一份“根植历史，创新未来”的邀约

本文转自：济南日报

第十二届中国知识产权年会即将进入“济南时间”

一份“根植历史，创新未来”的邀约

金秋九月，泉城群泉欢涌，城市处处洋溢着灵动与秀美。在寓意美好的季节，济南向全球知识产权行业的“实力派”，向海内外科创企业中的“重量级”，向知识产权服务机构发出满含诚意的邀约——2023年9月19日至20日，第十二届中国知识产权年会，我们相约济南。

“白兔”商标，商圈精英的您听说过吗？这是我国具有文字记载的最早商标，而济南，就是北宋年间刘家功夫针铺“白兔”商标的诞生地。济南，知识产权底蕴深厚，历来重视知识产权，更将商标作为城市最具特色的“软资源”来挖掘、培育、打磨、爱护，匠心打造城市商标“金字招牌”，让一枚枚商标与城市相互衬托、相辅相成、相得益彰。

济南这片知识产权沃土，既根植于历史文化，又着眼于创新未来。目前，全市有效商标注册量40.2万件，马德里商标国际注册申请923件，驰名商标78件，地理标志44件，全市设立商标品牌指导站51个……一个个“老字号”在这里不断焕新，一个个“新品牌”在这里不断叫响。相信这次济南主场的知识产权盛会，机遇将在融通中涌现，活力将在交流中迸发。

“考察团队都是奔着‘牌子’来的”

“平均每天都要接待10多个考察团队，他们都是奔着牌子来的。”刘德强是济南一家环保科技企业的负责人，他口中的“牌子”便是在行业内名声响当当的“纳塑”商标，也是自家经营多年的招牌。“5年时间，销售额从2000多万元跃升至6亿元。”

小小的一枚商标，到底有多大的价值？“特批出口！”药品是特殊的商品，出口一个国家，特别是进军高端医药市场，需要经过漫长的注册、审批过程，最快1个产品也得两年以上，甚至更长。而齐鲁制药的一款药品“出海”审批仅仅用了一个半月时间。

为何济南的药企能够跑出“特批速度”？答案显而易见，因为在泉城沃土滋养成长的这枚商标品牌，足以让人信赖。一个好的商标，赋予企业的意义是重大的，是多年累积的口碑和沉淀的价值，难以用金钱来衡量。

为了充分发挥商标价值，进一步显现商标品牌带动效应，市市场监管局（知识产权局）将商标品牌发展融入全市经济高质量发展大局，让商标品牌建设工作向更深层次、更广领域推进。实施“一企一标”“一村一标”工程，培育一批具有区域影响力的商标品牌；推进商标注册便利化改革，目前全市有3处商标业务受理窗口，为济南企业商标注册开通“绿色通道”，让“济南商标”矩阵向价值链高端不断攀升。

“像呵护孩子一样对待每一枚商标”

“多亏了市市场监管局的积极沟通，小鸭‘顶呱呱’商标案落定，企业合法权益得到了保护。”这是发生在小鸭集团的故事。“小鸭”是济南的一枚驰名商标，具有极高的知名度和影响力，“小鸭小鸭顶呱呱”几乎是家喻户晓的广告语。

而有的企业却想着“傍名牌”，对电动干洗机、电吹风、空气消毒器等商品，申请注册近300件小鸭近似商标，造成消费者的混淆误认。“恶意注册”事件，一度让小鸭集团“如鲠在喉”。

但驳回已成功注册的商标并非易事，更需要大量且细致的证据搜集。在这场持久战中，市市场监管局（知识产权局）全程提供行政指导，并多次赴京“申辩”，最后的结果是“完胜”。此外，又帮助小鸭集团规划全版图的商标布局，从根本上切断侵权假冒、仿冒的途径和渠道。

对艰苦创业的企业而言，塑造、打磨、壮大一枚商标需要漫长的时间沉淀。济南所力行的是像呵护孩子一样对待每一枚商标，为“孩子”撑起一把遮风挡雨的伞，让其慢慢成长、羽翼丰满。

建立重点企业商标品牌建设特派员制度，为企业精准制定商标战略和商标管理制度，提高维权意识和商标纠纷应对能力。畅通驰名商标拥有企业与小微企业的帮扶渠道，“大手拉小手”实现同向发力。开展知识产权保护专项行动，净化商标注册使用环境。

“‘服务站’更是企业创新的‘加油站’”

“注册了商标，心里就像有了目标，感觉有了真正的招牌，更有动力和责任去用心经营。”从事多年茶叶生意的刘磊，为自家店铺注册了第一枚商标。不久，他又延伸了商标注册类型。

小本经营的他，为何突然想到注册商标？这源于一次“偶然”。“在市场看到商标品牌指导站的牌子，就走了进去。”让刘磊没想到的是，这一进去为其打开了发展的思路，“工作人员建议进行商标布局，并详细指导了如何注册商标，如何经营壮大商标，特别有收获。”

他对自家的商标满怀期待。对很多像刘磊这样的经营者而言，商标品牌指导站，是企业实施商标品牌战略的“服务站”，更是企业创新创业的“加油站”，有知识产权的困惑可以随时来，有创新成长的需求可以随时来。

商标品牌指导站，面向园区企业提供高质量的商标指导和服务，开展知识产权惠企、专利导航、质押融资等立足实用且可操作性强的活动，延伸商标审查受理窗口触手，提供商标品牌管理咨询，全力打造知识产权全生命服务体系，推动优化企业商标管理体系，提升企业商标品牌价值，促进企业融通发展、产业协同创新。

在市市场监管局（知识产权局）看来，商标品牌指导站并非简单挂个“牌子”，而是让企业能够感受到温度的“站点”——全心全意做企业商标知识的“培训员”，做知产政策信息的“传播员”，做维护企业权益的“护航员”，做对接优质资源的“牵线员”，真正为企业提供细致入微的知识产权服务。

……

一个“顶天立地”的商标，可以带动整个产业品牌发展的“铺天盖地”，形成区域集群品牌的“优势聚合”，推动整个产业“由大变强”。

一次汇聚全球知识产权精英的大会，一场集聚头脑风暴和前沿观点的盛宴，将带来无限可能，也带来无限期待。

泉城济南，满满诚意在等您。让我们以“会”为媒，将大会机遇转变成发展机遇，让可能变成必然，让梦想照进现实。

（本报记者卢虹）