• 我的订阅
  • 科技

奈雪自降身价换加盟

类别:科技 发布时间:2024-02-29 00:52:00 来源:北京商报

不管茶饮的尽头是不是加盟,一旦开放,品牌都希望能招揽更多加盟商。2月28日,奈雪的茶(以下简称“奈雪”)公布2024年加盟新政策,单店投资预算调整为58万元起,2024年6月30日前完成签约的加盟店,还可享受单店6万元营销补贴。具体来说,前期投入的58万元中包括25万元的设备道具、12万元的装修费以及6万元的品牌合作费等。

据奈雪方面介绍,在坚持“茶饮+烘焙”双品类经营和消费体验不变的基础上,加盟商可根据所在市场的实际消费需求灵活选择咖啡机、裱花间等开店配置。数据显示,截至2月底,奈雪全国门店超1800家,已开业加盟门店超200家,完成选址的门店超300家,有1000多人交纳10万元意向金。

关于此次调整加盟政策的原因,奈雪相关负责人表示,自去年开放加盟以来,全国意向申请热情高涨,为了让更多优质人才加入新茶饮创业事业,对加盟政策和成本进行了灵活调整。

的确,与刚宣布开放加盟时相比,奈雪此次确实降低了不少门槛。去年7月,奈雪宣布开放加盟,资金方面,开一家奈雪的费用就需要100万元左右,主要包括品牌合作费、培训费、设备及道具、装修费、首次配货费等,其中仅设备及道具和装修费就要75万元起。当时,即使是如此高的单店投资,奈雪表示预计一年半左右能回本。

事实上,奈雪调整加盟政策与行业现状似乎存在一定关联。今年1月初,同为茶饮品牌的喜茶公布数据显示,截至2023年底,喜茶门店数已突破3200家,其中事业合伙门店超2300家,从2022年11月对外开放加盟,一年多的时间内喜茶加盟店的扩张速度并不算慢。反观奈雪,开放加盟7个月后,似乎也能感受到来自同行的压力。除开店速度之外,从同类型的茶饮品牌来看,奈雪的加盟门槛和投入资金也并不算低。

在福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪看来,随着茶饮市场的竞争加剧,奈雪需要更加灵活地应对市场变化,降低投资门槛能够吸引更多加盟商加入,从而实现快速扩张市场份额的目的。同时,降低投资预算也可以减轻加盟商的负担,提高加盟商的盈利能力及回本周期,进一步增强品牌与加盟商之间合作关系的稳定性。不过,奈雪调整策略后同样会面临一定风险,除降低单店投资可能会影响公司的利润分成模式外,一方面,门店数量增加会为品质把控带来挑战,另一方面,若品牌扩张节奏较快可能会导致竞争加剧,进而影响品牌形象。

纵观茶饮市场,品牌纷纷寻找增量,不仅是扩大市场份额,还通过创子品牌、开主题店、讲健康故事等方式吸引消费者,更不用提跨界联名和低价营销等常规策略。奈雪若想持续提升竞争能力,还需在产品和服务上再做功课。

詹军豪认为,未来,奈雪还需要不断创新产品和服务,以满足消费者的需求。不仅如此,奈雪还需通过提供更加完善的培训和支持体系等,加强与加盟商的合作,从而提高加盟商的盈利能力和服务质量。此外,奈雪还需明确品牌定位,加强品牌文化和故事的传播,进行差异化布局,并关注市场趋势和消费者需求的变化,及时调整市场策略,保持品牌的竞争力和市场地位。

北京商报记者 张天元

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2024-02-29 06:45:16

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

喜茶新式茶饮赛道火爆,加盟门店加速落地
...元之间。在招聘要求中,上述岗位要求有“三年以上连锁加盟商管理经验”,前者要求“对门店筹建全流程进行管控”,负责事业合伙门店筹建的周期管理,而后者岗位职责包括“负责招商及客户管
2023-02-22 13:57:00
开放加盟:奈雪的茶背水一战
...市场的人搞定第三空间。但这真能搞定吗?03 从消费者到加盟商 奈雪的“既要又要”难题 奈雪的茶不是没尝试过加盟模式。早在2019年,奈雪的茶就已放开了子品牌台盖的特许经营权
2023-07-24 14:20:00
五年亏6亿,开放加盟后,奈雪能「翻身」吗?|氪金 · 大消费
...ind从这一角度看,资本市场对奈雪的前景并不看好。另有加盟商对36氪直言,绝大多数奶茶品牌的加盟费用在30万至40万元之间,而奈雪加盟店的前期投资金额高达百万元,却未能看到明
2023-08-02 10:07:00
去年卖12亿杯奶茶的古茗赴港IPO,蜜雪冰城同日也官宣,新式茶饮企业上市提速
...持长期主义。根据灼识咨询报告,古茗是国内第一家成立加盟商委会的现制茶饮公司,以收集加盟商对潜在重大商业决策的意见。为促进透明的沟通,一年一度的古茗全国加盟商大会已经连续办了1
2024-01-03 11:47:00
古茗、蜜雪冰城递交招股书 新茶饮从街边店卷向港交所丨咖啡茶饮“龙门阵”
...“联名翻车”后还会继续玩“联名”吗?门店越开越多,加盟商之间是不是也要“卷”起来了?带着这些问题,在岁末年初之际,21世纪经济报道推出系列文章,盘点这一年咖啡茶饮的重磅话题,
2024-01-03 10:37:00
赵一鸣零食:平价零食像七八年前的茶饮,比赛刚刚开始|厚雪专访
...业生涯也是从炒货开始的,后来又开了几十家零食店,因加盟商赚不到钱,某种程度上算以失败告终。曾经的经历让赵定不再注重速度,而是更加关心单店质量:用两个半月时间去选址;直到单店模
2023-09-01 09:52:00
内卷数字化:蜜雪冰城要投27亿,瑞幸咖啡花了15个月|氪记 2022
...物联网设备帮助提高出品效率,跑出更优的单店模型;在加盟商管理上,数字化系统让开放加盟和下沉战略得以节省更多相关成本,并保持品牌的标准化和统一性。都说咖啡茶饮赛道内卷,而面对疫
2023-01-10 11:54:00
...能性已经降到最低。据36氪未来消费了解,奈雪对于意向加盟商的一个要求是,仅选择奈雪单一品牌进行合作,而非同时经营多个品牌,且这个“限制名单”也包括乐乐茶。体验性的茶饮门店,可
2023-07-21 09:37:00
2个月仅4家加盟店,奈雪下沉“遇冷”?| 见智研究
...下沉市场真的如此格格不入吗?20%以上的门店利润率,给加盟商吃上一颗“定心丸”曾几何时,直营店模式是品牌们引以为傲的商业模式,“高端”、“时尚“都是直营店的标签。但随着奶茶市
2023-10-21 11:11:00
更多关于科技的资讯: