用好短视频平台 建构城市独特形象

本文转自：无锡日报

□肖丹、赵晓峰

随着社交媒体和短视频平台的兴起，短视频作为一种新兴的传播媒体，已经成为人们获取信息和展示自己工作生活日常的重要渠道。抖音、快手等短视频以其短小精悍、生动有趣的特点，吸引了大量用户的关注与参与。无锡经济发达、自然环境优美、历史文化底蕴深厚，一直着力打造独特的城市形象，吸引更多的人关注与了解，让城市形象为城市发展提供坚强有力的支撑。当下，传统的城市形象宣传方式已经不能完全适应当代社会的需求，需要结合新的媒体形式进行城市形象的构建。本文以抖音短视频为例，探讨在短视频平台中无锡城市形象塑造的新方法和新路径。

■搭建平台，提高内容创作者素养

作品内容，是短视频广泛传播的第一要素，优质的内容往往会受到更多关注，而创作者是短视频传播内容的组织者、策划者和主导者，要提高传播内容的质量，首先要提高内容创作者的素养。城市的官方抖音号需要有一支新媒体相关专业的人才队伍进行建设与运营，包括内容编辑、技术开发、市场推广等各个方面的人才。这些人才应具备相关的专业知识和经验，能够有效运营和管理抖音短视频账号。

建议筹建无锡市短视频创作协会，通过举办短视频创作竞赛和相关的公益培训，帮助个人创作者提高在内容策划方面的能力，提升短视频编辑处理的技能与水平，深挖作品的文化内涵，带动城市短视频作品质量提升。通过抖音平台的主题活动，加强与有影响力的个人抖音号之间的合作，让民间与官方能够步调一致，携手共建良好的城市形象。

■量质并举，提升内容原创水平

成功的短视频创作与传播需有高质量、有创意、有价值的内容作支撑。在抖音平台上构建无锡的城市形象，需要量质并举，用短视频数量保持热度，用短视频质量加深印象。

首先，承担城市形象建构的官方抖音号，通过专业队伍的内容创作，以系列形式推出宣传城市形象的视频，在坚持正确的舆论导向前提下，让作品既能具有一定的文化内涵，又能让民众乐于接受，从而创造良好的传播条件。

其次，对于个人抖音号的内容建设，可以通过城市官方有组织的竞赛与活动，点燃个人创作者的创作激情，让原创视频的数量与质量齐升。围绕无锡城市形象构建或相关活动主题，为视频创作者提供展现自己的舞台，全方位宣传无锡，助力无锡城市形象构建。

无锡可以与抖音平台合作，通过活动连接官方和个人抖音号，携手助推城市形象构建。2023年8月，郑州市与抖音合作开展了“一城一味·醉美夜郑州”系列活动，聚焦市民 “吃喝玩乐”消费场景，深度挖掘郑州特色美食文化，打造抖音郑州美食城市IP。

■文化为媒，助力城市新营销

构建城市形象，文化内涵是核心推动力，短视频的质量提升离不开文化内涵的支持。无锡有着丰富的文化资源，应在深挖文化内涵的基础上，融入现代元素，打造属于城市的本土文化IP。构建城市形象以文化为媒，可以从文化遗产保护与传承、文化艺术推广、文化旅游资源开发、文化创意产业发展、文化交易与合作等5个方面开展工作。

通过举办有影响力的音乐会、戏剧演出等文化活动，在抖音平台上传活动的精彩片段，吸引更多用户参与，提高城市曝光度。2023年无锡太湖音乐节，汇聚了众多国内外知名歌手和乐队，为现场观众带来一场震撼人心的视听盛宴，在抖音平台也收获了很多粉丝，让众多的抖音用户成为无锡城市形象的宣传员。

无锡历来重视文化旅游资源的开发，太湖鼋头渚、灵山胜境、三国城、拈花湾景区，在全国都有知名度，可以鼓励景区与抖音开展打卡活动，吸引个人用户深度参与，提升无锡城市形象。

■多方参与，形成多维度传播

抖音通过点赞、分享、评论等交互方式，让用户深度参与视频传播，再加上大数据推荐算法的支撑，传播流量极大。可结合抖音短视频的传播方式，优化传播策略，形成多维度传播效果，通过制作系列视频、设置传播议题、线上线下互动打卡等措施，为构建城市形象提供有效路径。

通过整合系列视频并形成推荐机制，提升用户的观看体验、增强用户黏性。选择一些具有连贯性和相关性的主题或故事线，将其分成多个短视频进行拍摄和制作。确保每个视频都能够独立观看，同时又能够串联起来形成一个完整的系列。对视频进行精心剪辑和编辑，使用一些特效和音乐等元素提升观看吸引力和连贯性。抖音是基于用户的兴趣和行为习惯来推荐相关内容的。视频的标签设置、评论、点赞均会对传播形成一定影响，可与抖音平台合作，优化推荐算法，增加相关内容的曝光度和推荐频次。

通过开展城市主题活动，制造热点，引发受众共鸣。主题活动是短期内打造城市形象的有力措施，通过与抖音合作，设置有热点的话题，可以在短期内快速提升曝光度。2018年郑州在抖音平台实施了一次城市宣传活动，其官方认证抖音号“遇见郑州”曝光量超过7673.5万人次，以“郑州”为话题的短视频总曝光量已经超过13亿人次，其中播放量TOP100的视频80%以上由个人创作者创作。因此，设置一个好的主题活动，可以引发受众共鸣，让更多个人创作者加入城市形象塑造的队伍。

（作者单位均为无锡商业职业技术学院）