扎根生长。全年近400场群众体育活动、千万级的消费补贴、13000余块体育场地、千万人次使用线上线下体育服务……每一个侧面，合力搭建出了2023年全市165亿元的居民体育消费总规模。

筑巢引凤、内培外引，厦门趟出了一条别具一格的「弯道超车」之路，「体育名城」的金名片正越擦越亮。

厦门环东半马

2024的成绩自然不是终点，在以厦门体育产业集团为代表的体育界人士看来，前方还有广阔的未知领域等待探索，未来还有许多篇章亟待书写。新的起点，就在2025——这个非体育大赛之年。

非大赛年的城市体育进阶

蓄势待发的厦门期待更多可能

是的，2025年是一个「体育小年」。但缺乏奥运会、世界杯、亚运会这样级别大赛的「虹吸」，对于常年性的单项赛事而言，反而是千载难逢的机会。换句话说，2025年，才是国际级单项赛事的必争之年。

从这样的视角出发，在推介会上发布的这份「厦门2025年值得期待的体育资源」更显出非凡的含金量。

2023年，苏迪曼杯在苏州目睹了中国对日本的7小时史诗级大逆转，姑苏城万人空巷的场景铸就了羽坛佳话。而羽超三冠在手的厦门、身为我国「最早开展羽毛球运动城市」和「培养出最多羽毛球冠军城市」的厦门，在2025年终于将历史性的首次迎来苏迪曼杯的光临。

这是一座怎样的羽球之城？在这里，每3位参与体育运动的市民就会有1位选择羽毛球；在这里，羽球冠军的血脉从上世纪七十年代至今延绵不绝。从吉新鹏为中国羽球拿下第一枚奥运男单金牌，到入选世界羽联名人堂的谌龙，再到男双的郭振东、洪炜和刘成等虎将，厦门的羽球热潮，必将伴随着苏迪曼杯再度燃烧。

与世界田联继续十年之约的钻石联赛厦门站，在2025也站在了三岁的关键节点。「三生万物」，如何为钻石联赛注入更多厦门特色，使其成为中国选手的本土福地和中国田径迷的固定节日，机遇的窗口呼唤着更多行业骨干力量的破圈联手。

还有厦门精心打造的「山海岛湾体育线」，坐拥岛屿、海湾与山区共存的优异自然条件，「在风景中办体育、在体育里看风景」已经成为环东半马、厦门（同安）越野赛 by UTMB®和Challenge Xiamen铁三跑者们的共同感受。2025年，厦门的山海风光还将为更多参赛者和观众带来顶级享受。体育为媒，海之岸、陆之角的厦门还有太多魅力值得挖掘。

厦门环东浪漫线风景宜人

现代医学认为，人体细胞每七年完成一次整体的新陈代谢，换句话说，每七年就是一个崭新的自己。

从2018到2025刚好七年，我们相信，美丽的鹭岛也将在以厦门体育产业集团为代表的本土体育人的双向奔赴中，完成了一次自我的蝶变。

推介会的圆满举行，无疑标志着厦门在「国际体育名城」建设过程中吹响了又一波冲锋号角。如果说七年前厦门体育产业集团的成立标志着城市体育发展的从零到一，那么已经在国内体育城市序列实现弯道超车的厦门，在2025这个各路赛事缤纷上演的年份，更将成为文体旅深度融合的绝佳热土。

冬天是蕴藏收获的季节，总结成果、颗粒归仓，过去一年的辛苦在此时发酵；冬天更是蓄势待发的季节，积攒能量、等待春光，未来一年的希望在此时孕育。

1月9日，天朗气清。在难得的好天气里，厦门和新老伙伴们一起，大步走在「打造国际体育名城」的康庄大道上。